科技期刊新媒体传播现状及发展策略

卢广婧璇

（南京政治学院，江苏 南京 210003）

科技期刊新媒体传播现状及发展策略

卢广婧璇

（南京政治学院，江苏 南京 210003）

随着科学信息技术水平的不断提高，新媒体时代逐渐到来，人们的生活习惯和生活方式发生了一定的改变，并且在信息的获取和传播方面越来越偏向网络化。而科技期刊作为科技信息内容的重要载体，其在新媒体时代的发展中受到人们的广泛关注和高度重视。基于此，本文通过对当前科技期刊新媒体传播的现状进行分析探究，并相应地提出科技期刊新媒体传播的发展策略，扩展科技期刊的传播途径和范围，从而提高科技期刊的市场竞争力和影响力。

科技期刊；新媒体传播现状；发展策略；分析探究

一、引言

新媒体，是指主要利用移动通信、网络、数字等信息技术，通过手机、电脑、电视等终端，以及无线通信网、互联网、卫星等渠道，向广大社会用户提供娱乐服务和信息的媒体形态和传播形态。在新媒体时代的发展环境下，不仅使科技期刊的展示平台和传播渠道得到了极大的拓展，同时科技期刊自身的价值也得到了更大的体现和发挥。因此，科技期刊应该及时抓住新媒体带来的发展机遇，正确认识和了解自身在新媒体传播中的现状，结合新媒体发展特点，更新采编思路和传播方式，提升科技期刊的传播效果，从而有效促进科技期刊的可持续健康发展。

二、当前科技期刊新媒体传播的现状

（一）科技期刊信息内容的传播方式单一

当前，在科技期刊的发展过程中，其信息内容的传播方式较为单一，不管是通过大型的网络数据库，还是建立网站等方式，科技期刊信息内容的传播方式都与纸质版期刊的呈现方式大同小异。同时，随着网络信息技术的发展，网络数据库中的信息资源非常大，呈现出海量化、流动性快的特点，科技期刊的内容特点很难有效地凸显出来，普遍存在着同质化的现象。［1］此外，网络信息数据中为用户所提供的摘要、目录、引言等内容，已经无法全面有效的体现出科技期刊的价值，出现与期刊主题内容逐渐割裂的现象。所以，科技期刊信息内容传播方式的单一性，在一定程度上限制了科技期刊的传播效果、利用效果以及社会影响效果。

（二）没有充分发挥新媒体传播的优势

与传统媒体相比，微信、微博等新媒体所拥有的优势，就在于受众与传播者之间可以进行实时的交流与互动。但是，在科技期刊的实际传播中仍然以传统的信息传播方式为主，与微信、微博等新媒体的融合力度不足，使得科技期刊信息内容的传播链条无法形成，严重影响了科技期刊新媒体传播的效果。科技发展与社会实践之间有着密切的联系，但是科技期刊作为科技信息的重要载体和传播者，并未与社会实践进行有效的融合，没有与其他领域实现协调有序的发展，更无法将科技信息很好地融入社会实践检验中实现全面健康发展。［2］良好的科技信息在互动能力和传播渠道方面受到一定的限制，无法全面有效的发挥本身的价值，其本质原因就在于，没有与新媒体以及社会实践实现有效的融合和互动。

三、科技期刊新媒体传播的发展策略

（一）充分利用新媒体，拓展科技期刊信息内容的传播方式

随着新媒体时代的到来，科技期刊应该有效利用新媒体，结合各种传播手段，拓展科技期刊信息内容的传播方式。［3］首先，实现科技信息的新闻化。科技期刊将创新性作为自身发展的重要方向，是其成果展现的意义所在。所以，科技期刊要充分发挥多媒体在信息传播方面的优势，实现与专业媒体和相关部门之间的信息互动，从而达到传播科技信息的重要目的，并且还可以及时、有效地掌握和了解社会科研信息的动态。例如，在《自然》这篇期刊在正式出版之前就已经将其科研成果信息发布到各个网站上，让全球记者都可以通过这一渠道获取相关科技信息。其次，碎片化是新媒体时代信息传播的典型特征，所以，科技期刊在信息的传播过程中应该防止出现传统媒体中长篇大论的信息形式，采取碎片化的信息传播方式开发和利用更多的传播途径，将科技信息以图片、视频、音频等形态展现出来，保证传播内容短小精炼，更好地吸引人们的眼球，从而有效提升科技信息的传播效果。最后，对于科技期刊中通俗化、具体化等信息内容，进行多层次、多角度的全面解读，使科技期刊信息内容的传播真正实现科普化，增加社会受众对科技信息的理解和认识。

（二）开拓新媒体信息传播渠道，提高科技期刊信息传播的互动性

一方面，利用新媒体开拓信息服务渠道。如果将传统媒体的科技期刊信息传播看作是“面”的表层传播，那么新媒体科技期刊传播就是“点”的深入传播，需要科技期刊不断拓展新媒体的信息服务渠道。期刊编辑可以有效利用多媒体的优势特点进行精确的检索和连接，充分发挥其交互功能的价值，在“点对面”的传播基础上深入开拓“点对点”的科技信息服务渠道。另一方面，加强科技期刊信息内容的互动功能。在科技期刊的实际互动过程中，其实也是信息传播的一个过程。但是，在这个过程中，应该强调构建性、创造性、可变性。此外，新媒体时代下，科技期刊传播应该运用多种平台不断探索传统媒体的传播价值，有效提升科技期刊信息内容的整体传播效果。

四、结语

科技期刊作为科技信息的重要载体和传播者，其信息内容的传播效果和质量受到了人们的广泛关注和高度重视。而随着科学信息技术水平的提高，新媒体时代逐渐到来，为科技期刊的发展提供了良好的发展机遇，不仅使科技期刊的展示平台和传播渠道得到了极大的拓展，同时科技期刊自身的价值也得到了更大的体现和发挥。所以，科技期刊应该高度重视新媒体这一传播手段，充分发挥它的优势特点，实现科技信息的新闻化、科普化、碎片化等，增强科技期刊信息传播的互动性，提高科技期刊信息的传播效果，促进科技期刊的可持续健康发展。

［1］ 陈佳沁，马潇漪.科技期刊的新媒体应用与提升策略［J］.中国科技期刊研究，2014（07）：909-913.

［2］ 金甦.新媒体时代科技期刊的传播现状及发展策略［J］.出版广角，2016（11）：54-55.

［3］ 王新频，张迪，蔡成军，周光军.新媒体环境下科技期刊的生存困境及发展策略［A］. 2015年第7届科技期刊发展创新研讨会论文集［C］.中国科学技术期刊编辑学会，2015：2.

G206

A

1674-8883（2016）19-0284-01