从区县台的转型发展看传统电视媒体的未来

胡泽立

（浦口区广播电视台，江苏 南京 211800）

从区县台的转型发展看传统电视媒体的未来

胡泽立

（浦口区广播电视台，江苏 南京 211800）

在新媒体迅速成长的发展趋势下，人们对区县传统电视媒体的要求将越来越高。对区县传统电视媒体来说，寻求新的出路迫在眉睫。本文主要讲的是区县传统电视媒体存在电视资源不足，人才稀缺导致专业能力不足，节目单调，着重追求商业化等问题。笔者针对这些问题提出了一些可行性的建议，希望能提高节目的收视率，提升节目的价值性，增强创意，追求与众不同，使传统电视媒体的节目越来越受欢迎。

传统电视媒体；区县台；发展；转型

一、引言

在现代社会，数字技术是比较受欢迎的，它的快速发展带动新型媒体的快速发展。新媒体具有很多优点，如实时性、交互性、信息量大，比较符合大众的使用习惯。新媒体在不断发展的同时也在不断地传播，在某种程度上来说，其对电视媒体的发展具有一定的促进作用。新媒体时期出现的数字电视比较先进，与时俱进。但总的来说，电视媒体还是有一定的局限性，其传播方式比较传统，而且是单向式的，在与观众互动方面往往面临层层阻碍。虽然它具有视听一体的特色，但不幸的是其也已经被取代。因为当代媒体具有快速便捷、沟通顺畅的特点。由于传媒产业发展越来越迅速，所以电视频道与栏目层出不穷。但大量同质化的节目反复出现，无疑造成了一定的负面影响。在这种状况下，电视观众在无形之中被分散开来，电视传媒的发展也陷入了两难的境地。

在这个充满竞争的时代，区县电视台要积极进取、不断创新，满足传媒市场的需求，才能更好地跟上时代的潮流。

二、区县台的传统电视媒体存在的问题

（一）主持人的专业能力有待提高

随着新媒体的快速发展，电视行业的发展也突飞猛进。但是节目主持人的专业能力还有所欠缺，需要对他们进行专业的培训，进而提高他们的专业能力。但是，引进人才却是比较困难的一件事。与其他省市相比，区县广播电视台的节目主持人在专业技能方面还远远不如省市级电台主持人，并且在技术的熟练程度方面也还存在较大的差距，这直接阻碍了区县电视台的发展。当前，培养的综合型人才在数量和质量上都很难满足区县广播电视台的需求。

（二）制作内容单一

区县电视台的节目内容较少，形式上单一，然而人们的要求却越来越高，两者之间就形成了一定的冲突。慢慢地，区县电视台的节目越来越不受欢迎，导致其不断落后于其他节目。区县电视台的节目由于节目流程简单、创新能力不够等，将得不到观众的注意。调查报告显示，区县电视台的节目内容往往包括电视剧和新闻，另外还会定时定点播放天气预报，但其只是简明扼要地播送相关信息而已。特别没有新意的是，就连播放的电视剧也是重复播放别的台已经播放过的内容。

（三）商业化严重

市场经济的发展速度越来越快，同时，对区县电视台节目的要求也越来越多。因此，区县电视台节目要尽力保障内容多样、追求新颖，力求与众不同。但就现状来看，首先区县电视台可以大量购买节目或电视剧，因为它们不仅成本较低，而且承担的风险也较低。所以，一些电视台大量购买节目或电视剧，就是为了能在市场上占有一席之地。但这也会造成一个严重的后果，即不同的电视台总是出现相同的节目，导致行业发展越来越落后。

（四）节目编播机制落后

部分区县广播电视台从开始到现在，一切都是按照原来的结构来制作与编排节目的。但是新媒体发展得越来越快，区县电视台的发展远远跟不上新媒体时代电视产业的潮流，市场核心竞争越来越有偏差。因为现在大部分区县电视台播出的节目基本上都一样，长此以往，节目收视率会大幅度降低，极大地阻碍了电视台的发展步伐。

三、新媒体时代区县电视台未来的发展方向

在新媒体时代快速发展的影响下，传统媒体要顺应时代的发展，学会把自身的优势发挥出来，同时要与新媒体结合起来。

（一）增加区县电视台节目的创意

现在观众对电视台节目的要求越来越高，照搬其他的节目已经满足不了观众的需求。人们更加注重节目带来的感受，更看重的是节目所体现的价值，人们希望得到更多的重视。如果区县电视台节目想要得到观众更多的喜爱，就需要做到与众不同，力求不断创新。

（二）增加节目的艺术性

从另一个角度讲，电视节目是一种艺术。因为好的节目在传播内容的同时，还会让观众感受到一种艺术气息。而这些艺术的呈现往往是通过完美的线条、精彩的画面等元素相互融合而表现出来的，这完全满足了观众的需求。就现阶段的发展来看，要更加注重对艺术的追求，要多关注时尚节目，通过增加灵感来增加电视节目的艺术气息。

（三）发展本土节目

对区县广播电视台来说，地域是一个主要的障碍，但可以化阻力为动力。当地的居民生活和风土气息都可以作为节目的题材，区县广播电视台要学会充分利用这种优势。在选取节目的角度时让题材和视角本地化，而往往本土节目可以从电视类栏目和新闻本地化两方面来考虑。

（四）提高节目的本地覆盖率

区县电视台的发展往往是靠电视广告和有线电视网络，而区县电视台在意的是节目覆盖率的提高，因为节目覆盖率是否提高对区县电视台经营得好坏有很大的影响。提高节目覆盖率可从以下两点考虑：一是拥有地方网络的控制权；二是网络之间紧密合作。

（五）加大本地文化市场开发

中国电视媒体越来越受观众的欢迎，形成了庞大的观众群体，但这种状况应得到有效的控制。而区县电视台的发展，完全是靠内部资源的供应以及重视本地市场的发展来支撑的。因为区县可以利用的平台少之又少，而且区县平台的发展受到了很大的限制。因此对区县电视台而言，要珍惜内部资源，加大对内部的开发力度，发挥本土的优势，从而使电视台发展得更快。

四、结语

地域的限制阻碍了区县广播电视台的发展，导致其发展得越来越慢。在这个新媒体快速发展的时代，部分区县电视台的发展速度远远落后于新媒体。所以，要想区县电视台跟上时代的潮流，就要走与众不同的道路，积极创新节目形式。并且了解观众的喜好，根据大众的爱好来创造一系列的节目，这样区县广播电视节目才会得到高效的发展。

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1674-8883（2016）19-0271-01