浅议利用新媒体环境开展消防部队典型宣传

任 翼

（湖南省公安消防总队 长沙市公安消防支队，湖南 长沙 410008）

浅议利用新媒体环境开展消防部队典型宣传

任 翼

（湖南省公安消防总队 长沙市公安消防支队，湖南 长沙 410008）

本文就如何利用新媒体环境开展消防部队典型宣传进行探讨，首先结合实际对当前消防部队典型宣传现状进行了分析，然后指出了宣传过程中存在的不足，最后根据消防部队在新媒体环境下开展典型塑造的案例与广大宣传工作者进行粗略的探讨并提出对策，希望对未来开展消防部队典型宣传工作提供参考和借鉴。

新媒体；消防部队；典型宣传

一、消防部队典型宣传现状

消防部队是一支人才辈出的部队。湖南消防总队推出的典型宣传人物从宋文博、江春茂，到2016年春节湖南卫视推出的节目《妈妈的牵挂》所塑造的我们特勤一中队可爱的消防“小鲜肉”黄扬，还有雷锋家乡长沙望城消防大队。这样一些典型人物和先进群体的宣传，对于部队团结鼓劲、凝聚力量，起到了极大的激励作用。典型宣传也成为军队舆论宣传的一大亮点。但是，最近这些年，部队的典型宣传也像整个主流宣传一样，遇到了不小的挑战。20世纪初，消防部队除了2009年“爱民模范宋文博”的宣传给人们留下了较深印象外，其他典型宣传影响不是很大或是给人印象还不够深刻。笔者认为，导致这样一种现象最主要的原因有以下几点：

（一）历史虚无主义的抹黑，影响了典型报道的认同感

这些年，社会上存在一种历史虚无主义的倾向，怀疑历史的文章屡见不鲜，抹黑英雄的现象时有发生。从对董存瑞事迹的戏说，到对黄继光事迹的怀疑，再到对狼牙山五壮士的诬蔑，一次比一次严重。尽管无良媒体和无良写手只是极少数，但在网络和自媒体如此发达的今天，这样的行径对英模人物的伤害乃至颠覆作用却是巨大的，并且这种颠覆又在更大程度上导致受众对于今天的典型人物的怀疑乃至质疑。

（二）多渠道、全方位的传播，消解了主流媒体的传播力

今天，在传媒行业占据主导地位的仍是传统主流媒体。但在传播过程中，其已经不再是人们获取信息的主要渠道了。中国已经拥有超过6.88亿的网民，77%的网民已经把移动端的微信、微博及新闻客户端作为获取信息的“第一窗口”。如今的电视观众已经沦落到了以老人和家庭妇女为主的地步，连“宅”在家里的年轻人，也大都在网上度日，根本不看电视，看视频也是在网上，所关注的自然也不可能是我们的典型宣传。

（三）落伍滞后的传播理念，弱化了典型宣传的效果

今天，受众的要求越来越高，参与意识越来越强，思想观念越来越多元化，新闻传播也在呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征。但是，许多官方媒体还没有跟上时代剧变的步伐，还没有充分适应分众化、差异化的传播趋势，还不善于设置议题，没有突出媒体特色，没有精准定位受众。我们还不自觉地习惯于空洞说教、习惯于大水漫灌，表现在典型宣传中就是千人一面，这样的典型自然难以取得轰动效应。舆论宣传最终要看效果，它的引导力，要靠影响力来实现，而其中最基础的就是吸引读者、留住观众、黏住受众。

二、消防部队在新媒体环境下的典型塑造

分析了典型报道存在的问题，也就比较明晰地发现了部队典型报道的创新之路。目前，新媒体下的微传播，就是以其简化的沟通方式、极低的使用门槛、碎片化的时间利用、充分的对话交流和精准的舆情把握，极大地满足了使用者的表演欲、分享欲，同时也为主流媒体提供了极为丰富的新闻题材。2016年7月，湖南多地都是高温天气，消防部队一组标题为《最美“浇脸哥”37℃高温下救火脸烤透》的图片在一夜间走红网络。身处社会化媒体这个庞大的网络里，人人都有麦克风、个个都是播音员，甚至每部手机都是一个实时通讯社，我们消防工作作为社会化的工作也概莫能外。由此可见，新媒体环境下的典型宣传，应该把握以下三点：找准典型人物和社会环境的交汇点；突出典型人物和普通受众的共振点；用足传统媒体与新媒体的结合点。

近年来，消防部队每年都会举办微电影、DV秀、摄影等多种形式的活跃警营文化的比赛，旨在发现、挖掘、展示消防警营的生动魅力，以典型的辐射带动作用营造群体效应，也通过我们官方微博微信进行展播，引发了社会群众对部队官兵的关注。通过这些微电影等作品把观众带到部队这样的环境中，典型宣传的冲击力也就具备了。雷锋家乡望城中队的官兵们用一个个鲜活的镜头向大家展示了自己的工作、生活，以及他们幽默可爱的一面，让大家看了以后与他们拉近了距离，更有亲切感，这就是找准我们的典型和社会环境的交汇点。就我们长沙支队而言，单单有望城大队的明星效应显然是不够的，若望城大队始终只能是一枝独秀的典型，那么这一典型宣传的意义就大打折扣了，所以我们开始自己塑造典型，同时用足传统媒体与新媒体的结合点。

正如当下被媒体炒得火热的“草根”明星王宝强一样，我们也可以用“草根”英雄来塑造消防形象。目前，综艺娱乐节目已经成为电视品牌宣传的重要阵地，知名的、不知名的“明星”不厌其烦地现身种类繁多的真人秀节目。鲜少出现在真人秀综艺节目里的消防官兵比明星更真实、更可爱、更有故事，宣传效果也比新闻报道要好得多。因此，2016年春节期间，湖南省公安消防总队联合湖南卫视在长沙支队制作了一期《妈妈的牵挂》消防专题节目在湖南卫视黄金时段播出。节目以“明星”深入消防部队体验的角度，聚焦奋战在一线的消防战士代表的训练生活、灭火救援情况，展现了消防部队“养兵千日、用兵一时”的精神境界，展现了和平年代最勇敢、最辛苦、最危险的消防兵的担当和责任。时效决定成效，把握好时机、节奏，重视“首发效应”，做好“早”和“快”的节目，舆论引导就能事半功倍。在过年期间到消防部队进行跟踪拍摄，进行体验式的宣传报道，本身就有可能构成新闻，也更能成为春节期间新闻宣传的一个关注点，进而成为新春走基层的一个亮点。

创新无止境。消防部队在新媒体环境的影响下，不论是典型宣传，还是其他宣传，都需要通过创新来提高传播力、引导力、影响力、公信力。我们也只有切实按照习主席的要求“转作风、改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情”，才能“推出有思想、有温度、有品质的作品”。

D631.6

A

1674-8883（2016）19-0270-01

任翼，防火监督处宣传科参谋（记者）。