新时期民生新闻创新发展策略探讨

钱 峪

（嘉兴日报社 嘉善分社，浙江 嘉兴 314100）

新时期民生新闻创新发展策略探讨

钱 峪

（嘉兴日报社 嘉善分社，浙江 嘉兴 314100）

在互联网和信息技术快速发展的新形势下，人们获取信息的渠道和方式越来越多，报纸民生新闻报道不仅面临同行业媒体的竞争还面临新媒体的挑战，同时报纸民生新闻的发展还存在内容选择不当、栏目设置不合理、价值观存在偏差等问题。对此，本文将分析报纸民生新闻的发展现状和问题，并为民生新闻节目的优化和创新提供策略，以期打造深受百姓喜爱的民生新闻专栏，并为报纸民生新闻工作者提供更多可借鉴的思路和建议。

新时期；民生新闻；创新发展；策略

一、引言

随着互联网和智能电子设备的快速发展，人们通过电脑和手机等方式可以随时随地获得更多丰富多彩的信息，传统报纸的可读性和影响力受到了极大的冲击。面对传统媒体的激烈竞争和新媒体的严峻挑战，民生新闻成为传统报纸进一步发展的重点方向。传统报纸不仅报道民生新闻内容，还开设“民生”专栏，以百姓可以接受的形式、鲜明的民生主题、积极地互动，赢得广大百姓的喜爱。但目前报纸民生新闻在内容选择上缺乏针对性、栏目设置存在理解误区、价值观念也和百姓生活严重不符。本文将主要分析报纸民生新闻的发展现状和问题，为民生新闻节目的优化和创新提供策略，如提升工作人员素质、增强文化品位、体现人文关怀等，以期打造出深受百姓喜爱的民生新闻专栏。

二、报纸民生新闻发展现状与存在的问题

（一）内容题材选择不当

报纸民生新闻在内容题材的选择上，由于缺乏严格的质量把关，使得新闻内容相对肤浅，大量毫无价值的花边市井新闻和商业广告信息占据民生新闻的版面，导致新闻报道的内容缺乏深度。百姓需要从民生新闻报道事件中获取更多与自身工作、生活、学习和精神文化相关的重要信息、知识，绝非无关痛痒的单纯的家庭纠纷、夫妻矛盾和邻里关系等新闻内容。同时，报纸在报道民生新闻时对好的新闻题材的挖掘程度不够深，不能帮助百姓从事件中领悟到更深层次的精神内涵，更无法维护广大百姓的根本利益。

（二）栏目设置存在误区

民生新闻栏目的设置体现不出地区特点和优势，缺乏整体规划和精心设计，仅仅停留在模仿高订阅率的层面上。对于同类节目盲目照搬和模仿，只会使同类节目的竞争更加激烈，节目内容更加千篇一律，而无法使百姓获得有益于其生活、工作和学习的栏目和内容。民生新闻栏目的设置只有真正和百姓生活切实相关，具有地区特色和优势，才能获得百姓的支持和健康长久的发展。

（三）价值观念存在偏差

报纸类民生新闻应该充分体现百姓的话语权，站在百姓的立场上维护百姓的根本利益。然而报纸民生新闻在商业利益的影响下，更注重广告内容和花边新闻的安排，更以倡导百姓消费为主，甚至大肆刊登虚假广告，严重误导了百姓的价值观。可以看出，报纸民生新闻报道栏目的价值观念存在严重偏差，无法为百姓提供正能量的新闻内容，更不能帮助百姓通过新闻信息获得更深层次的思考。

三、优化与创新报纸民生新闻的发展策略

（一）提高从业人员的专业素质

报纸民生新闻栏目质量的提升关键在于从业人员专业素质和职业道德的提升。报纸民生新闻的反复性、虚假性和同质化，使得报纸民生新闻成为虚假杂乱新闻的代名词，这种现象和从业人员的专业素质有着不可分割的关系。对此，报纸新闻单位应该加强新闻从业人员专业素养的培养和提升，加强法律法规的约束力，积极开展从业人员职业道德专项教育活动，慎重把握新闻采集和后期编辑的真实性，以进一步增强新闻的真实性和媒体的公信力，为广大受众树立正确的舆论导向和价值观念。

（二）拓展选题，寻找空间，增强文化品位

新闻栏目对经济利益的盲目追求、创新思想的严重缺乏和选题方向的过于狭隘，使得同质化民生新闻现象十分严重。新闻内容的选题仅限于琐碎的日常生活和情感纠纷，无法体现深层次的新闻价值内涵。同时，随着百姓对物质文化生活的不断追求，民生新闻节目必须优化新闻内容、提高新闻质量，才能满足百姓的需求。因此，民生新闻栏目的从业人员应该不断拓宽视野和寻找空间，在新兴领域中挖掘新闻，避免过多的粗俗新闻、舆论和广告，以更新颖和更吸引受众的新闻选题为百姓呈现更丰富多彩的新闻内容，在为百姓提供更多与实际生活相关新闻的同时进一步提升百姓的文化品位。

（三）加强新闻策划，体现人文关怀

加强新闻栏目策划，使新闻内容更贴近群众，更好地为群众服务，才能更好地体现人文关怀，从而提升报纸民生新闻的影响力。比如“行风热线”和“沟通热线”等栏目，可以有调解群众与政府之间的关系，为群众解疑释惑的同时起到宣传相关政策的作用；“爱心求助”等栏目可以及时为困难群众提供帮助，有效体现出民生新闻的人文关怀。同时，通过新闻策划更好地抓住新闻背后的实质和民生热点，通过系列报道深刻分析新闻内容，为百姓提供更清晰透明的新闻实质，进一步体现人文关怀和优质服务。

（四）“大小民生”同时兼顾

民生新闻的题材不仅限于百姓的日常生活，应该统筹兼顾百姓日常生活的小民生和与百姓生活息息相关的国家政策等大民生。以大民生的引导方向和趋势为小民生提供更多便利和利益。比如医改方案的实施、新农保的进展、事业单位绩效工资制的试行、破产国企退休职工的参保等，都与小民生息息相关，这种利民惠民大小民生事件的有效结合既可以为百姓提供最新的信息，又可以为政府制定的最新民生政策进行广泛宣传与深入解读，像这种与时俱进和符合时代发展的民生新闻内容深受百姓的喜爱。

四、结语

随着互联网时代新媒体的冲击和百姓物质文化生活需求的不断提升，民生新闻栏目在激烈的竞争环境中应该不断认识到新闻内容、栏目设置和价值观念上的不足。从而不断提升从业人员的专业素养和职业道德，以更丰富的新闻内容、更人文的信息服务和更惠民的新闻信息，实现报纸民生新闻栏目健康长久的发展。

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