地方电视台旅游节目传播策略分析——以农垦电视台《与你同行》节目为例

吕雪滢

（黑龙江农垦广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150036）

地方电视台旅游节目传播策略分析——以农垦电视台《与你同行》节目为例

吕雪滢

（黑龙江农垦广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150036）

本文以农垦电视台的《与你同行》栏目为例，从节目的传播内容、拍摄手法等角度入手，对地方电视台旅游节目如何定位及传播策略进行了详细的分析。

旅游节目；传播策略；《与你同行》

2013年5月，黑龙江农垦广播电视台新推出了一档与旅游相关的生活服务类节目——《与你同行》。接下来，笔者就通过一年多的节目运作来尝试着分析一下地方电视台发展旅游节目的定位及传播策略。

一、电视旅游节目《与你同行》的定位及传播内容

电视旅游节目，是指用电视等媒介传播推广与旅游产业相关内容的节目。《与你同行》正是符合这个定义的一档电视旅游节目。

《与你同行》节目面向喜欢旅游、对旅游感兴趣的观众，也包括从事旅游工作的人员。节目以“展现垦区旅游资源，宣传垦区旅游项目，服务驴友”为宗旨，以“宣传垦区各地的旅游文化、风土人情”为内容，具有参与性、真实性、实用性等特点。在节目中，主持人以旅行者的身份记录、讲述旅行过程中的所见、所闻、所感，并为广大观众提供实用性强的旅游攻略。

栏目的拍摄手法非常纯粹，就是以纪录片的形式去拍摄创作。而在具体的运作当中，整个栏目团队又根据被采访景区风格的不同，确定了不同的节目制作方向，这其中侧重点也有所不同。大体上可以分为以下几个方面：

第一，重点旅游景点、景区介绍。主持人以自己的视角和所见所闻对该旅游景点进行介绍，引导大众了解该地的文化、历史。比如介绍锦河大峡谷的节目。

第二，风土人情介绍。以主持人参与当地特色活动为主要手段。例如，介绍开江文化的《开江啦》系列节目、介绍勤得利渔民的《钟灵毓秀勤得利》节目。

第三，美食介绍。当地有特色的小吃、特色菜等。比如介绍哈尔滨美食系列的《乐在冰城》系列节目。

第四，对未知世界的探索。尤其关注带有相关神话传说特色的地点及景区。比如介绍绥滨农场老龙坑的《踏入龙门走进福地》节目。

第五，选择一种有代表性的地点作为活动的主阵地，组织人员开展相关的互动活动。代表性的地点可以是展会现场，如哈洽会；也可以是著名的景区，如闯关东基地、雪乡等。比如介绍林甸温泉的《休闲假日 温泉时光》上下集节目。

在节目中，为了让观众更好地了解旅游地，主持人通常会选用代入式的形式，以旅游者的身份或讲述者的身份到旅游区进行体验式的旅游，更多的是扮演旅游者，所闻所感是当时情况下真实的反应，因此整个节目更像是主持人自己的旅行游记。

二、电视台发展旅游节目传播策略分析

随着生活水平的不断提高，旅游业也开始迅猛发展起来，从中央台到地方台都纷纷推出了不同风格的旅游节目。例如，央视《远方的家》系列节目、《舌尖上的中国》一二季等，云南电视台的《走遍云南》节目，更有电视台打造出了以旅游作为核心的全时段旅游电视台——海南的旅游卫视频道。但在发展的过程中难免会遇到各种各样的难题，尤其是地方电视台，更会出现导致节目“存亡”的关键性问题，接下来试着结合实际工作加以分析。

（一）节目传播方式之比较

地方电视台因为自身发展的原因，传播推广方式比较单—，电视旅游栏目与其他媒介传播方式比较起来，不具备优势。

首先与纸媒相比较，如各类画册、导游指南、报纸的推介等。纸媒便于保存，携带方便，文字能给游客更大的想象空间，选择带有特色的精美图片，则可以让游客对景区有更直观的了解。

其次与网络媒介相比较，如各类旅游网站等。网站可以根据个人的爱好更加全面的了解景区结构，随时设计旅游景区的游览方式，更具有互动性，而且网络媒介的时效性更强，可以随时更新图片及景区介绍，主动性更强。

再与新媒体比较，如各种手机APP的推介等。手机APP推送更加快捷，涉猎范围更加广泛，可以说是“一机在手，全在掌握之中”，想要了解什么资讯，一方面可以自己随时查询，另一方面APP也会根据游客的阅读习惯自行推送。

（二）节目传播策略分析

作为地方电视台怎样才能打造好旅游节目呢？笔者认为还需要从以下几个方面来加强：

第一，提高可视性，做出亮点。要想让人们在过剩的信息中留意自己电视台打造的旅游栏目，就需要节目足够“好看”，何谓“好看”，即新、奇、特。

“新”是指新鲜，游客或观众既想要观赏到美丽的风景，更想身心得到享受，那么，电视旅游栏目就要满足观众求新的心理需求，把最新的旅游线路、新的景区建成、新的旅游项目等呈现给观众。

“奇”是指猎奇，人们往往对未经历过的事情充满期待与想象，刺激的景区娱乐项目可以很好地解决这一需求。这就要求电视旅游栏目的工作人员进行周密的策划、周全的拍摄、周到的剪辑，将旅游栏目做精致，推出精品，博得观众的眼球。

“特”则是指独特，人们对众多景区常常有一句评价：千里不同风，百里不同俗。这就是说，各个景区、景点、项目、风土人情等都有自己的特色。这些需要节目工作人员进行重点挖掘，也需要电视旅游节目重点表现。

第二，挖掘文化性，打造地方特色。在制作电视旅游节目时，地方电视台需要依赖本地的旅游资源，如当地的神话传说、民间故事等。常常包含两方面的内容，一是人类文明的发展进化，二是秀美河山的由来传颂。这些优秀的民俗文化，可以让电视机前的观众增长见识、开阔视野，使他们对旅游景区更加充满游览的欲望。

我们还可以采用更多的传播策略，博采众家之长，来加强地方电视台的旅游节目的品牌传播。比如可以采取“电视播放设计互动话题，广播电话吸引观众参与话题，APP联动揭晓话题结果，微信互动反馈话题全程”，让传统媒体借助新媒体的优势，重新焕发生命与活力。

［1］ 陈欢.电视旅游节目的发展现象及对策［J］.东南传播，2013（10）：88-89.

［2］ 高圆圆.做好地方电视台旅游节目的几点建议［J］.中国传媒科技，2013（02）：31-32.

［3］ 郭秋林，杨晓明.新媒体形式下电视旅游栏目发展探索［J］.今传媒，2014（09）：86-87.

G220

A

1674-8883（2016）19-0265-01

吕雪滢（1984—），女，本科，毕业于哈尔滨师范大学广播电视编导专业，黑龙江农垦广播电视台《黑土地》节目编导，研究方向：广播电视专题节目创作。