论“互联网+”时代新闻主持人如何引导与传播公众舆论

黄 岩

（镇江市广播电视台，江苏 镇江 212000）

论“互联网+”时代新闻主持人如何引导与传播公众舆论

黄 岩

（镇江市广播电视台，江苏 镇江 212000）

“+”在数学中是一个基本的运算符号，而互联网时代，“+”就代表了众多传统行业，只要互联网与之融合，就会让一切变得皆有可能。伴随科技的进步，互联网、手机等的普及，继报纸、广播、电视三大传统媒体之后，网络媒介、移动媒体作为新媒体迅速崛起，衍生出的微博、微信、社交网站将全民变成“个个都有麦克风，人人都是通讯社”的“媒体人”时代。

“互联网+”时代；新闻主持人；热点舆论；引导

随着互联网技术的迅速发展，社会进入信息时代。新媒体得到了快速的发展，并给人们的生活带来了翻天覆地的变化。新媒体时代，人们不再依赖传统媒体，借助智能媒介获取即时信息，改变了社会舆论格局，加之新媒体传播速度快、范围广、影响大、互动强等特点，舆论形态显得十分复杂，尤其是一些负面的热点舆论很难得到控制，给社会造成了严重的不良影响，对社会实现又好又快的发展带来了巨大的挑战。

一、“互联网+”时代，媒体传播特征

（一）新媒体舆论传播的迅即性

广播、电视和报纸等传统媒体，对社会舆论的引发通常需要较长时间的发酵，而在互联网时代，随着信息发布的即时，更新的速度加快，人们获取信息的便捷、畅通，新媒体也就成了公众意见聚合的平台。近年来，诸如“兰州自来水苯污染事件”“茂名PX群体性事件”等，导致发生多起群体性抗议、聚集、上访甚至堵路、打砸、游行事件；马航MH370失联、1.1上海外滩踩踏事件、6.1湖北监利长江沉船等，都呈现出新媒体舆论传播的迅即性。

（二）新媒体舆论传播的分化对抗性

新媒体融合了人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等多种传播类型，综合运用了文本、图像、音频、视频等多种内容样式，具有传播主体的多元化、传播内容的多样性、传播行为的主动性、交互性、异步性等特征，从而使网络舆论样式又有新的特点。微博大V、微信大号的影响力不可小觑，一条信息、一个点评就会被转发成千上万次，不同利益、不同意见、不同关系群体之间因为一个话题可能成为朋友，也可能成为敌人。

（三）新媒体舆论传播信息真伪的共生性

网络时代，新媒体传播信息的门槛很低，所有网络用户都可以用一台简单的移动设备进行信息传播与发布。再加上互联网本身的用户隐蔽性，很容易给信息造假者提供虚假信息传播的平台，当今国家政策法规针对网络信息的制度还处于完善阶段，难免使得网络信息存在良莠不齐、真伪并存的局面。

（四）新媒体舆论传播螺旋上升过程中的复杂性

新媒体时代，网络热点舆情能够通过不同渠道进行传播与蔓延，网民已经不单单满足网上评论，而是热衷于走到线下持续关注事件的发生，并通过一些手段推动事件的发展。这种从虚拟网络转变为现实的做法，一旦缺乏正确的引导与控制，就会存在巨大的社会危害与影响力。

二、“互联网+”时代，新闻主持人对热点舆论的引导与应对方法

具体来说，一些网络舆论热点在形成前期不容易发觉，一些热点都是经过舆论发酵后才大面积蔓延爆发，通过网络和信息传播渠道大范围的传播，从而形成重大的舆论事件。针对这些热点舆论，作为新闻主持人必须通过以下几个方面的进行控制：

（一）从思想观念上加强对网络舆情的认识

在当前的政府体系中，对于网络方面的法律法规都还处于尚待完善阶段，这就导致一些关于网络舆论的审查没有法律依据，网络作为虚拟平台一度成了网民发泄负面思想的集聚地。在这样的环境中，新闻主持人一定要从思想观念上加强对社会热点网络舆情的认识，在节目中摆正立场，立足实际，分析新闻事件的来龙去脉，正确引导舆论导向，避免新闻事件向极端的方向发展。另一方面新闻主持人要增强政治敏锐度，坚持社会主义科学发展观，代表党和政府发声，替人民群众说话，通过对事件的深入剖析给出让党和群众满意的答案，进而促使人们坚定社会主义政治信仰，［1］积极弘扬国家主旋律，牢固树立政治意识、大局意识，凝聚和传播正能量。

（二）提高处置热点舆论的业务能力

基层政府极易被推到网络舆论的风口浪尖上，如在一线的交通、治安等部门，治安工作更是占据了热点舆论的重要部分。新闻单位与这些部门接触较为频繁，在处理这类事件时，新闻主持人的言行极易成为互联网舆论中大众抨击的热点，成为网络的焦点。这种情况下，作为新闻主持人一定要克服工作中的抵触情绪，积极提高自己的业务能力，做好调查分析，让新闻事件有依据、有事实，按照国家规定的章程来办事，谨慎处理新闻事件的细节，给受众一个交代。

（三）在创新中提升综合素质，增强新闻主持人话语权

搞好社会热点的舆论引导工作，尤其是互联网时代的舆论引导工作是现代化进程中上到每个国家，下到每个单位、企业提出的严肃要求。［2］互联网时代信息传播途径众多，传播快速，传统媒体在新媒体的冲击下更容易失去影响力。这就要求新闻主持人积极顺应时势，树立创新意识，在提高自身素养的同时，寻找适合当今社会的新闻传播方法，加快新媒体与传统媒体融合发展的步伐。

习近平总书记强调过，要推动融合发展，就要主动借助新媒体传播优势。在新闻报道中，新闻主持人要第一时间将当今社会人们普遍关注的热点、难点问题，以一种大众容易接受、喜闻乐见的方式传递给受众，提高新闻舆论的引导力和影响力，提升政府的公信力。这也是在尊重新闻传播规律的前提下，对新媒体与传统媒体融合及一种社会责任的期许。

因此，新闻主持人一方面要言行得体、具有亲和力，另一方面，提升自身的综合素质，突破传统的瓶颈，创新思想意识，改进工作方法，增强自身的话语权。

三、结语

“互联网+”时代背景下，新闻主持人要时刻坚持高度的政治性、保持工作的创新性、树立全心全意的服务意识，唱响时代主旋律，提高舆论公信力，有力地担负起保障新闻舆论安全的历史使命与责任。

［1］ 翟春阳.网络时代对广播舆论监督类节目主持人的要求［J］.西部广播电视，2015（16）：172.

［2］ 姜英华.浅议互联网时代舆论引导问题［J］.商业文化月刊，2015（6）：26-27.

G222.2

A

1674-8883（2016）19-0251-01