新闻标题吸引读者技巧浅析

臧富贵

（青岛市黄岛区委宣传部 外宣办，山东 青岛 266555）

新闻标题吸引读者技巧浅析

臧富贵

（青岛市黄岛区委宣传部 外宣办，山东 青岛 266555）

新闻标题是一篇新闻报道的精华，更是一篇优秀作品的重要组成部分。现在生活节奏加快，海量信息涌现，怎样对新闻标题进行创新拟定，吸引受众，是当前广大新闻编辑探索的课题。在本文中，笔者结合自己的新闻实践和观察，对新闻标题如何吸引读者进行了初步的阐述。

新闻标题；吸引读者；技巧

联合国汤姆森基金会所编的《新闻写作基础知识》一书中曾经指出：“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫他饮水。当你把报纸送到读者手中，你也会遭到类似的问题：你没有办法强迫他阅读。但是，有一个办法可以吸引他阅读你的报道，那就是使用精彩的标题”。因此，基本上每家报纸媒体都把制作吸引读者眼球的新闻标题作为独家本领。

新闻标题是新闻主要信息的浓缩，最具新闻传神色彩，它不仅要把已经发生的新闻事实传达给受众，使用的词句讲究准确精炼，不能产生歧义或误解，还应起到沟通受众、引导舆论的效果。所以，一个新闻标题不光要有质量而且还要有“光彩”。

首先，要了解新闻标题的结构组成。新闻标题一般是由主题和辅题组成的，辅题则是由引题和副题组成。主题是一则新闻中最主要的部分，表明了新闻标题中最主要的事实和要表达的思想；而辅题则是为了说明主题，或者为了加强主题气氛和色彩，协助主题一起完成标题任务。假如主题能够单独完成标题任务，辅题则可以略去，只用引题。辅题往往可以根据新闻报道的内容写作多行；而引题应该简短，建议不超过一行，因为读者在引题上关注过久会分散对主题的注意。

其次，要了解新闻标题的写作要求及写作方法。

一是要表达出编辑清晰的思路。一篇新闻标题往往集中了文章的主题和陈述的事实，或者是所要阐明的问题，是对新闻报道内容和思想主题的浓缩和概括。在工作中新闻编辑应该做到旗帜鲜明、立场坚定，及时掌握形势发展，了解事情的来龙去脉，切实将党的方针、路线、政策贯彻落实到编辑工作中。作为编辑，不能对稿件的原标题进行机械的“翻版”或简单的“传话”，而应进行深加工。标题要想制作得出新出彩、“楚楚动人”，让人一见难忘、记忆深刻，就要体现出编辑的个性和创新，鲜活灵动的标题才能显示出独特之处，牢牢吸引读者的眼球。

二是要多用动词，少用形容词。在新闻标题的制作中，要突出动词。因为当前，电视新闻、网上新闻是群众的主要新闻来源，阅读文字新闻的读者要求新闻能够活起来。多用动词，能使标题制作富有文采和感染力，更生动形象。因此，使用动词制作新闻标题越来越受到新闻编辑的重视。同时，在新闻语言中还应该尽量少用形容词。

三是要增强新闻标题的感情色彩。传递新闻信息，是标题的基本功能。如果能同时传递情感，则会增强新闻标题的感染力，这就需要赋予标题以感情色彩，增加新闻标题的人情味。2009年11月13日《东方今报》有一则报道：省会普降大雪，几家医院的急救车都已派出，仍供不应求。从11月11日8时至12日12时，郑州市三院派出急救车20余次，每接回一个病人都非常艰难。这则报道以护士长的话作为标题“一天下来，急救人员裤腿都没干过”，生动地展示了救护人员在湿冷的雪地里“马不停蹄，没有喘息的机会”，让读者不由地对他们肃然起敬。这则报道与同版刊登的《交警救助6000多名滞留群众》《万余人组成176支抢修队伍》相比较而言更能引起人强烈的震撼。

四是要达到生动鲜活。新闻标题要有表现张力，除描述发生的事实外，还应让受众有所感染、有所启发，起到意犹未尽的效果。要做到生动鲜活，必须正确选词并恰当运用修辞。其一，要正确选择好词句，注意词句的感情色彩等。其二，要正确使用修辞，使标题生动鲜活，富有感染力，如仿词、双关、呼告、借代、排比、比拟、反语、比喻等。

一个好的新闻标题要能引起读者的好奇心，让他觉得新鲜，从而吸引他去读正文。那么，应该怎样来做好报纸的新闻标题呢？

一、要生动形象地反映新闻事实

一个好的新闻标题，都有具体生动的形象。新闻标题能生动形象地反映新闻事实，让读者看后产生直观具体的印象，并与作者形成共鸣，产生联想。所以，新闻编辑在拟定标题时要善于运用各种修辞手法，用大众熟知的、具体形象的事物，来描述那些生疏的、过于抽象的事物，使人一目了然。也可以使用比喻，让抽象变得具体，让枯燥变得生动。

一个好的标题，需要作者善于观察、精于提炼，对作品提供的客观事实，用比喻、对照、借代、比拟、烘托等手法进行再创造，突显新闻事件的特征。一些别出心裁、夺人眼球的新闻标题，往往显露出作者的聪明才智。

二、要有文采，耐人寻味

标题常常是源于作品、高于作品，它是新闻的眼睛，提炼出了新闻作品的精华。凡是能给受众留下深刻印象的标题大都富有文采，耐人寻味。怎样让标题富有文采和美感？结合工作实际，笔者认为可以从以下几方面入手：

一是让标题富有音韵美，读起来朗朗上口，节奏感很强。例如，《共圆足球梦，同唱一首歌》这则标题，“仄平平平仄”对“平仄仄仄平”，前后平仄相对，节奏感鲜明。

二是锤炼字词，让字词焕发夺目光彩，在标题中掷地有声。包括精选动词，善用色彩词，巧用数字及活用成语、歇后语和俗语等。比如《张飞卖秤砣人硬货更硬》等。

三是借用古文、古诗词、名人名言等，丰富标题文化内涵，让标题文采飞扬。比如《问泉哪得清如许，唯有钱塘活水来——今日西湖一天可得活水十万吨》等。

四是善用比喻、比拟等修辞，彰显标题的文采。让读者眼前一亮的新闻标题，必须把隐藏在新闻作品中的要点、闪光点，用一句话、一个词语进行挖掘提炼，进行富有文采的展示。要求一语中的，对新闻稿件起到画龙点睛的作用。

三、要贴近读者生活实际

编辑是新闻作品的第一读者，工作的主导思想要同受众心贴心，真正了解受众的所想、所需、所求。拟定标题的时候，如果编辑注重贴近读者的生活实际，就会吸引读者。日常中，读者往往比较关心自己的生活或身边发生的事情，喜欢关注自己比较熟悉的人或事。所以，一个好的编辑需要准确把握受众心理，制作出贴近读者生活实际，能引起他们阅读兴趣的标题。

此外，标题不能词不达意、文不对题，也不能脱离新闻事实，随心所欲的虚构夸张。特别是一个言论标题，不仅要求做到遣词准确精炼，而且要求标题直接揭示言论的核心部分，要直截了当，切中要害。但笔者认为，一个好的新闻标题应该有新意，不能太直截了当，制作新闻标题时多讲究遣词造句，在立意上多下功夫。

此外，制作眼前一亮的新闻标题还需注意以下三个问题：

一是要注意形式多样。制作新闻标题的方式要灵活多变。比如有的新闻适应单行主题，有的新闻适应引题与主题相配，而有的新闻却适应主题配副题。此外，依照稿件的不同特点还可采用实题虚题的不同选择。无论哪种形式都是为内容服务，什么适合表现主题，就选择什么样的方式，越生动准确、越吸引人越好。

二是要有实有虚。实题和虚题各有长短，应该互相搭配。实题易于点明新闻事实，反映出新闻的人和事等。有时候实题作主题时会显得太实，不易跳出新闻事实，缺乏想象空间，不生动鲜活，但仅使用虚题又不能直接反映新闻事实。所以，只有做到虚实搭配，才能实现形神兼备，生动传神，形成较强的感染力。

三是要禁忌全面，突出一点。选择新闻作品中的细节，将作品中较为生动的事实用一句话提炼概括，使新闻平添色彩，吊起读者的胃口。因为标题是新闻的眼睛，所以应该提炼出新闻的精华，使其具有较强的新闻性及可读性。

总之，制作新闻标题难度较大，是检验一名新闻编辑综合素质的“试金石”。制作一个吸引读者的好标题，往往需要新闻编辑自觉加强知识积累、注重生活观察、掌握大量信息，在锤炼字词、提炼中心、遣词造句等方面下功夫，才能真正制作出画龙点睛的好标题。只有这样，标题这双新闻作品的“眼睛”才更闪亮、更有韵采，报道出来的新闻事实才会更吸引人，受到更多关注。

［1］ 中国人民大学新闻系《新闻标题选评》编写组.新闻标题选评［M］.北京：中国人民大学出版社，1986：32.

［2］ 陈力丹，袁媛.新闻标题应当准确概括消息内容［J］.新闻实践，2009（6）：78-79.

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1674-8883（2016）19-0243-02

臧富贵（1973—），男，山东青岛人，本科，编辑，从事新闻宣传工作，研究方向：新闻宣传。