论如何实现网络气象新闻通俗化

尹 婷 李晓黎

（湖南省气象服务中心，湖南 长沙 410118）

论如何实现网络气象新闻通俗化

尹 婷 李晓黎

（湖南省气象服务中心，湖南 长沙 410118）

为了让专业性较强的气象新闻变得更加通俗易懂，提高网络气象新闻的传播效果，本文通过多个实例，从网络气象新闻标题的写法，文学语言以及比喻、拟人、设问等修辞手的运用进行分析说明，让网络气象新闻标题“亮”起来，使其内容有趣味、知识性强，同时能吸引读者眼球、服务读者生活，从而实现网络气象新闻生动化、通俗化。

网络；气象；新闻；通俗化

一、引言

网络新闻和气象新闻都是新闻的子门类，只是所依据的分类标准不同。网络是根据载体划分的新闻子类，气象新闻是根据内容划分的新闻子类。二者的交叉结合部分就是网络气象新闻。简单来说，网络气象新闻就是以互联网为载体的气象新闻，即借助多媒体形式及网络技术传播的天气、气候变化或气象事业发展变动的事件或信息。

网络气象新闻的特点就是网络、气象、新闻三者的结合。气象信息不像其他信息那么通俗易懂，这就需要记者、通讯员在充分了解气象新闻背后的事件后，运用生动的语言把气象信息传递给公众。

二、网络气象新闻的标题

俗话说，“看书先看皮，看报先看题。”上网看新闻，更要先看标题。对于网络气象新闻而言，标题更是一则新闻的灵魂。

（一）网络气象新闻标题的作用

新闻标题在互联网上的重要性，远大于在传统媒体上的作用。一个好标题就成为吸引眼球的关键，也是一篇文章成败的关键。

在气象新闻写作过程中，很多通讯员对自己的新闻作品起一个什么样的标题往往很纠结，常常不知如何下手。也有一些通讯员干脆就随便起一个标题，觉得把内容写好，标题是编辑的事情，这也是一种不负责任的态度。殊不知，这样做往往会使很好的新闻稿件被“葬送”掉。

与传统气象新闻一样，网络气象新闻作为一种新的新闻形式，为了吸引公众阅读，也必须让气象新闻标题“亮”起来。要写一个“亮”的气象新闻标题，最主要的是要带着感情，向读者传递出一种关怀，而不是“明天天晴”“后天下雨”这样冷冰冰的表达。网络气象新闻标题的作用一是提示，让人一望而知这条资讯要讲什么。二是吸引，要尽力让网民产生非点击不可的欲望。

（二）网络气象新闻标题的写作特点

新闻界普遍认为，新闻标题有四个主要功能：概括新闻内容、评价新闻的意义、吸引读者的注意、美化新闻版面。也有人说，“标题是新闻的眼睛”，因此对于任何新闻来说，标题都是相当重要的。

然而，网络气象新闻标题与传统媒体代表的报纸新闻标题是有区别的。

对于网络气象新闻来说，标题的“吸引读者注意”功能的重要性则更加突出。

网络新闻标题的特点主要表现在：实题，题文分家，题长受限，大多是单行标题。下面以具体的气象新闻标题举例说明：

第一，实题。《“莫拉克”台风在台湾已造成291人死亡》；《广西连日高温晴热52个县（市）出现旱情》。

虚题：《天人合一奏奇效》（讲人工增雨）

网络气象新闻标题最首要的功能是吸引点击，吸引点击主要是通过表现内容的吸引力来实现，因此网络新闻的标题更重对内容的揭示，基本上全是实题，标题直接提示新闻的具体内容。一般情况下，网页上几乎就看不到一条虚题。

第二，题文分家。《湖南今年暖冬了！》这个标题直接定义了湖南今年是个暖冬，但是其文章内容却没有对暖冬进行解释，更没有足够的气象数据说明这个观点，文章只片面地说到某几日气温偏高而已，这是明显的题文不符。

一般来说，题文相符是传统新闻标题制作的一条基本原则，要求标题准确概括新闻的基本内容。而在网络气象新闻标题上，这一原则受到了冲击。对点击率的追求使网络气象新闻标题制作者想方设法地把自己认为最能吸引人的新闻事实以最吸引人的方式表达出来。这样一来，出于某种需要，网络气象新闻标题故弄玄虚、断章取义、挂羊头卖狗肉的现象就非常普遍。因此，我们的通讯员在写网络气象新闻标题时一定要做到题文相符。

第三，题长受限。《南方十余省气温全线飘红 晚熟早稻被高温逼熟》。“高温”，而且是十多个省，可见面积之大，早稻因为高温而“早熟”，晚稻因为高温而发热，一个短短的标题将新闻点基本都呈现在了读者面前。网络以海量信息为重要特点，以湖南气象网为例，主页面要安排尽可能多的标题，因此网络气象新闻标题的字数比报纸要求更加严格，一般标题不要超过20个字。

第四，单行标题。非单行型标题：《麦香深处的万千气象——写在2012年夏粮丰收之际》，首页标题应该修改为：《贴身气象服务助夏粮连续第7年获得丰收》。

除单行标题之外，报纸常见的标题结构有引题+主题、主题+辅题及引题+主题+辅题的形式。在这些形式下，不同性质的标题会分行展示，因此报纸气象新闻的多行标题非常常见。而网络气象新闻是以点击标题的方式进入阅读的，为了方便点击和浏览，也因节约空间的原则，网络新闻标题基本上都只有一行。但在网站二级、三级页面中的新闻标题则可适当地灵活处理。

（三）网络气象新闻标题要注意的点

第一，标题要准确反映文章的主要内容，做到语句通顺，不得无中生有、断章取义、以偏概全。例如：

错误标题：《长沙40℃罕见高温破历史极值明日高温持续》

错误解释：原文所指破的极值是就7月上旬而言，标题可能让人误解为长沙从来没有出现过40℃以上的高温。

修改后：《长沙40℃罕见高温破7月上旬历史极值》

第二，标题要通俗易懂，禁止使用过于专业或晦涩的词语。标题中提及的人名如果不为人熟知，应注明其身份或头衔；县市级以下地名应注明所在省份。例如：

错误标题：《切变线稳定长江中下游暴雨持续》

修改后：《冷暖空气对峙长江中下游暴雨持续》

第三，具有较大的信息量。一条好的新闻，提供给编辑和读者的信息量越大，就越容易被编辑选中，也容易让读者接受。

三、网络气象新闻中对文学语言的运用

气象新闻与文学语言的关系是，“新闻与文学的结缘由来已久，在我国报业初创时期，即在新闻纸上给文学辟出一块地盘，称之为副刊。新闻与文学结合得好，就能产生某种超越二者本身的优势——‘杂交优势’”。［1］

（一）运用文学语言的必要性

在网络气象新闻中，运用文学语言很有必要。一是吸引读者，为读者服务；二是破解专业性、枯燥性问题；三是增加可读性、趣味性。

（二）巧用修辞手法实现网络气象新闻的通俗化

1.比喻的运用。比喻手法可以让文章中说明、描写的抽象的、深奥的、生疏的事物变成具体的、浅显的，人们熟知的事物，化抽象为具体，变枯燥为生动。

例如，气象学中云的类型有卷云、卷积云、积云、高积云，但是对于普通的市民来说却难以区分，如果网络气象新闻直接把云写出来，公众自然难于把握和理解。一些通讯员开动脑筋，充分发挥想象力，用“白色的羽毛”比喻卷云，用“微风吹过水面引起的鳞波”比喻卷积云，用“棉花团”比喻积云，用“草原上雪白的羊群”比喻高积云。［2］通过比喻的转化，不同类型云的形状被描绘得逼真传神、栩栩如生，受众过目难忘。

2.拟人的运用。拟人即把物当成人来写，或者把人当成物来写。这样的话，不仅可以启发读者的丰富想象，还会使得文章更加生动，让文章不再生硬冰冷，显得生动而富有感情。

例如，第9号台风“苏拉”和第10号台风“达维”于7月28日相继在西北太平洋上生成，8月初这对姊妹台风已开始影响我国。中国气象报记者及时予以报道《迥异处：“尺寸”、“脾气”、“力量”等各不同》，生动形象地描述了“苏拉”和“达维”有明显的特点。这些特点中，有的是独树一帜，有的是共而有之。有人形象地说，“苏拉”“个头大”，“达维”“个头小”；“苏拉”是“慢性子”，移速较慢，悠悠然；“达维”性子急，移速快，急匆匆。

3.引用的运用。有意引用成语、古诗词、格言、典故、民谚等。例如，“空山新雨后，天气晚来秋”，这是描写秋季的古诗词，将其运用到网络气象新闻中可以增强说服力，富有启发性，而且语言精炼、含蓄典雅。

巧用以上这些修辞手法，对于网络气象新闻的感情化、通俗化能起到推波助澜的作用。

四、结语

近年来，公众对气象的关注度日益提高，全国各地的气象部门都开通了官方网站，大部分主流公共网站也都开设了气象新闻专栏，网络气象新闻的传播范围越来越广。选取准确、客观、有新意的新闻标题，灵活运用文学语言，善用多种修辞手法，有助于实现网络气象新闻的通俗化。

［1］ 曾凡华.谈谈新闻与文学的杂交优势［J］.新闻与成才，2002（7）：7-8.

［2］ 邝云妙.高级新闻写作［M］.广州：广东高等教育出版社，1996：34-35.

G212.2

A

1674-8883（2016）19-0242-01