新媒体时代下传统媒体舆论引导力的提升方向

管春蕾

（天津广播电视台 新闻广播，天津 300070）

新媒体时代下传统媒体舆论引导力的提升方向

管春蕾

（天津广播电视台 新闻广播，天津 300070）

新媒体摒弃了传统媒体的单向传播模式，受众不仅可以与媒体进行互动，受众之间也可以相互沟通。新媒体的不断发展促进了我国社会经济及文化的发展，改变了我们的生活方式。但是，新媒体的出现对传统媒体有着一定的影响，传统媒体要想可持续发展，就要加大对新媒体的研究力度，制定提升传统媒体舆论引导力的方案。

新媒体时代；传统媒体；舆论引导力

新闻媒体在报道社会信息的时候容易引起公众舆论，这对我国社会的发展及维护社会的稳定有着重要的作用。在新媒体时代下，网络具有交互性，受众不仅是信息的接受者，也是信息的发布者。新媒体的出现对传统媒体舆论引导功能带来了一定的冲击。本文浅析了传统媒体舆论引导力的现状，并且对此提出了相应的对策，使传统媒体记者能够在新媒体时代中进一步提升自身的业务能力，促使传统媒体可持续发展。

一、传统媒体舆论引导力的现状

由于新媒体的不断发展，使传统媒体面临着巨大的考验。具体表现为以下几点：

（一）过多的虚假信息

在传统媒体新闻信息的发布过程中，都是通过记者及编辑等相关人员的层层把关，对新闻进行全方位的调查及分析，确定新闻的真实性及可靠性才对外传播的。传统新闻媒体注重的是，引导受众群体的正确舆论方向。随着新媒体的出现，受众群体可以通过多种途径发布信息，由传统的接受者变为发布者，但受众群体在发布新闻的时候并没有经过有效的筛选及审核，造成网络上虚假信息的增多，这不仅影响了传统媒体的发展，对于正确舆论导向也有所误导。

（二）制约了政治新闻

网络商业化越来越广泛，主要由网络公司的急切发展和网络信息时效性的不断发展导致，这就造成了我国通过新媒体向社会传播的政治新闻只能依靠包装来吸引人们关注，造成边缘化政治新闻的现象，其舆论引导力也越来越薄弱。

（三）受到西方文化的影响

现代网络是开放的国际网络，人们可根据自身的需求在网上查找资料。由于我国经济及技术条件的制约，决定了目前互联网中的信息都是由西方国家提供的，使我国人民价值观受到西方文化的影响，对我国传统媒体的舆论引导工作造成了一定的影响。［1］

二、提升传统媒体舆论引导力的有效途径

要想进一步提升传统媒体舆论引导力，就要从传统记者入手，提升记者自身的综合素质及业务能力，使记者可以轻松应对新媒体时代对传统媒体的影响。

（一）提高自身的创新能力

传统媒体要想吸引受众的眼球，就要提高自身的传播效应，才能获取良好的舆论引导力。对此，就要创新新闻内容以及新闻形式，这样才能使传统媒体得到可持续发展，提升自身的舆论引导力。其一，创新理念，从而提升竞争能力。记者要想得到符合现代群众的新闻素材，就要了解这个社会的变化形式及受众群体的需求，以此来创新传统媒体的内容及形式。其二，创新新闻内容。传统媒体可以正确引导受众舆论，记者只有创新新闻模式、提高传统媒体的吸引力及影响力，才能创办出优秀的媒体节目及新闻信息，从而提升传统媒体的舆论引导力。

（二）开阔自身的视野

记者的基本职能就是对新闻进行寻找和探索，在这个发展迅速的社会中，如果没有对当下的热门事件进行追踪报道，那么该记者就缺乏对新闻的敏感性。所以，传统记者就要开阔自身的新闻视野，拓展寻找新闻及收集素材的途径，通过网络来进行新闻搜集，借助网络来提升自身的业务能力。［2］

（三）能够与新媒体相结合

随着网络媒体的不断发展，虽然在一定程度上对传统媒体有所影响，但实际上为传统记者提供了免费的内容资源。传统媒体记者要尽快适应新媒体形式，增加与网络媒体的互动性，从网络上寻找优质的信息资源，获取新闻线索，并通过网络媒体来提升自身知名度。但由于网络信息的局限性，记者要想从网络中得到可靠的新闻信息，就要通过层层筛选及选择，这样才能保证传统媒体的权威性，提升传统媒体舆论引导力，在此过程中记者还可提升自身的业务能力。

（四）提高自身的辩证能力

新媒体信息中存在着许多的资源，但是传统记者在此时并不能人云亦云，新媒体时代中的网络信息只是新闻的部分线索，并不能确保新闻信息的真实性。所以，传统记者必须对此进行核实、采访、追踪调查，进一步的确保信息的真实性。例如，2015年在儿童体验中心发生了一起学生扶梯踩踏事件，有数十名学生从楼梯上滚下去，之后一位家长发布了一条信息，导致家长及社会人员都把舆论的矛头指向儿童体验中心，认为是工作人员在工作过程中的失职造成的。对此，传统记者对现场进行采访后得知，这一事件的发生，带队老师的责任重大。因为商场有明确规定，为了防止事故的发生，学生在参加集体活动的时候只能坐电梯不能搭乘扶梯，但是带队老师让学生搭乘了扶梯，这个行为本身就是错误的。在新媒体时代背景下，每个人都能够发布新闻信息，所以携带的主观色彩就比较深厚，对此，传统记者就要花费大量的时间对这些事件进行真实求证，以确保事件的公正性、客观性和真实性。这样才能使传统媒体得到群众的信任，使传统新闻媒体在新时代中可持续的发展。［3］

三、结语

要想进一步提升传统媒体的舆论引导力，传统记者就应该抓住新媒体时代的发展机遇来提升自身的竞争能力。这样，才能够做出与受众产生共鸣的媒体报道，吸引人们的目光，从而使传统媒体得到可持续发展。

［1］ 李成蹊.新媒体时代提升传统媒体舆论引导力的对策［J］.记者摇篮，2013（9）：41.

［2］ 鄢睿.新媒体时代传统媒体如何提升舆论引导力［J］.新闻世界，2015（12）：67-68.

［3］ 夏铭.新媒体时代如何提高传统媒体舆论引导力［J］.记者摇篮，2012（1）：44-45.

G206

A

1674-8883（2016）19-0239-01

管春蕾（1982—），女，山东人，本科，中级职称，研究方向：新闻。