电视和新媒体在当前全媒体时代背景下的融合发展

吴灿平

（东莞市大朗镇文化广播电视服务中心，广东 东莞 523770）

电视和新媒体在当前全媒体时代背景下的融合发展

吴灿平

（东莞市大朗镇文化广播电视服务中心，广东 东莞 523770）

随着全球媒体的快速发展，广播电视的发展形势已经成为过去式，而信息技术的飞速发展让人们迎来了新媒体时代。新媒体融合传统媒体，先进的技术是媒介融合的助推器，是社会化媒介的核心。在此种情况下，传统媒体将其资源优势与新媒体的信息优势融合，互相支持、补充，一同进步，达到双赢。本文通过分析电视媒体在新媒体时代遇到的挑战和机遇，阐述了在当前全媒体时代的背景下电视和新媒体的融合发展，旨在促进两者协同发展、共同进步。

全媒体时代；电视；新媒体；传统媒体；融合发展

一、前言

近年来，媒体的发展历程从原来的纸媒发展至广播，从广播发展至电视媒体。而现阶段，以传统媒体为基础，电视网络逐渐获得人们的认可，为人们带来全新的体验。对于传统媒体来讲，新媒体有强大的技术优势，其将网络信息技术、数字媒体技术等先进技术引入媒体中，通过互联网络、卫星等媒介连接电脑、数字电视以及手机等，使人们获得更加丰富多彩的体验。新媒体凭借多元化和便捷性特征获得了人们的青睐，成为人们关注的焦点。

二、新媒体时代带给电视媒体的冲击及挑战

20世纪末期，电视媒体在逐步改变人们的生活，电视剧题材多样，电视节目遍地花开，从新闻报道到趋于商业化的广告传播，相比纸媒、广播，电视媒体的发展具有很大优势。新世纪，以互联网为平台的新媒体迅速崛起，备受广大人民群众的喜爱，其话题更加多样，内容资源丰富，使传统媒体遇到了前所未有的挑战和生存危机。

对于传统电视来讲，网络的诞生是最为现实的威胁，人们对电视机的注意力逐渐被手机、电脑及网络“分流”。在新媒体高速发展的时代，“受众分流”重重打击了传统的电视媒体。［1］与此同时，之前电视广告商业垄断的模式也在改变，网络视频广告的发展对电视广告产生了很大的影响。很多视频网站中快消品行业、网游等行业是广告的主要收入来源。网络市场的收入在大幅度增长，传统电视媒体受到重创，收入逐渐减少，利润也大幅度缩水，商业模式也在逐步瓦解。除此之外，人才是电视发展的重要因素，很多节目需要人才的创意和策划，但是随着网络的发展，大量电视媒体的骨干逐渐在体制内流失，转向互联网媒体。

三、在当前全媒体时代背景下电视和新媒体相互融合的优势

虽然与新媒体相比传统电视媒体的优越性不够明显，但是电视媒体依旧保留了自己的特色，而这些特色正是新媒体缺乏的。例如，真实的信息、丰富的内容以及原创的选题，电视媒体的资源本身就具有很好的条理性和整合性。因此，在高科技时代，在新媒体环境中电视媒体也可以寻求再次发展。运用新媒体媒介接轨时代，新媒体运用电视媒体获得资源，两者相互融合，突出各自的优势，共同发展进步。

（一）电视媒体弥补新媒体的内容缺陷

网络媒体作为现代化科技发展的新媒体，其技术非常先进，形式也多种多样，活动包装十分华丽，但是也逐渐暴露出一些弊端，如缺乏主题，内容也较为空洞。电视作为传统媒体，其制作机制比较成熟，节目的前期策划、内容定制以及资料的采集都较为系统化，在拍摄中，加工制作也更为精细，这些都是新媒体比较欠缺的。电视的制作团队创造出很多丰富多彩的原创节目，可以为各大视频网站提供许多内容，网站通过点击率赢得关注。［2］

（二）新媒体为电视媒体提供传播的平台

在新媒体快速发展的今天，传统电视媒体想要谋求发展，最为直接的方法就是引入新媒体，充分运用内容优势，结合新媒体的包装，创新良好品牌形象，将全新的科学技术融合进来，开发新的传播方式，融合新媒体转型发展。现在已经有了移动终端电视、数字网络电视以及IPTV等形式的媒介，内容和种类十分丰富多彩。通过网站视频，电视媒体逐渐发展。

四、在当前全媒体时代背景下电视和新媒体融合发展

为了更好地节约网络资源，提升经济价值，我国近年来出台了很多相关政策，促进媒体融合的进一步发展。

（一）手机电视

手机电视具有十分显著的特征，其通过智能手机的操作系统以及视频的功能可以观看到各种电视节目。手机电视是数字化电视中较为新型的一种形态，可以使人们非常方便地观看电视节目，非常方便地携带广播媒体，直观地观看与纸媒相同的内容。

（二）网络电视

网络电视的诞生改变了传统的观看电视的方法，更能够满足人们的需求。人们可以随时观看自己喜欢的节目，随看随停。网络与电脑、电视或者手机连接之后，通过电视机顶盒及宽带网络，就可以为人们提供互动电视及数字电视的双重服务。网络电视和手机电视受到人们的青睐，提升了人们的参与积极性和互动性。

（三）IPTV

“IPTV”指的是交互性网络电视，其传播的媒介就是宽带网络。“IPTV”是电视与新媒体融合的产物，是三网结合中最为典型的代表，主要特征是互动性强，将电信和广电结合。据了解，广电已经获得交互性网络电视的执照，与电信运营商相互合作，开展多项业务，促进经济发展。

五、结语

广播没有被电视媒体完全取代的原因是，广播自身具备便捷性和及时性的特点，在现代化发展的社会中依旧可以找到自己的定位和空间。报纸没有被网络电视完全取代的原因是，其具有一些有价值的观念以及悠久的传媒历史。由此可见，电视媒体虽然面临着新媒体的挑战，但是其依旧存在很多优势。如果其能与新媒体很好地融合，共同发展，将会不断拓展发展平台，把现代高科技及新鲜元素融入其中，扩大盈利空间，在传统的策划、制作、理念上融入新的意识，逐步创新，寻求更大的发展空间。

新媒体行业正在迅速发展，其可以借鉴传统电视媒体的制作策划方法，弥补自身存在的不足，发挥优势。电视不会在人们的视野中消失，网络不会完全垄断媒体行业，电视不仅仅局限于生产电视内容，新媒体也不单单是互联网。只有两者有效融合，互相补充，协同进步，共同发展，才能创造出更多的经济价值。

［1］ 杜莹杰，姜晖.当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展［J］.艺术百家，2015（06）：51-52.

［2］ 陈伟英.媒体融合背景下电视媒体发展策略探究［J］.视听纵横，2015（09）：116-117.

G206

A

1674-8883（2016）19-0231-01

吴灿平（1971—），男，广东东莞人，本科，助理记者，从事政府宣传工作，研究方向：新闻宣传。