地方党报与新媒体的互动研究

李美霞

（赣南日报社，江西 赣州 341000）

地方党报与新媒体的互动研究

李美霞

（赣南日报社，江西 赣州 341000）

地方党报在新媒体出现以后，由于政策的变化，出现了发行量直线下降等较为严峻的问题。本文主要对地方党报存在的问题进行分析，提出了地方党报与新媒体实现互动的条件和途径。

地方党报；新媒体；互动

随着现代信息技术的快速发展，大量新媒体在网络上涌现并迅速得到普及，如QQ、微博、微信等集信息传播与即时通信于一体的新媒体，一出现就在网民之中得到了广泛的应用，逐渐成为人们获取资讯信息的重要来源。我国地方党报起源时间早，但与新媒体相比，由于在传播信息量、及时性等方面的不足，面临读者流失等一系列问题。本文通过分析目前地方党报的发展状况，指出了地方党报在新媒体环境下实现生存与发展的途径。

一、新媒体环境下地方党报的发展状况

新媒体的迅速普及，对本来经营状况就不太好的地方党报而言，无异于雪上加霜。在地方党报中普遍存在以下三种情况：

（一）发行量直线下降

近年来，地方党报的发行量大多呈直线下降趋势。一方面，随着新媒体的出现，越来越多的人特别是年轻人选择了关注互动性强、时效性更强的新媒体；另一方面，由于政策的调整，订阅党报特别是地方党报的单位逐年减少，导致党报的发行量直线下降。

（二）大量读者流失

随着互联网的兴起及迅速普及，大量的读者特别是年轻读者都放弃了传统的报纸，代之以信息量更大、时效性更强，并且能够及时互动的网络媒体来获取信息，这一情况导致地方党报的读者流失严重。

（三）广告收入大幅减少

地方党报的广告收入大幅减少的现象也非常普遍。一方面，由于地方党报的读者群体并不庞大，愿意在地方党报上打广告的企业本来就不多；另一方面，由于网络的普及，不少企业转而以针对面广、成本更为低廉的网络媒体作为广告平台，使得地方党报利用广告来创收更加困难。

二、从新媒体角度看地方党报存在的问题

（一）传播范围窄，读者群体单一

党报以传播党的方针、政策为主要内容，读者群体自然以党员为主。因此与新媒体比较，具有传播范围小、读者群体单一的特点。

（二）传播方式自上而下，运作方式封闭

由于党报传播的主要是党的政策，其信息来源多数是自上而下、层层传递，主要在特定的范围内发行和流通，与信息来源广泛、开放式传播的新媒体相比，运作方式较为封闭。

（三）主题严肃，对读者群体要求较高

地方党报在办报内容上，必须遵守党内严格的政治纪律，因此报纸的主题也较为严肃，适合素质较高、具备一定理论功底的党员或党外人士阅读。

三、地方党报与新媒体之间实现互动的条件及途径

与越来越倾向于娱乐化和大众化的新媒体相比，地方党报虽然在竞争力上存在种种问题。但是，从社会需求的角度来看，地方党报同时也具有新媒体不具备的种种优势，如果这些优势发挥得当，并且能实现与新媒体的互动，地方党报就可能在新时期得到更快更好的发展。本文以《赣南日报》为例，对地方党报与新媒体之间的互动作简要分析。

（一）依托政策资源优势，传播正能量

虽然新媒体出现以后，凭借其海量的传播内容和快捷的传播速度得到读者的青睐，但是社会对地方党报的关注仍然大量存在。一方面，政府对党报的关注程度依然保持；另一方面，党报由于其在政策宣传上得天独厚的优势，仍然保持着一个较为庞大的读者群体，并且这一群体的整体素质比较高。从地方党报获得的关注度可以看出，地方党报的最大优势还是在于政策资源上面。因此，地方党报要在新媒体下获得进一步的发展，首先必须注重发挥政策优势。《赣南日报》在这方面就倾注了大量的心血，在办报内容上，仍然坚持党报特色，以宣传党的理论、方针和政策为导向，并注重结合基层党组织生动的组织活动进行宣传，通过报纸来传播正能量，发挥了娱乐类新媒体无法替代的作用，成为广大党员和群众了解和掌握党的政策的重要媒介。

（二）发挥专业优势，建立报道内容的权威性

地方党报与新媒体相比，另一个主要的优势体现在新闻专业化上。新媒体的特点是大众化、通俗化、娱乐化，缺乏专业性，所报道的内容不可避免地存在停留于表象、肤浅，无法透过社会现象看到本质等问题，而新闻专业化恰恰是地方党报的优势。长期以来，地方党报作为党的喉舌，一直备受重视，尤其在选人用人上面，要求综合素质高、理论功底好、专业能力强，因此打造了一支专业化的人才队伍。地方党报与新媒体相比，虽然在获取第一手社会新闻资料的及时性上存在差距，但是在从海量的资料中发现有价值的新闻，通过分析社会新闻背景来揭示和认识社会现象，却是地方党报的独特优势。例如，《赣南日报》就摒弃了新媒体依靠海量资讯特别是娱乐资讯来吸引读者的办报方式，代之以选取对社会有典型意义的人和事来进行深度报道，在满足较高层次读者需求的同时，也引发了社会的深度思考。由于其报道的独特性和权威性，其内容还经常被新媒体所转载。

（三）融合新媒体，实现网媒互动

最后，地方党报要实现生存和发展，还必须做到与新媒体取长补短，走党报与新媒体融合的道路。新媒体在传播的及时性以及与读者的互动性方面存在极为明显的优势，地方党报如果只停留在以报纸来传播信息这个层面，是无法与新媒体竞争的，最终只会被淘汰。相反，如果地方党报能够取两者之长，结合自身的优势主动利用新媒体的传播优点，就能得到更好的发展。《赣南日报》在几年以前就开设网站，建立数字化报纸，利用网络传播的及时性来缩短信息传输的时间，受到读者的欢迎。随着现在手机等媒介的普及，在未来，地方党报还可以依托地方网站及网络服务商，推出新闻客户端，为本地读者提供一个更为方便和快捷的阅读平台。2016年初，《赣南日报》推出了“前端”新闻客户端，目前已经正式投入使用，已吸引了20万读者。可以说，地方党报与新媒体的融合，更多地体现了两者在优势上的互补，双方的合作为地方党报拓展发展空间奠定了坚实基础。

四、结语

地方党报要在激烈的竞争中得到进一步发展，必须立足政策资源优势，发挥新闻专业化等特长，并积极与新媒体进行融合，在竞争激烈的市场中赢得发展先机。

［1］ 晋升.党报如何走市场之路——以《南方日报》的改革实践为例［J］.新闻研究导刊，2010（1）：22-25.

［2］ 叶致芸.新媒体背景下党报的有效发行［J］.新闻世界，2010（4）：145-146.

G216.2

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1674-8883（2016）19-0229-01