分析新常态背景下新闻如何坚持正确的舆论导向

郭义源

（吉林电视台，吉林 长春 130000）

分析新常态背景下新闻如何坚持正确的舆论导向

郭义源

（吉林电视台，吉林 长春 130000）

随着互联网和新媒体的快速发展，舆论信息传播更加便捷和迅速，每个人都可能成为舆论的制造者和传播者。舆论自由的环境下，真实、健康的舆论得以迅速传播，而非理性的舆论传播和表达也相对简便、快速，加上新媒体的趋利性，很容易导致虚假信息快速扩散，对社会产生负面影响。因此，坚持正确的舆论导向具有重大的现实意义。

新常态；新闻；舆论导向

随着互联网的普及，互联网用户激增，而移动4G的广泛应用，手机也成为信息收发的重要端口，使人们获取和发布信息更加便利。在大量的信息流中，难免出现质量参差不齐的舆论。［1］而在舆论自由和新媒体的商业化环境下，舆论的导向容易出现偏差，把社会发展引入误区。因此，探究新常态背景下新闻如何坚持正确的舆论导向尤为必要。

一、新闻舆论导向存在的问题

（一）虚假新闻事件层出不穷

在当今环境下，网络环境和新媒体的发展为人们发布信息和阅读信息提供了便利。在海量的信息中，有些媒体为了博取关注，引发轰动效应，全然不顾及新闻的真实性，制造假新闻，引导人们议论，将舆论导向错误方向。

（二）多数媒体趋向娱乐化

现阶段，电视、网络等媒体为提高收视率，播放的内容逐渐趋于娱乐化。例如，在一些真人秀中，制作方刻意制造“冲突效应”，话题舆论低俗，传递扭曲的价值观，在一些网络剧的制作中甚至涉及血腥暴力、封建迷信等。有的媒体在获取受众关注后，却未发挥正确舆论导向作用，从一定程度上将社会舆论引导至错误方向。

（三）新闻媒介职能错位

随着新闻媒体市场竞争日益激烈，有些媒体担心失去受众，刻意针对公众期待的事件发布一些相似的信息或言论，博取关注，从而使新闻媒体的舆论导向功能得不到充分发挥。甚至有一些媒体采取不正当手段，在竞争中夺取优势。比如一些工作人员没有遵守新闻职责，未进行客观报道，并利用一些敏感词博取关注。例如，在“药家鑫”事件中，对当事人使用“官二代”标签追求点击率，刺激公众舆论，从一定程度上妨碍司法公正，阻碍社会法制建设。

二、新闻坚持正确舆论导向的方法

（一）加强对各媒体的检查和监督

对传统的主流媒体和新兴媒体，都要强调正确导向问题，加强审查，实现审查监管的统一性。同时，相关部门要制定专项整治虚假新闻、虚假信息的制度标准，加强对虚假信息、虚假新闻的打击力度，整治不良风气。

（二）增强政治坚定性

习近平总书记强调要做好党的新闻舆论工作。在新闻宣传工作中，要正确解读并践行党的新闻舆论工作的内涵和要求，明确工作责任和使命，把握舆论导向，引导好社会民众的思想导向，坚持党的政治方针政策，引导社会大众走社会主义特色道路的坚定性。

（三）加强新闻舆论工作队伍建设

新闻舆论工作队伍的素质和职业道德直接影响引导效果。因此，有必要加强新闻舆论工作队伍的建设。一方面，要加强管理，根据新闻单位的性质建立科学、完善的管理制度，保障新闻工作者的采访权利和人身安全，确保能够理性、公平、客观地处理新闻纠纷、新闻刑事案件等。另一方面，要提高新闻工作者的职业道德，新闻工作者需坚守社会主义核心价值观，提高政治敏锐性和鉴别能力。同时，要坚持为人民服务，维护广大人民群众的利益，发挥奉献精神，坚持新闻的伦理原则，抵制和反对“有偿新闻”，杜绝假新闻等。

（四）把握舆论特点，正确引导舆论

舆论有其自身的规律和特点，一是舆论主要来源于社会大众对社会问题的普遍关注，舆论能够反映大部分社会成员对社会中一些问题的关注，包括社会风气、伦理道德、价值观念等，而新闻工作者需要坚持从群众利益出发，立足群众的关注点，才能够坚持引导舆论。二是舆论具有多样性，舆论在其运动过程中总是多种多样的。目前，我国正处在改革深化阶段，不同群体间的利益关系越来越复杂多样，因而舆论在不同的人群中将逐步显现。［2］新闻工作要深入群众中去，把握舆论的趋势和走向，以便增强对舆论引导的针对性。三是舆论具有密集性，如果舆论在一定时间内未能有效地排解分流，就容易造成舆论扩散、辐射，形成“热点”而受到普遍关注。因此，热点引导是舆论引导的重点，对于热点要进行分析，并促进问题得到解决，平衡大众心理。四是舆论具有两极性，即正向和负向，正向舆论主要是指正确、积极、健康的舆论，而负向舆论主要是错误、消极、有害的舆论。在舆论导向中，对于正向舆论要积极宣传，扩大影响，而对于负向舆论要进行批判、抵制，消除其影响。

（五）通过监督类节目坚持引导正确的舆论导向

在大众媒体中开展监督类节目，针对舆论中的热点进行跟踪报道，注重曝光食品安全、公共安全等民生相关的热点问题，并公开管理者对民生相关热点问题作出的积极反馈，提高民众对社会管理者的信任度，同时提高群众对新闻监督的依赖。展示监督类的新闻节目的积极作用，提高监督类节目的影响，通过监督类节目引导正确的舆论。

（六）提高引导艺术

舆论引导需要坚持导向的正确性，而宣传报道方法将影响引导的效果，因此，新闻报道要改进报道方法，提高引导艺术。一方面，要抓好热点、难点、疑点的报道。一般情况下，热点、难点、疑点是社会某些矛盾的体现，是多种矛盾的聚合点，这类新闻往往是大众普遍关注的，处理不当容易导致舆论失控，因而报道具有一定的难度。对于该类新闻报道，要做到及时地释疑解惑，指导群众认清形势，看清问题，提高群众的认识，增进各方理解，平衡大众心理，将舆论引导至正确方向。同时，报道时要做到全面、真实，避免片面报道。例如，在展示现代化建设成就的同时，要显示存在的不足；而对于敏感的问题，不可随意发言，防止发言不当造成误导。

三、结语

在舆论自由和新媒体商业化的环境下，舆论的制造和扩散更加简单、迅速。如果舆论本身是正确、健康、积极的，其对社会就会产生积极的影响；但也有错误、消极、有害的，其对社会则产生负面影响。作为新闻宣传工作者，要坚持正确的舆论导向，通过提高引导艺术、加强队伍建设等方法更好地引导社会舆论。

［1］ 梁瑜.如何在新闻媒体中坚持正确舆论导向［J］ .科技传播，2015（1）：46-47.

［2］ 魏霓.新闻监督中坚持正确舆论导向的意义［J］ .新闻传播，2015（7）：30+32.

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1674-8883（2016）19-0218-01