坚持正确的舆论导向 凝聚传播网上正能量

郭 蕾

（通州电视台，江苏 南通 226300）

坚持正确的舆论导向 凝聚传播网上正能量

郭 蕾

（通州电视台，江苏 南通 226300）

随着科技水平的不断发展，新媒体逐渐走进寻常百姓家，每个人都可以通过移动智能终端接收信息，同时也可以发布信息。但是，许多不利于社会和谐稳定的信息也夹杂在其中，对社会造成不良影响。因此，本文主要对如何坚持正确的舆论导向、凝聚传播网上正能量进行探讨，分析其背景和意义，同时提出一些建议和对策。

社会正能量；不良风气；核心价值观；意义

一、引言

当前，中国已经进入信息化时代，新型媒体依靠技术的优势逐渐兴起，与传统媒体一起形成了全媒体时代。但其在发展的过程中面临很大的困境，必须认真思考如何正确发扬媒体的正能量价值，并且不在发展中迷失自己。新媒体虽然发展很快，但是信息鱼龙混杂、真假难辨，有些时候甚至成为谣言的帮凶。所以，对于网络新媒体来说，既是机遇也是挑战。如何正确引导舆论方向，促进媒体行业传递正能量，是一个值得深入思考的问题。

二、坚持正确的舆论导向，凝聚传播网上正能量的时代背景

习近平总书记在2016年上半年的有关会议上提出，“要把网络舆论工作当成一项长期工作来抓，要积极地创新网络宣传，善于利用网络途径的传播规律，弘扬时代精神，发扬社会正能量，大力落实和强化社会主义核心价值观的培养，把握好网络平台传播的度，净化网络风气”。

习总书记的一番讲话，生动地阐述了当前新媒体应该从事的工作，是媒体行业工作的风向标和参考依据。这些论断从国家的高度鲜明地提出了新时代下新闻工作的使命，具有很强的思想性和指导性，进一步丰富了马克思主义理论宝库，具有里程碑式的意义。

三、目前关于正确舆论导向方面存在的问题

（一）发展时间短，生命力差

网络新媒体兴起时间短暂，存在许多信息来源不准确、专业人才匮乏等问题，运作模式比较简单，缺乏成熟机制；此外，信息收集过于广泛、后期剪辑制作缺乏监管等，也造成网络媒体公信力缺乏。

（二）权威性差，信息来源不精确

传统媒体强大的公信力来源于严格的审批和监管，确保质量精良，不会出现差错。相反，网络媒体则缺乏严格的管理机制和较少的法律约束，消息来源不准确，信息量大、传播速度快，因而造成的伤害性更大。经过调查发现，大部分谣言和虚假信息都来自网络媒体。网络资源虽然丰富，但是真假难辨。在互联网时代，对于许多人来说，虽然网络媒体被更多的人接受，但是真正信息可靠的仍然是传统媒体。

（三）原创性差，内容多为抄袭

信息的加工是一个漫长的过程，原创是最基本的要求，同时难度也最大。在互联网时代，尽管信息资源更加丰富，但是作品的原创性仍然是应该恪守的底线，否则媒体自身将缺乏独特的价值，失去核心竞争力。但是，网络媒体缺少经验丰富、具有资深报道经历的团队，阅历丰富、特点鲜明的评论团队也同样缺乏。只有优秀的团队才会有源源不断的生命力，才可以产出高质量的作品。许多时候，网络媒体不生产自己的作品，而是直接借用传统媒体的内容，对传统媒体造成严重的损失。

（四）媒体报道缺乏，思想性不强

中国目前正处于经济新常态时期，各种思想正在发生激烈碰撞，不同的思想、观念在交流中碰撞，产生不同的思想观念。快节奏的生活使得人们的思想变得浮躁和功利，人们更倾向于利益追求，丢失了一些传统的品质。但是，网络媒体作为宣传和教化的代表，本应该多进行深度报道，传播正确价值观，却没有承担起相应的责任和义务，总是一味地迎合观众，没有起到应有的作用，造成了极大的负面影响。

四、坚持正确的舆论导向凝聚传播网上正能量的措施

（一）坚持正确导向，把握主导权

网络媒体作为媒体家族中的一员，应该向传统媒体学习，在重大问题上勇于发声，掌握话语主导权，树立自己的立场。健康向上是时代赋予的任务，所以，网络媒体应该创建一种阳光乐观的网络亚文化，通过自身的影响力加强网路舆论引导，通过自己的作品来传递这种思想；学会用正确的价值观念、精确的事实关注和解读国家社会热点，向大众传递主流思想，巩固社会和谐。

作为舆论的主要阵地，新闻工作者要清醒地认识到新的历史时期舆论引导工作的复杂性和紧迫性，鲜明地树立自己的立场，提升自身的舆论引导水平，强化网络舆论的实际作用和针对性，充分利用好网络平台。只有发挥出网络媒体的最大效果，才能够提供舆论保障和思想指导，促进社会发展，推动管理创新，保持生命力。

（二）强化导向意识，提高自身能力

网络舆论引导能力是媒体公信力、可信度的主要体现，彰显媒体的软实力，是媒体核心竞争力的根本保证。作为媒体，必须紧紧依靠社会互动和新闻传播，将提高自身新闻导向能力作为工作的出发点和落脚点，让舆论引导作为媒体自发的行动，使提高舆论引导能力成为媒体的一种习惯和日常工作。舆论引导必须坚持一切为民的思想，使舆论引导富有亲和力和感染力，此外必须坚持党的领导，坚持正确的舆论导向，这是坚持正确舆论的必要条件。要确保舆论在百姓生活中的主流地位，就应该把握正确的发展方向，将国家意志和人民生活密切联系起来，重点突出地进行广泛宣传，努力提升舆论引导水平，为社会的发展贡献自己的力量。

作为媒体工作者，要坚持实事求是的基本思想，认真学习政府提出的观念和思想，树立服务意识、学习意识、责任意识；坚持正确道路，继承优良传统，推进改革创新，分担社会义务，凝聚大众力量，勇于发声，提高媒体公信力，营造良好气氛。制作的作品应该包含正面的、积极的生活内容，体现社会的和谐与美好；要树立正确价值观，帮助群众明辨是非，避免不良风气的影响；充分发挥人的主观能动性，挖掘和观察社会正能量，扩大正能量影响范围，促进社会和谐稳定。

（三）积极发声，掌控重大突发事件的舆论话语权

重大突发事件是我们生活中不经常出现的小概率事件，这类事件不及时跟进会造成很大的负面影响，对社会的破坏性极大。重大突发事件同时也具有很强的新闻价值，是各种新闻媒体争夺观众喜爱和支持的重要领域。

重大突发事件如果缺乏正面的舆论方向，容易滋生负面效应，产生巨大破坏力。所以，当事件发生时，新闻媒体要在第一时间发布信息，从正面进行报道，及时报道事件的进展和状况，消除大众疑问。要通过正规渠道获取事件的最新进展，精准发布新闻信息，让社会和公众了解事件的进展，体现党和政府解决问题的能力和决心。要完善网络平台的评论监督机制，舆论导向工作要具有针对性，做到控制有力、平稳积极。新闻的核心要义就是要把新闻事实和舆论导向相结合，充分控制重特大事件的舆论导向主导权。激发正能量应该和化解负面效应相配合，找准思想的契合点、利益交汇点、矛盾的集中点，积极引导思想的风向标，缓解社会负面情绪，尽可能地将社会认同感、思想共同点把握在自己手中，用生活中的好人好事、积极正面的信息和报道传递社会正能量，感受生活的美好。想要使舆论导向朝正面发展，就应该积极疏导大众情绪，歌唱社会主旋律，用正面的声音去压制各种不好的、消极的负面内容，让和谐与稳定成为时代的最强音，将化解危机和战胜危机作为日常工作的一部分，努力维护社会的稳定、增强人民对政府和社会主义建设的信心，营造良好的网络氛围。

（四）增强社会责任感，坚守网络平台

做好舆论导向工作不仅是一种新闻任务，更是强烈的社会责任感的体现。网络媒体应牢固树立马克思主义新闻价值观，遵循崇高的社会理想和社会责任感，明确价值判断，抱有远大的职业理想。党和人民群众的利益是一切工作的主要服务对象，积极贯彻党和政府的决策，切实反映人民的心声，扮演好上传下达的角色。在新闻发布前充分考虑报道后会产生的结果，做到对人民负责，保持真实、客观、深刻、准确，把握新闻来源的精确和真实，同时完善相关的自我监督机制，设立专门的审查部门，确保新闻准确无误。

（五）政府加强监管，杜绝虚假信息

作为新闻媒体的管理部门，相关的组织和单位应该切实做好管理和监督工作。在日常的工作中，完善相应的组织架构，按照法律和政策的规范与约束，积极开展工作，对于新闻媒体发布的信息进行严格的监督和管理，避免虚假信息的泛滥，从外部制约负面信息的传播和扩散。

五、结语

坚持正确的舆论导向工作，凝聚社会正能量是新闻媒体行业应该恪守的原则。当前社会发展日益加快，改革也在稳步推进，各种新闻信息泥沙俱下，难以辨别，对社会造成了不良的后果。媒体和管理部门应该坚持自己的原则，做好相关的工作，充分发挥自身优势，主导舆论向正面传播；以促进社会和谐为主要的职责，将社会正能量充分放大，帮助人们树立正确的责任观和意识，让网络平台充满暖流，风气清爽、积极向上。实现舆论导向积极向上是一项长期的工作，需要大家一起努力，才能让社会正能量在人群中闪光。

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1674-8883（2016）19-0213-02