IP小说改编电影高票房分析——以《从你的全世界路过》为例

苏莉钧

（江苏师范大学，江苏 徐州 221009）

IP小说改编电影高票房分析——以《从你的全世界路过》为例

苏莉钧

（江苏师范大学，江苏 徐州 221009）

纵观近几年的电影市场，不难发现以“IP+偶像”模式的电影占很大比例，而此类电影虽获得了高票房，却在口碑上难以和高票房成正比。本文试图从原创作者参与电影主创、人物设定贴合受众心理、利用“IP+偶像”争取受众最大化分析国庆热门电影《从你的全世界路过》，以为之后的青春电影、粉丝电影的发展提供借鉴。

《从你的全世界路过》；叙事；受众；市场

2016年9月以来，新片单日票房没有一部超过6500万，近几日票房更是跌至冰点，日均票房仅有3000万。经历暑期档和中秋档惨不忍睹的票房负增长后，年度情感巨制《从你的全世界路过》于9月29日在全国公映，上映首日票房达7244万，46%的排片承包了75%的票房，将仍处于工作日的周四票房大盘带热到9600万，与周三的3000万大盘相比，电影《从你的全世界路过》拉动整体市场猛涨2倍。截至30日中午12点，该片累计票房成功破亿，带动近期低迷的电影市场大盘“破冰”，成为2016年国庆档首部票房过亿的电影，引爆电影国庆档。

电影《从你的全世界路过》根据同名原著中的部分故事改编，由中国最擅长拍小资文艺电影导演之一的张一白携手80后火速蹿红的治愈系原著作者张嘉佳联手打造，并集结了邓超、白百何、杨洋、张天爱、岳云鹏、杜鹃、柳岩的强大明星阵容。原小说《从你的全世界路过》是新媒体时代下滋生的最标准的速食文字，亦真亦假的感情故事配合作者华丽的情话，确实是不错的睡前读物。然而将这些散文化、片段化、鸡汤式的小短文串联成一部完整的卖座电影，离不开以下三点原因。

一、原著作者的文学叙事优势

电影作为一种综合艺术，尤为离不开与文学的结合，文学的介入大大提高了电影的叙事性，两者也存在诸多相似特征。综观古今中外成功的电影作品，几乎都依托于良好的剧本改编。因此，可以说对文学作品的改编促成了电影事业的繁荣景象。自中国电影发展起，第三代、第四代导演改编自名家名作的电影不在少数；第五代、第六代导演在创新中发展，虽不愿照搬照演但也离不开改编自小说的传统创作模式。文学和电影虽然是两种不同的艺术形式，但电影的技术性使得文学作品的表现形式更加多样、内容更加丰富而直观，能使观众更直观地感受文学艺术的内核。在影视作品再创作中基于原著，用一种更被大众接受的艺术方式传达作品的主题精神及作品内涵。近年来，作家纷纷涉足影视行业，在中国电影缺乏好故事且电影市场具有可观前景的当下，作家成为电影的主创群体成为发展中的必然趋势。原著作者在文学作品创作中积累起来的文学性，对故事的情节安排、人物性格和审美特性，构成了作家参与电影的独特优势。

《从你的全世界路过》的小说作者张嘉佳被称为微博上最会写故事的人，在微博上连载自己的“睡前故事”疯狂流传，几天内达到150万次转发、超4亿次阅读，而后被结集成小说出版的《从你的全世界路过》仅半年销售超200万册，引来电影投资方的巨资抢购其中故事的电影版权。小说采用讲故事的形式来讲述一个个平凡却引人深思的故事，与那些纯粹的鸡汤文不同，他的故事的切合和说理更能让人产生心理认同，书中的每一段故事似乎都发生在每一位读者身边。

张嘉佳作为原著作者参与电影主创的叙事优势主要可以总结为：电影镜头下细致的叙事结构、传达的真切情感以及深刻的主题思想。电影《从你的全世界路过》由原著小说里的《从你的全世界路过》《猪头的爱情》《最容易丢的东西》3个故事重编后整合到了一起。这3个故事并没有隔断成割裂的3个部分独立成章，而是3条线索交叉叙事，足见导演和编剧的功力。王家卫导演的《重庆森林》就使用了这样的结构，并让电影人物打破故事壁垒，出现在其他不相关的故事中，使整个影片融为一体。发展到如今的组合叙事，又惯以某一故事或人物作为主线，将其他情节进行串联。《从你的全世界路过》作为一部剖析爱情、友情、亲情的电影，第一人称的叙事方式是其首选。影片主要以男主角陈末为主的故事讲述和铺陈的手法，配合画外音的讲述方法，基于陈末的视角来完成整个叙事过程。同时，借助猪头与燕子、茅十八与荔枝两条线索交叉叙事，在此基础上所展开的剧情也更容易引发人们较强的情感共鸣，使影片层层推进。

小说是文字语言的创作，而电影是视听语言艺术，这决定了文学作品需要经过不断的修改才能被改编成影视作品。张嘉佳曾表示，他为电影改了48稿剧本，整部电影在贴近原著小说的基础上有了突破和新的内容，小说中的遗憾在这部电影中得以弥补。在人物和情节的设置上，张嘉佳选择了尽可能戏剧化的方式，故事中有7种人生，他们经历着“悲欢离合、生老病死”；7个人对待情感有着不同的态度，他们所处的爱情阶段也有所差异。借助镜头语言，烘托影片整体氛围，使每个观众都可以找到自己的爱情记忆。

二、贴近受众的“小人物”设定

说起“小人物”就不得不提到周星驰系列电影中的小人物，如《少林足球》中的酱爆，戏份不多，但凭借独特的演出，给观众留下了深刻的印象。另外，《大圣娶亲》中的罗家英饰演的经典唐僧形象深入人心，几乎没有哪个影迷记不住他的。传播主体由符号和意义两部分组成。其中，“意义的交换有一个前提，即交换的双方必须要有共通的意义空间。共通的意义空间有两层含义，一是对传播中所使用的语言、文字等符号含义的共通的理解，二是大体一致或接近的生活经验和文化背景。”只有互动双方具有共通的意义空间，沟通才能进行，传播才能致效。且当此共通空间越大，双方理解彼此的可能性才越大。《从你的全世界路过》成功的重要原因之一，便在于其创造了与青年受众之间较大的共通意义空间。当前电影的主流消费群体——年轻人，年龄层次以80后、90后为主，这帮青年受众作为观影主力托起了中国电影业的“牛市”。《从你的全世界路过》作为睡前治愈系故事的电影版，其大众化的人设很好地切合了观众群体的需求，观众或多或少都可以在7个“小人物”身上找到自己以及身边人的影子，从而找到情感共通点。对于观众而言，在观影中与影片内容产生情感互动是最基础且重要的。影片中关于父母、朋友、爱人、人生的路过故事，再度诠释了影片“1个故事、7种人生、所有人的爱情”的主题。

电台DJ陈末和小容是大学情侣，在参加工作之后渐行渐远；女警荔枝倒追茅十八，两人在稻城的蓝天下生死相许，之后又经历了生死别离；猪头和燕子相恋8年，一直异地，在燕子终于回国的时候，猪头选择求婚，燕子却说了分手；幺鸡是把自暴自弃的陈末拽出泥潭的实习生，她默默付出，如影子般忠诚跟随陈末。片中陈末是着墨最多的角色，他带有张嘉佳作品中所有“我”的影子：玩世不恭、自我感觉良好、有点小才情。在电影设定中，他不仅是“小人物”，而且是个较为反面的人物，甚至自暴自弃。在一次播音事故中，陈末意外地让整个城市都知道他被分手了，对象还是一起搭档的女主播小容。失恋后的陈末对所有事情开始变得冷漠，外表冰冷的邓超，却对母亲和兄弟极其温暖，愿意为雨中的小女孩画上一把小伞，乃至于小容出了事故之后，自己开车去撞小容的车，以期待多赔偿小容、帮她渡过难关。片中行为本身是不理智的，而行为背后隐藏了巨大的情感诉求，是陈末、也是观众的爱不知道如何表达，以至于用错误的方式进行表达的行为。他代表了都市中最典型的“外向孤独”的人，他会每天帮助听众、身边的兄弟解决烦恼，但自己才是最迷惑和孤独的。面对现实，他用各种铠甲包装自己，用贫、贱、胡言乱语、破罐破摔的状态来掩饰自己的内心。影片中不仅表现陈末对爱情、兄弟情的态度，他对于亲情的流露也颇令人感动。当他坐在楼梯上跟母亲打电话的时候，那一个转头的镜头令观众潸然泪下。陈末这个角色将幽默与深沉、两极分化的情境中游刃有余地切换，片中两种情感关系，两种身份的切换也相当到位。

片中另一个令人记忆深刻的猪头，演绎了“杨过”一般的一往情深，片中最感动观众的一场戏是在猪头告别燕子时欢笑着说：“钱你留着，我又不缺钱……你要好好的”的时候开始，正因为这种离别大多数人都经历过，并对对方强颜欢笑说的话，而后出租车离去，猪头追车哭着呼喊的一幕将影片推向高潮。诸如此类，7个人物的感情片段，使观众的情绪随着人物到达爆发点，触及内心似曾相识的画面。《从你的全世界路过》中的3个平凡男主角，一个是不知缘由地堕落，一个是不计成本地付出，一个是突如其来地动心，真实生活和爱情中的胆怯、退缩、犹豫，在他们的身上荡然无存。四段生活中每个人都有可能经历的爱情故事，“如你一般”清新美好的爱情期望滋润了每个观众的内心。

三、IP基础及粉丝电影的市场

从目前来看，影片的市场成功不外是粉丝的市场行为，IP及明星确实是流行文化的核心情绪资本。粉丝电影的基本动力也是无数粉丝背后的市场预期，其次才是自身的艺术价值。粉丝电影是近几年的新生词，虽然没有完整的定义，但在业界已然有了普遍共识，它的受众定位主要针对粉丝群体。在之前的粉丝电影模式中，多以偶像客串、配角出现为主，如周杰伦在《满城尽带黄金甲》中戏份较少，影片有更专业、更大牌的影星，片中重头戏还是主要围绕着主角周润发、巩俐展开；很多吴亦凡的影迷为了偶像而去观看《美人鱼》，而吴亦凡仅在结尾出现，时间屈指可数。这些影片虽然也依靠着偶像明星的影响力拉动票房，但主要还是服务于电影主题这一大前提下，并非真正意义上的“粉丝电影”。而2007年由周杰伦导演、主演的电影《不能说的秘密》的火爆票房由粉丝贡献，由杨幂主演的《孤岛惊魂》投资不足500万却依靠强大的粉丝群体获得了9000多万的高票房，成为粉丝电影的成功案例。相对于传统电影，粉丝们消费的不仅是电影本身，更是粉丝对偶像明星的感情。电影《从你的全世界路过》有着电影市场的男女票房冠军邓超、白百何，当红小鲜肉杨洋，和从网剧杀进了大银幕的“太子妃”张天爱，全民萌宠岳云鹏，女神杜鹃和柳岩，演员阵容堪称2016年最豪华的。

从某种程度上说，《从你的全世界路过》里最受瞩目的不仅是豪华的演员阵容，还有近两年新闻不断的张嘉佳。小说集《从你的全世界路过》目前销量已超过700万册，占据国内大多书店的畅销书名列、圈粉无数，以80后、90后为代表的受众也一直对这个情感IP的影视化保持着高度关注。同时，小说原著卖出十几个故事影视改编权，让张嘉佳自成“IP”。张嘉佳是80后作家中成名最晚但“上位”最快的一位。自从《摆渡人》被王家卫相中，张嘉佳的公众身份就经历了一场巨大的变革，从畅销书作家一跃转变为电影圈新秀。作为张嘉佳独立编剧的第一部电影，《从你的全世界路过》自然吸引着各方的瞩目。近几年，“IP”成为电影行业的一个热词，各大影视公司公布的很多大项目大都围绕IP展开。根据热门畅销小说改编的电影，如《小时代》系列、《左耳》、《何以笙箫默》等片都是根植于“IP”的项目开发。相对于宣传一个新的项目，已有受众基础的“IP”具有更大的商业价值并有很大的市场。与《从你的全世界路过》相似，以畅销小说改编的电影不仅有成熟的故事基础，还有粉丝的追捧。而近两年，IP电影已成为电影圈最火的概念之一，如《狼图腾》《寻龙诀》在票房和口碑两方面获得了双赢，都主打原品牌宣传；郭敬明导演的《小时代》系列电影的市场爆发力也给电影市场带来了诸多思考。

电影《从你的全世界路过》营销上的受众定位为电影市场带来了启示，其影片票房大卖离不开粉丝群基于原著、偶像的巨大贡献，以及用好故事触动人心的创作方式。现代都市年轻人的生活节奏决定了青春电影具有快销和碎片化的特点。电影抓住了这一点进行改编、深挖，抓住80后、90后的读者、粉丝心理，争取观影受众的最大化。纵观电影市场，多以明星和大IP的形式呈现，但青春电影的市场占有率较之前有所下滑。电影本身内容的空洞、情节逻辑的漏洞以及制作水平的参差不齐，降低了观众的观影体验。此类电影使观众对影片产生共鸣才是发展的必然趋势，粉丝电影要从粉丝消费电影转化为做好电影，以吸引更多的粉丝。

注释：①本文票房数据来源艺恩网。

［1］ 姚文放.文学性问题与文学本质再认识——以两种文学性为例［J］.中国社会科学，2006（5）：157+168.

［2］ 尹鸿.《狼图腾》：商业与美学的平衡［N］.人民日报，2015-02-27（024）.

［3］ 郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，1999：53.

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