明星真人秀节目对参与明星外延性需求的探讨

王斯婷

（北京邮电大学，北京 100876）

明星真人秀节目对参与明星外延性需求的探讨

王斯婷

（北京邮电大学，北京 100876）

近几年，随着各大卫视将娱乐真人秀节目搬上银屏，观众除了大饱眼福，了解了明星较为真实的一面之外，更多的是对节目质量不一、良莠不齐的相互模仿感到审美疲劳。本文以早期的娱乐真人秀节目《奔跑吧兄弟》为例，从明星嘉宾的角度去探寻参与本身后面为明星带来的效应。借用传播学者麦奎尔提出的“使用与满足”的四种类型：心绪转换效应、人际关系效用、自我确认效用、环境检测效用来解读明星嘉宾们需求满足的过程。

《奔跑吧兄弟》；使用与满足；明星

“使用与满足”理论起源于20世纪40年代，形成于70年代。这一研究把受众看成是有特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看成是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。［1］应用于具体的电视节目内容真人娱乐秀，我们发现不仅仅只有观看者得到了满足，参与者置身其中也得到了一定意义上的满足。

一、心绪转换效用

从明星嘉宾的心理机能上来分析，娱乐真人秀节目带有半工作半放松的性质，真实性可以说是其命脉。［2］参加真人秀节目不同于其他形式的工作，虽然也需要投入大量的体力、脑力劳动，但因其节目本身的定位不同，也可以让置身于其中的娱乐明星在引发娱乐活动的同时得到身体与精神上的放松。同时，明星可通过受众对其的反馈以及其他同伴对自身的认可，引发奖赏性感受。娱乐节目在设置议程上充分发挥娱乐的本质，可以有效带动现场氛围，传递亢奋或者欢愉的信息。明星在参与娱乐真人秀的同时会尽可能地传递一些正能量，自己往往也沉浸其中，享受娱乐本身带来的欢愉感、轻松感，游戏娱乐产生的刺激作用甚至可以使其上瘾。从生理层面上来讲，节目带给明星的娱乐因子也会不自觉地融入节目之外的生活、工作之中。在《奔跑吧兄弟》这档节目中，跑男团的兄弟们想要达到娱乐受众的目的，则必须先娱乐自己。从这个意义上讲，为娱乐受众而形式化的娱乐是不存在的。例如，在节目中王祖蓝的个儿矮、腿短成了其他明星拿来开玩笑的话题，而王祖蓝自己也经常对此表示“不服气”，挑战一些游戏中相对于他自身的身体特点来说，有较高难度的游戏环节或动作。每当这个时候，摄像镜头都会有特写，对王祖蓝挑战自身的“不言败”表情的特写，对其他明星在关键时刻为他加油打气的特写。在游戏比赛中，智力和体力及团队合作能力的比拼，游戏环节的环环相扣都会诱使明星们拼尽全力。

二、人际关系效用

从跑男团兄弟们在微博上频频互动，互相调侃，可以大体猜测明星们不仅在电视节目中为观众呈现出“哥们儿友谊”，在银幕背后他们也保持着密切的联系。以李晨的微博为例，在节目播放期间的2014年11～12月，涉及相关《奔跑吧兄弟》信息共35条微博，转发19条《奔跑吧兄弟》官方微博。其中，原创微博@跑男兄弟一共有16条，爆照片27张，和跑男团兄弟陈赫互动共有13条微博。接下来，依次是邓超7条，王宝强6条，王祖蓝6条，郑凯5条，AngelaBaby3条，其他特邀嘉宾若干条。熟悉《奔跑吧兄弟》的受众大概对李晨和陈赫的关系也较深刻。例如，在第12期中，邓超得到权利可以选择自己的队友。此时，李晨对陈赫说“到妈妈这里来”，字幕组“和宝宝在一起最重要”“母子相聚”，Angela Baby画外音：终于母子又在一起了。刚开始，剧组可能是出于节目需要而安排两人在一起。但发展到最后，两人已经不约而同有一些默契了。我们可以假设，在真人秀节目中互动最频繁的两人也可能在现实生活中联系最密切。

三、自我确认效用

相对于其他娱乐类节目来说，在真人秀节目中，明星们可以更加真实地展现自己，消除受众对明星的不确定性。跑男团可根据自己在节目中的表现获得受众的认同，而他们将卸下光环的一面，以轻松娱乐的方式呈现给受众，以便获得受众的接受和认可。与此同时，也拉近了明星与受众之间的距离，产生亲密感。他们不仅在银幕上为受众留下了美好的印象，而且在线下与粉丝互动时，如运用“微访谈”这样的即时交互方式，也可以从与受众的一问一答中确认自己为粉丝留下的印象，达到自我确认的目的。同时，也可以根据自己在真人秀上的表现回馈来及时调整自己的形象策略与受众定位，实现银幕和现实生活中自我印象管理的整合。

四、环境监测效用

《奔跑吧兄弟》的走红，使跑男团的7名成员更为人所熟知，个人价值以及知名度都得到了提升。明星在节目中的表现，以及线下受众对其表现的及时回馈，不管是褒奖还是“吐槽”都能快速地传到明星们的耳朵里。在真人秀中，明星们的表现都比较贴近真实的生活，接地气。这样他们如常人的一面也以另一种方式展现在了受众面前，虽也有一些负面的评价，但是受众更多的是被他们所展现出来的幽默谐趣所逗乐。并且鉴于其真实性，这种“平易近人”的亲和力更容易感染受众，受众也乐于接受。受众给明星们的冠名也展现了他们平常不为人知的一面。对于那些特邀嘉宾来说，有的被观众所熟知，有的却闻所未闻，他们通过节目互动获得了“脸熟”或被“认可”的机会，同时也让他们收获了不少粉丝。

真人秀节目不仅为观看节目的受众带来了一定的影响，也为明星自身带来了工作之外的收获。但是，不可否认，由于真人娱乐秀节目跟风严重，前期的策划与投入明显匮乏，许多节目在内容质量上得不到保证。明星在熟知套路之后，往往会出现自娱自乐的情况，反倒没有初来乍到那么讨喜。节目组自认为请几个大牌明星收视率就会得到保证，但如果其在节目程序和内容上没有创新，是不利于节目的后期跟进的。同时，由于许多影视明星加盟真人秀节目，经常以“真实”身份出现在观众面前，导致许多观众在观看这些明星出演的影视剧时，常常会把娱乐节目当中的明星印象与角色印象相混淆，缺乏代入感。

［1］ 威尔伯·施拉姆.传播学概论［M］.中国人民大学出版社，2010：196.

［2］ 季佳歆.从“使用与满足”理论看真人秀节目与受众关系［J］.传媒观察，2014（06）：41-42.

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1674-8883（2016）19-0178-01

王斯婷，北京邮电大学研究生，研究方向：新媒体与网络文化。