融合新媒体属性发展音乐广播的可行性分析

郭 青

（乌鲁木齐人民广播电台，新疆 乌鲁木齐 830000）

融合新媒体属性发展音乐广播的可行性分析

郭 青

（乌鲁木齐人民广播电台，新疆 乌鲁木齐 830000）

音乐广播是传媒领域中一种特殊的形式，随着新媒体技术的逐渐发展，传统的音乐广播形式难以适应社会的发展需求。因此，在融合了新媒体属性的媒介组织中，音乐广播能够得以发展与创新。音乐广播的发展需要巧借新媒体属性优势，与音乐广播发展相结合，提升音乐广播的竞争实力。基于此，本文分析了融合新媒体属性发展音乐广播的可行性。

新媒体属性；音乐广播；可行性；分析；融合

一、前言

音乐广播在形式上属于一种传统的电台广播形式，在媒介融合的背景下，音乐广播的受众流被新媒体所分解，广播媒介布局逐渐向着科技化、人性化等方向发展。在新媒体环境下，音乐广播的发展面临巨大的打击。新媒体时代下，音乐广播需要充分融合新媒介技术。而对于二者融合的可行性进行分析，在媒介领域具有重大的意义。

二、新媒体视域下音乐广播在发展中存在的问题

（一）受众减少

随着互联网的普及，在不同年龄段受众音乐节目的关注调查中发现，喜欢音乐节目的听众最多，占据调查总人数的70%，其年龄段为35岁以下。由此可见，35岁以下的听众是音乐广播节目的核心观众群。随着互联网新媒体的发展，年龄小的受众更乐于收听电子电台、网络电台以及平台上的音乐广播，对于传统音乐广播的关注度逐渐下降。由此可见，在新媒体的挤压下，传统音乐广播的地位下降，失去了很多核心听众。听众数量持续下降是新媒体时代下传统音乐广播所面临的重大问题。

（二）新媒体音乐广播优势突出

有对比才有差距。与传统音乐广播相比，新媒体时代下的音乐广播在形式上、音乐资源上以及音乐品质上都存在较大优势。新媒体能够为受众提供更加丰富的音乐信息，以受众为核心，保障受众能够自由选择音乐。同时，新媒体时代下的音乐广播借助大数据技术，为受众推送有针对性的音乐。这些特殊的优势是传统音乐广播所不具备的。［1］

（三）智能化的音乐电台软件具有较强的人性化设置

在新媒体视域下，音乐电台在制作上与传统音乐广播人工播报的方式相比，具有较强的人性化设置，能够尊重受众在音乐中的感悟。网络后台系统能够根据用户的实际选择，抓住用户的音乐偏好，并且推测出用户潜在的音乐偏好，为用户推荐音乐。例如，在酷狗音乐的跑步电台工具箱中，能够借助智能跑步软件，判断用户走路、跑步以及运动的速度，自动设定音乐节拍。根据用户的速度，提供相应的音乐。这样的音乐设置更加人性化，而这恰恰也是传统音乐广播电台所缺少的。

三、融合新媒体属性发展音乐广播的对策

虽然新媒体的出现对传统的音乐广播形式带来了重大的打击，但在未来的音乐电台发展中，不能完全摒弃传统的音乐广播。因为不同的受众群体，其所倾向的音乐电台类型也不同。我们要提升传统音乐广播电台在融媒体时代的竞争力，就需要保留其原有的优势，以新媒体技术为依托，优化现有的音乐广播。因此，发展融合新媒体属性的音乐广播，具体的对策如下：

（一）音乐广播需要注重受众体验

要发展新媒体时代的音乐广播就需要以受众满意为基础，保留其原有的优势，充分尊重受众。那么如何实现受众满足是新媒体环境下音乐广播所要研究的问题。“使用与满足理论”指出，受众接触媒体是有一定目的的，并且希望在媒体中寻求一定的满足。媒体要获得社会受众的关注，一方面，要不断更新媒介形式；另一方面，要制作出相对具有冲击力的节目。传统音乐广播需要不断挖掘自身优势。以“时光电台”的创新形式进行分析，“时光电台”是在传统音乐广播电台的基础上，挖掘到一部分受众，主打记忆中的声音，是一个以经典怀旧为主的有声电台，突出的重点是用声音书写记忆。［2］

“Time radio 时光电台，形式多元化，力求用最好的作品打动你的内心！”该音乐电台运用传统与现代相互结合的方式，凭借专一针对性的优势，逐步与新媒体网络平台相互结合。“时光电台”在2012年5月18日横空出世，入驻豆瓣小站，在2012年6月1日入驻酷狗有声电台。2012年8月22日，七夕特别节目同时在线收听人数达2786人，位居“最热电台榜”榜首。2012年11月12日，正式入驻Itunes Podcast苹果手机客户端，并且在2012年12月4日Itunes热门音频播客排名第一。“时光电台”成功的经验在于基于受众的兴趣选择，细分音乐类型，化解信息的复杂性，为受众量身定做。

（二）基于明星主持的电台互动

传统的音乐广播电台中，听众通过打电话的方式与主持人实现互动，该种互动形式比较单一，是单一主持人与单一听众之间的互动。在新媒体环境下，电台在互动方面能够实现巨大的变革，进行多人互动。这样的多人互动形式一方面增加了电台的氛围，另一方面优化了广播电台的传播途径。近年来，电台直播的方式得以广泛应用。在直播中，受众不仅能够与主持人直接进行沟通，还能够与其进行互动评价，形式上更加直观。为了拓展音乐广播的受众范围，还可以运用明星主持的电台互动形式，借助明星的受众影响力，促使受众参与到音乐电台的实际互动中。

（三）在音乐广播电台中创建受众群

新媒体环境下的音乐广播电台是一个集成化的平台，参与者能够随时进行沟通，并且在群体中相互交流对音乐节目的想法。还可以将广播电台应用到微信平台中，借助微信互动，提升受众对音乐节目的主人翁意识。例如，在微信平台中开设“金点子”板块，以受众主动关注的方式，受众可以直接搜索到某音乐广播节目以往的节目资料，然后其可以在建议模块中讨论节目内容。同时，当受众搜索到比较好的内容时，可以直接在微信朋友圈上分享，扩大了音乐广播的影响力。

四、结语

本文对新媒体视域下，音乐广播在发展中存在的问题进行了分析。研究发现，在新媒体的冲击下，传统音乐广播的地位下降，失去了很多核心听众。智能化的音乐电台软件具有较强的人性化设置，使得传统音乐广播黯然失色。提升传统音乐广播电台在融媒体时代的竞争力，就需要注重受众体验，以新媒体技术为依托，优化现有的音乐广播形式。

［1］ 陈洁.融合新媒体属性发展音乐广播［J］.中国广播，2015（06）：39-41.

［2］ 陈鹏.新媒体环境下的科学传播新格局研究［D］.中国科学技术大学，2012.

G229.24

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1674-8883（2016）19-0173-01