电视新闻节目需要“互联网+”的原因探究

韩洪影

（广西师范学院 新闻传播学院，广西 南宁 530001）

电视新闻节目需要“互联网+”的原因探究

韩洪影

（广西师范学院 新闻传播学院，广西 南宁 530001）

各行各业都在进行“互联网+”的同时，电视新闻节目也开始了深层次的探究。新闻节目需要“互联网+”的原因有受众接受习惯的需求、媒介融合的需要以及互联网思维的推动。本文将对比展开说明。

电视新闻；“互联网+”；互联网；媒介

电视新闻生产与互联网的融合很早就开始了，从媒体网站到微博、微信，再到新闻客户端，都是电视与互联网的融合。这些融合都是“+互联网”的过程，并没有体现出以受众（用户）为中心，所以电视新闻要实现长足发展，就要转变以前的本位主义，用互联网思维进行“互联网+”。在“互联网+”的生产方式下，电视新闻也将变为一种全媒体视频产品，越来越符合受众的需要。

一、电视新闻受众接受习惯的需要

在当前的新闻市场中，评价电视新闻节目好坏的标准，很大一部分取决于收视率。对于观众来说，节目是否符合自己的需要，成为选择新闻节目的首要条件。

（一）满足受众的心理需求

电视新闻节目为了保证收视率，就要从受众的心理上进行分析，满足受众的心理需求。根据马斯洛需求理论的分析，发现影响电视受众因素很多，但最根本的是受众的需要，这是受众心理活动和行为的来源。受众对电视新闻的需要是对生存生理信息的心理需求、对安全信息的心理需求、基于认知的心理需求、追求自我实现的心理需求等。正因为有需求，所以才不断地追求。

其次是对新鲜性的需求。对于新鲜性的追求在“互联网+”的电视新闻节目里，不仅仅体现在新闻内容的新鲜，还体现在制作、互动的新鲜性，改变过去单一的传递。新鲜性是新闻的血液，新鲜性满足了受众对新闻节目的好奇心理，只有把握新鲜性，找到其新闻价值，才会赢得更多受众的喜爱，从而保证收视率。

（二）适应了受众接收时间的碎片化

传统的电视新闻节目在受众时间的选择上大打折扣，受众只能“中规中矩”被动地接受时间安排，这也是传统电视新闻逐渐失去受众的原因之一，那么如何让受众由被动变主动，是“互联网+”电视新闻所呈现的不同之处。海量信息的出现让受众接收信息变得越来越碎片化，而传统的受众也由“碎片化”的大众形成“碎片化”的小众，“互联网+”电视新闻适应了受众多元化、碎片化的特点，让受众有选择新闻节目的权利，不再是被动的接收。由于现代生活节奏的加快，人们观看新闻的时间不再像原来一样的固定，变得随意性，一个节目可能分多次看，一次看几分钟，由于信息的海量化发展使人们无暇对信息花过多时间进行选择和思考，人们更趋向于简短的新闻表达。受众注意力的碎片化促进了新闻信息的碎片化传播，传统电视新闻很难满足受众的这一要求，那么通过“互联网+”的技术，移动终端、移动互联网，受众轻轻松松就得到了满足，受众由被动变主动，按自己的时间随时随地选择观看电视新闻。“互联网+”电视新闻节目让受众对于电视新闻的选择空前自由化，受众不仅可以选择看到、听到的内容，还可以选择何时、何地接收信息。

（三）人文关怀的体现

电视新闻的表现形式越来越体现出人文关怀。“互联网+”电视新闻节目具备文字、音频、视频、图表、动画等丰富的表现形式，更好的实现了与受众之间的互动。随着技术的发展，“互联网+”电视新闻节目打破了传统的我播你看的单一方式，受众可以选择观看自己需要的电视新闻。其次是声音、画面的贴切。“互联网+”电视新闻越来越体现出人文关怀，凸显人文精神。

二、媒体融合发展的需要

2010年国务院提出“三网融合”，2014年《关于推动传统媒体和新媒体融合发展的指导意见》的提出，媒体融合已经上升到了国家战略层次，推动了我国媒体融合的发展。2015年“互联网+”概念的提出又将媒体融合在网络时代的背景下上升到了更高的层次。“互联网+电视新闻”是新媒体和传统媒体融合、互动的创举。电视新闻通过与网络视频、微博、微信等新媒体，电子IT技术进行融合、互动，从而促进电视新闻的发展。“互联网+”与电视新闻媒体的融合代表了一种新的传播形态，将新媒体与传统媒体互融，从而改变原有的传播形态，给传统的媒体带来鲜活的生命力，从而全面提升电视新闻的创造力和生产力，构建电视新闻的广泛传播体系。

三、互联网思维的推动

电视新闻作为一个传统产业，固守原有的思维定式只会失去越来越多的受众，只有依靠互联网思维才可以与时俱进。电视新闻想要长足发展就必须要“互联网+”，那么“+”之前就要有互联网思维。互联网思维在电视新闻中的思维就是：注重用户体验的创新、确保信息的对称、媒介竞争中寻求合作，总之要体现出“以人为本”的要义。建立互联网思维我们可以参照“长尾定律”和“二八定律”。互联网思维，就是将剩余80%的市场做好。互联网思维有三层含义：一是颠覆性创新；二是开放中博弈；三是合作中共赢。［1］我们可以看出，互联网思维中的关键是创新，去做80%长尾中的大众的创新，通过不断合作才能实现共赢的局面。

将互联网思维这种观念植入每一位电视人脑中，体现在每一期电视新闻节目中。“互联网+”传统电视新闻重生的机会，唯有遵循互联网规律、运用互联网思维去做节目，实现技术与思维的接壤，才能实现真正的媒介融合，创造出真正的融媒体。“互联网+”与电视新闻媒体融合，是互联网思维进一步实践的成果，它代表着一种先进生产力，推动了电视新闻媒体产业结构转型升级，为电视新闻节目的创新发展提供了广阔的空间。

［1］ 谭天.互联网思维深受推崇背后［J］.人民论坛，2014（16）：32-34.

［2］ 卢鑫，张腾.互联网思维视角下大学生消费行为研究——以湖南文理学院为例［J］.科技经济市场，2016（05）：46-48.

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1674-8883（2016）19-0161-01