探析综艺节目对全民运动的推动作用——以《奔跑吧兄弟》为例

杨 洋

（广州体育学院，广东 广州 510000）

探析综艺节目对全民运动的推动作用——以《奔跑吧兄弟》为例

杨 洋

（广州体育学院，广东 广州 510000）

明星真人秀《奔跑吧兄弟》从开播至今，取得了骄人的收视成绩，但同时也承担了更多的社会责任。本文通过对《奔跑吧兄弟》节目特色的分析，以及对其与观众交互型传播方式的研究，探究其对全民运动的推广作用，以期该类节目在推动国家全民健身方面获得更好的效果。

全民健身；综艺节目；体育参与意识

浙江卫视引进的明星户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》从开播至今，收视率一路高歌猛进，在社会上形成了一种“跑男”现象。［1］带动了全民运动热，唤醒了千万观众体内的运动细胞。一档传递体育精神的综艺节目引导观众感悟生活，将积极乐观的心态和奔跑运动的生活渗透到生活中。节目一方面对群众体育起到积极的影响作用，另一方面对未来真人秀节目所应具备的价值理念也有一定的启发作用。

一、节目影响力对观众体育参与意识的激发

《奔跑吧兄弟》自开播以来连续多次获得周冠军，收获3.255高收视率，多次稳居所有综艺节目第一。［2］而在新浪官方微博的粉丝数量截至2016年9月，已达到462万，节目中的体育游戏也被广泛运用到生活中。观众通过玩节目中的体育游戏，增强体质、调节情感。十八大报告中明确提出，“广泛开展全民健身运动，促进群众体育和竞技体育全面发展”，而做好全民健身工作是探索实践体育事业发展道路的迫切需要。综艺节目通过明星参与体育游戏的娱乐方式，向观众传递了运动健身的理念，激发了大众的运动因子，使得更多的人活跃起来，这就为体育社会组织奠定了良好的思想基础。以往的综艺节目更多的是娱乐功能，观众只是为了减轻工作压力，而《奔跑吧兄弟》在娱乐的同时提供了一种体育参与理念，在放松的同时也希望加强运动锻炼，改变生活方式。就这个角度来看，一档明星真人秀的体育竞赛类节目能够发挥推动全民健身事业发展的积极作用，同时满足广大群众不断增长的个性化、多样化的综艺需求，具有十分重要的意义。

二、明星效应的推广作用

明星作为公众人物，其本身就在某种程度上对于普通民众的选择有着一定的示范作用。［3］《奔跑吧兄弟》中所选取的七名主持人各具特色，覆盖了较广的受众群，明星们在荧幕上真实展现体育游戏中的酸甜苦辣，改变了观众对体育的印象和对于运动的态度。

观众通过观看节目，了解明星在比赛过程中的竞技能力、体能体态，以及在对抗对手时的心理活动，同时与自身的体育素质相比较，能起到一定的激励作用。节目中对体力的要求较高，某些体能较低的明星甚至无法负担。“跑男精神”既是一种生活方式，也是一种信念。遥不可及的大明星用实际行动为自己塑造了平凡形象，欢笑中蕴含着生活启示。［4］明星们平民化、低角度地进行体育游戏，给观众营造了真实的感觉，观众甚至会想象如果是自己面临这种情景会如何应对，在明星的示范下有意识地参与到体育运动中去。这种精神上的正能量对体育运动起着极大的推广作用。

三、与粉丝互动，开启助跑计划

《奔跑吧兄弟》第二季开播后，浙江台与微博台网互动，推出阳光跑道公益计划，这一活动推动线下的粉丝群参与节目活动，一方面为节目稳固了收视率；另一方面也带动了受众加强运动。第四季首播后的一周，全民公益跑累计奔跑3.25亿步。结合社交平台，节目成功地将传统单一传播的电视节目开创成双向互动有效传播的一起全民参与的活动。从一开始为观众传递运动理念激发体育参与意识，到以互动激励的方式带动观众运动，系统地渗透到观众的生活中，实现全民健身的推动作用。

四、撕名牌的流行

撕名牌，起源于韩国SBS综艺节目《Running Man》中的一种休闲竞技游戏。游戏分为个人赛和小组赛，每个人后背上都会贴上自己的名牌。然后，双方想方设法把对方后背的名牌撕下来即为胜利者。撕名牌具备易操作、低成本的特点，不受场地约束，不需要运动器械，而且难度较低，适合各个年龄段的人参与。所以，这一集创新性、娱乐性、趣味性于一体的体育游戏深受广大观众的喜爱，撕名牌已成为民间最流行的体育娱乐活动之一。

随着《奔跑吧兄弟》的热播，众多企业、学校等单位自发展开撕名牌的游戏，甚至在许多社区活动场所，也可以看到不同年龄段的孩子在激烈地撕名牌。与此同时，浙江卫视推出的《跑男来了》节目以播报新闻的形式，播放网友录制的自发组织撕名牌的精彩视频，很好地起到了与粉丝的互动作用，同时激发更多的观众参与到撕名牌的活动中。由节目中的明星撕名牌传递的拼搏、团结、担当等精神鼓舞了每一位观众，观众亲身体验撕名牌的同时也得到了心理和身体的锻炼。

值得思考的是，观众自发开展运动的同时需要考虑到安全隐患。尤其是青少年，他们自律、分辨等方面的意识不强，玩游戏时更多地将注意力放在游戏的胜负上，而不会像成年人那样较成熟地顾及安全问题，所以很容易磕碰摔倒。所以，在锻炼灵活性、体力、耐力及团队协作能力的同时也要传授一定的安全防护措施，节目组有必要传播相关的安全意识。

［1］ 屈高翔.《奔跑吧兄弟》的传播学视角解析［J］.文化与传播，2014，3（5）：54-55.

［2］ 王亚丽.《奔跑吧兄弟》何以走红荧屏［J］.新闻研究导刊，2015（8）：38-39.

［3］ 刘冬梅，梁胜利.明星真人秀节目对体育运动的推广效应分析——以《星跳水立方》为例［J］.新闻战线，2015（3）：121-122.

［4］ 汤潇.综艺体育赛事运作推广研究——以《星跳水立方》为例［J］.文体用品与科技，2013（14）：4.

［5］ http：//news.xinhuanet.com/sports/2013-05/10/c_124694498.htm［DB/OL］.新华网，2013-05-10.

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1674-8883（2016）19-0156-01

杨洋（1988—），女，宁夏人，体育新闻传播专业硕士研究生在读。