众神狂欢——中国明星真人秀节目刍议

王金秀 孙 鹏

（鲁东大学 文学院，山东 烟台 264025）

众神狂欢——中国明星真人秀节目刍议

王金秀 孙 鹏

（鲁东大学 文学院，山东 烟台 264025）

从《爸爸去哪儿》开始，中国电视节目全面进入明星真人秀时代，短短三年间数十个节目在央视、各卫视竞相播出。中国明星真人秀节目类型众多，不仅引发了收视热潮，创造了资本与商业的狂欢，还引领了电视节目制作、播出、营销模式等的变迁。

明星真人秀；类型；收益模式；季播策略

中国真人秀始于平民选秀节目。2004年，湖南卫视借鉴英国的《流行偶像》（Pop Idol）和美国的《美国偶像》（American Idol）推出了火爆全国的《超级女声》，之后此类节目如雨后春笋般涌现。因为版权和节目同质化之后的观众分流等问题，湖南卫视于2006年、2007年通过正规渠道相继引入明星类“选秀”节目《名声大震》和《舞动奇迹》。自此之后，中国电视真人秀节目中明星的参与度不断提升、深化，《舞林大会》《明星大练冰》等节目使明星逐渐成为真人秀的主力军。而《爸爸去哪儿》的诞生，标志着中国电视节目已经全面进入明星真人秀时代。

一、中国明星真人秀的类型

目前在中国比较活跃的明星真人秀节目包括竞技、体验、模拟三大类，每个大类之下又分别有若干子类。

（一）竞技类

所谓竞技类真人秀，指在节目规定的情境中参与竞争，以战胜对手、获得胜利为目的的一类真人秀节目。中国竞技类明星真人秀的三个子类分别源自平民才艺选秀、美国生存竞技类真人秀和韩国明星游戏竞技真人秀。舞台竞技以《我是歌手》为代表，选手个体作为参赛对象与其他对手进行歌唱竞技对决；户外竞技以《极速前进》为代表，选手以固定的阵容组队后进行比赛，冠军可获得100万公益基金、出场费，同时还可提高人气以取得各类代言经费；游戏竞技类节目大多直接移植于韩国同类节目，其代表节目是《奔跑吧兄弟》，此类节目采用分组对抗的形式展开，每一期节目都独立成章，节目的过程更像是一场游戏。

（二）体验类

中国体验类明星真人秀大多也是从韩国版权引进的，根据体验内容的不同可以分为家庭体验、旅游体验以及职业体验。最具代表性的家庭体验节目是2013年引发全民收视热潮及现象讨论的《爸爸去哪儿》。旅游体验专注于让明星组队背包穷游，观众一方面可以与明星们一起领略奇美的异域风光，另一方面了解明星的个性、情感和应变能力等，如《花儿与少年》。职业体验指的是明星们暂时搁置自己的本职工作，在镜头前体验其他职业的愉快或艰辛，如《真正男子汉》中的军人体验等。

（三）模拟类

模拟类是中国明星真人秀节目中虚拟度最高、对隐私的挖掘最深的一类节目，更接近于表演，模拟的情境主要包括婚恋以及现实生活。模拟婚恋是由节目组安排男女明星组合成假想恋人或夫妻，展现二人世界的婚恋生活，如江苏卫视的《我们相爱吧》。另外一类模拟指的是将明星置放于真实的生活情境中，展现明星风采，此类节目的代表是《明星到我家》。

分类是为了更好地发现节目之间的差异和自身的独特属性，但一个节目可能包含诸多类型的元素，越来越多的真人秀节目开始走向类型的交叉融合，如《女神新装》《十二道锋味》等，未来几年可能会出现更多类型杂糅的节目。

二、中国明星真人秀的收益模式

中国明星真人秀节目不仅引发了收视热潮，创造了大量吸引眼球的话题，更是一场资本与商业的狂欢。明星、制作方、合作媒体、广告商等，都在这场商业盛宴中各有所得。

（一）明星

明星加盟真人秀一般包括以下几个方面的收益：第一，片酬。这是明星参加真人秀节目最直接的动力。第二，曝光度和受关注度的持续提升。真人秀因制作、播出、营销方式的持续性，使明星能长时间、不间断地吸引观众的注意。第三，伴随着曝光度的提升而来的广告、代言等额外收益。比如《爸爸去哪儿》第一季播出之后，明星爸爸和孩子们陆续接拍伊利QQ星、步步高点读机、999感冒灵等广告，代言费也多在千万级。第四，个人形象的强化、重塑与丰富。以《奔跑吧兄弟》为例，兄弟团中唯一的女性Angelababy（杨颖）在以往的影视作品中或浪漫温柔，或精明能干，而在节目中彻底颠覆了以往的形象，将自己重塑为活泼、智慧、坚韧的“女汉子”。第五，通过节目参与慈善，提高社会美誉度。比如《极速前进》的冠军获得的100万公益金和奖品，将以个人的名义捐献给公益事业。

（二）制作方

真人秀节目的制作方应该是这场资本盛宴的最大受益者，其收益方式包括以下几个部分：第一，节目冠名费和广告收入。《奔跑吧兄弟》第一季大众凌渡1.3亿冠名，第二季伊利安慕希2.16亿冠名，到了第三季美丽说3.38亿冠名。除了冠名费跳跃式提高外，插口广告数也从第一季的10余个发展到40余个。第二，下游产品开发。明星真人秀大电影是下游产品中最常见的形式，除此之外，手游、图书出版、旅游线路开发以及线上明星同款服饰销售等，也是节目下游开发的重要方式。第三，合作媒体的播出费与广告分成。作为合作媒体的视频网站通过付费购买播出权或合作伙伴的方式参与节目营销。

（三）合作媒体、广告商、景区

尽管视频网站需要花费巨资购买节目的网络播出权，但其吸揽广告的能力也不容小觑，如爱奇艺2亿购买《爸爸去哪儿》第二季节目的同时，宣布银鹭以6600万获得网络独家播出冠名权，还有更多赞助商会以贴片、植入等形式合作。

广告商的目的自然是推销产品、树立品牌。近年来，伊利在明星真人秀节目上投放了数亿的广告费，通过《奔跑吧兄弟》成功推出高端希腊酸奶品牌安慕希。此外，节目的版权方、拍摄外景等也在中国明星真人秀井喷式发展的过程中获得相应利益。

三、中国明星真人秀的“季播”策略

电视季播概念来自美国，是电视剧特有的制作、播出及营销方式。目前，中国明星真人秀也采用了季播的方式。季播不仅是一种播出方式，更包含了电视生产的全部内容，它正通过真人秀节目悄然改变着中国电视的现状。

（一）内容

中国明星真人秀在内容方面多采用“系列剧”的方式，上集与下集之间除了明星固定之外没有直接联系，观众忘记之前的内容或因故没能按时观看也不会影响其他观看。例如，《奔跑吧兄弟》第三季第一集的片名为《满城尽待牡丹开》，主要外景地在河南洛阳的明堂，任务是“保护牡丹”。到了第二集，外景地选在洛阳第一拖拉机制造厂，主题是劳动最光荣，主要任务变为“在职工技能竞赛中胜出的可获得去北京看天安门升旗的火车票”，两集之间的时空、主题、任务都相去甚远，单看哪集都不会有任何影响。

（二）制作

按季播出对于节目时效性的要求较高，因此节目需要一个稳定、庞大、高效的制作团队。明星真人秀的拍摄多达数十位、甚至上百位摄像师同时工作，加上策划、编剧、导演等，一个节目组只现场工作人员就达到数百人。而一次录制工作结束后，几十、上百个机位拍摄下来的内容最终要剪辑成90分钟左右的成片，所以必须要庞大的剪辑团队夜以继日地工作才能完成。节目的娱乐化包装无疑增加了后期的工作量。

（三）播出

季播的关键，是由市场决定节目的命运，其运作基础是电视节目的制播分离，这种制播分离是以电视台主导，以向制作公司订购或联合制作的方式进行。目前，中国明星真人秀节目制作前端的节目版权引进和后端的后期剪辑包装基本上都是由相应公司分包代理的，中间的摄制过程基本是由电视台自行完成的，但已经有电视台开始剥离制作部分，专注于播出平台的构架。例如，《我们穿越吧》是由世熙传媒和韩国CJE&M集团联合研发，由四川卫视、世熙传媒、华谊常升、阿里影业、耀莱影视联合投资，世熙传媒制作。

（四）营销

随着网络与新媒体日益深入生活，整合营销成了传统媒体应对挑战、寻求突破的必然选择。真人秀节目依托电视媒体的存在，但其扩散与传播主要依靠网络和新媒体。节目在制作、播出之前就在各大社交媒体发布信息和明星介绍，制作过程中会向公众提供拍摄花絮、明星趣闻，电视平台、视频网站、社交媒体还会相继播出节目宣传片。同时，节目官方媒体、明星以及观众之间会形成多重互动。节目正式播出之后，随即会在各大卫视官网以及视频网站上二次传播。真人秀节目的季播策略能够引发观众的“饥饿感”，而整合营销有效填充了节目播出之间空档期的内容，使节目始终保持一定的热度，增加了饥饿的强度。此外，节目还可以通过网络进行大数据收集，为内容、策略的调整提供支持。

四、结语

真人秀节目是新世纪以来最具活力的节目类型，几乎是所有创新节目的原动力。中国电视借由真人秀的浪潮，开始与世界电视产业保持同步关系。然而，身处狂欢热潮的漩涡中，我们还应对中国明星真人秀保有理性的冷思考，拿出更多的时间、精力和资金来研发新的节目。我们不能仅仅是消费者，还要成为生产者。

2015年7月，国家新闻出版广电总局公布了《关于加强真人秀节目管理的通知》，对真人秀节目作了规范和引导。未来中国真人秀市场可能会出现以下几个转变：第一，由明星真人秀向平民（素人）真人秀回归；第二，从以游戏为主向职业体验和公益慈善转变；第三，原创节目的比例会大幅度提高。

［1］ 吴欢.传统媒体的跨媒介营销——以户外真人秀《爸爸去哪儿》为例［J］.浙江传媒学院学报，2014（6）：8-15.

［2］ 张毅.户外明星真人秀为何火？［J］ . 新闻前哨，2015（2）：27-28.

［3］ 梁君健，金容载.中韩联合制作户外真人秀的实践问题［J］.中国电视，2015（7）：78-81.

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1674-8883（2016）19-0143-02

王金秀，鲁东大学电视台助理编辑。孙鹏，博士，上海戏剧学院博士后，鲁东大学文学院影视传媒系讲师。