我国省级电视台网络化发展策略——以广西电视台为例

蓝梓艺 杨 武

（广西艺术学院，广西 南宁 530022）

我国省级电视台网络化发展策略——以广西电视台为例

蓝梓艺 杨 武

（广西艺术学院，广西 南宁 530022）

中国省级电视台正面临一场全面向着网络进化的历史机遇。经过几年的不断努力与探索，电视台网络化已经初见成效，走出了一条适合自身发展的道路。广西电视台在这期间可以抓住机遇，发展自身优势，扩大电视产业的份额，从而巩固生存地位。这就涉及到电视台网络化的问题，网络化是必然趋势，关键在于如何将其最完美地网络化。

电视台现状；网络化；发展策略

一、我国省级电视台网络化发展现状

（一）省级广播电视媒体受到网络的影响

据统计，中国观众看电视的时间已从2002年的每天每人140分钟，降到2005年的每天每人92分钟。网络受众平均每周上网时间从2008年底的16.6小时增加到2009年6月的18.0小时。［1］由于互联网的迅速发展，之前因牢牢统治观众注意力资源而独领风骚的电视媒体渐渐站不稳脚跟了。

（二）网络时代传统广播电视台面临的竞争

1.门户网站。通过对中国互联网的网民行为调查，结果显示大部分网民最喜欢做的事情往往是打开聊天交友软件，而打开传统广播电视媒体这一行为排名靠后，且似乎已经被弱化到一个不太受重视的位置。

2.视频网站。视频网站与门户网站有相似之处，而区别在于术业专攻方向不同。门户网站包括新闻资讯、娱乐信息、地方新闻等内容，视频网站则专攻传播视频或者让网民根据自己的喜好点播视频，广告时长较短，视频网站用户之间还可以及时交流互动。

二、省级电视台网络化面临的问题

（一）具有局限性

省级网络正处于发展期，节目内容相对来说会有一些局限性。在省级电视台网络化的初期，很多电视台的网络化仅仅是将在电视上播出的节目变成视频，然后放到网上，这就算所谓的网络化了。

（二）移动互联网覆盖范围不够广

广西没有作为第一批三网融合网络覆盖的试验点，毕竟广西的整体水平离一线城市还有一定的差距。在网络发展速度方面与一线城市相比还较为缓慢，移动互联网的覆盖面还不够广泛，这也是广西电视台亟待解决的问题。

（三）制作适合网络传播的微电影和视频

现代环境衍生出许多适合网络传播的APP，省级卫视可以联合此类APP，用短而精的微电影或者视频来打造一档专门的、独立的栏目，以便网民浏览与观看。

三、广西电视台的成功之处与不足之处

（一）成功之处

地域优势。广西卫视充分发挥了区位优势。广西是中国唯一一个与东盟列国水陆相连的省份，广西卫视充分与东南亚国家进行了友好的文化交流，将本国文化与对岸人民的文化相互交流与融合，实行“走出去”与“请进来”战略，努力使广西卫视成为中国与东盟交易往来最具影响力的喉舌，使广西成为与东盟友好往来、促进双方经济发展、建设民族文化强区的重要枢纽。

民族特色。广西地处少数民族众多的地域，这为各种文化的交流融合提供了便利。而在这样的大环境下，广西的壮族同胞仍能够保持自身的风俗习惯、语言、文化等。广西电视台针对这一现象又能做出贴近少数民族生活、开拓民族市场，以及宣传民族文化这块古老瑰宝的节目来保持多方面的长线发展。

（二）不足之处

经济水平。2008年，桂林发挥自身旅游业的优势，以旅游业带动经济发展，柳州钢铁业的到来引发一场工业热；最热要数北部湾，凭借水陆相通的地理优势与东盟列国开展贸易，争取将广西经济水平拉高。

文化教育。由于经济水平不高，文化水平低，如此一来造成了广西本土人才的缺失。加上经济水平不高，外省人才觉得自己无用武之地，造成了节目做不好，更没有人才青睐的恶性循环。

网络化水平。由于文化教育水平不足，也造成了网络化水平不高。知识就是力量，缺少知识，就会削弱发展的力量。随着网络技术的提升和飞速发展，越来越多的用户对快速的网络和更便捷的生活有着强烈的渴望。

四、省级电视台网络化的要求

（一）体现网络开放性

网络不仅丰富了我们的日常生活，还极大地改变了我们的生活方式和工作方式。网络作为一个巨大无比的数据信息库，我们应当充分利用其高度的开放性、覆盖广泛性和内容丰富性来服务省级电视台。

（二）服务省份公共文化

电视还有一个职责即为省份的公共文化服务，呼吁政府加大对这方面的投资和保障。例如，电视图书馆将网络与实体图书馆结合起来，将巨大的文化资料数据引入电视当中，市民在家打开电视就能够获取文字、图书、期刊和多媒体资料等丰富的文化资源。

（三）彰显各省文化特色

省级电视媒体是代表地方的喉舌，我们应该认识到自身的区位优势，从而打造出百姓爱看，同时又具有浓郁“地方特色”的电视节目。首先，频道的版面设计和包装要展示出广西的人文氛围与地域特色；其次，在新闻报道中重点倾向于民生方面，老百姓关心什么就报道什么，甚至在某些特定的情况下媒体可以使用方言来报道；最后，加大举办大型电视互动活动的力度，拉近观众与媒体之间的距离，强化电视台的影响力。

五、广西电视台网络化发展的对策

（一）扩大电视传播的受众群体

首先，吸引人才，如今广西的城市人口规模慢慢地扩大了，政府应当在满足人们衣食住行需求的基础上，加大投资力度构建美好的城市环境氛围；其次，改进节目，中国的电视节目普遍存在跟风模仿现象过于严重的问题，模仿算不得是原创，一个电视台或者公司想要长远地发展下去就必须要有支撑自己发展下去的项目，这才是生存之道；最后，线下传播，电视品牌不仅需要电视、报纸、广播、杂志广告等各种线上途径来打造，在线下同样需要经营品牌。

（二）针对受众，整合资源

电视台要制作、播出老百姓想看的节目。在网络电视台中可以充分利用网络的开放性资源，整合各市各县的网络资源来充实自己的节目。可以将广西各地方的电视节目资源整合到一起，将广西电视的节目资源发展壮大，这也是电视网络化发展的大势所趋。

（三）立足区域优势

南宁作为“中国——东盟博览会”的永久会址，应当发挥自身的区位优势，传播广西浓郁的民族特色，加强自身对社会乃至世界的影响力。这一区位优势是显著的，也是其他省份电视台所无法企及的。东盟这一平台不仅加强了中国与东盟国家的联络，频繁友好的贸易往来也拉动了内需经济繁荣发展，促进了双方的文化交流，让广西人民与东盟各国人民在心灵上产生了碰撞，在情感上产生了共鸣。

“请进来”。必须与其他国家建立起友好的关系，活动注重的是双向化，不仅要通过我们自身的平台来凸显我们的优势，也需要在其他国家的平台将我们的“中国好声音”传播出去。

“走出去”。广西卫视的覆盖范围除了国内和港澳，也包括部分东南亚地区，并在向印尼、菲律宾进军，另外也在积极开展在东盟其他国家的落地工作。广西的影响力在逐步扩大，我们应该好好发挥自身的区位优势，实行“走出去”战略。

1.增大东盟新闻和专题报道的比例：现在广西卫视都设有关于东盟的新闻板块，如《广西新闻》，其报道了东盟国家的最新资讯以及它们与中国的合作发展情况。另外，其他节目板块也会适时提到东盟国家的一些发展变化，以提升交流度和存在感，营造双方良好的合作氛围。

2.展开联合采访：广西卫视可以派遣广西本土记者到东盟各国采访，同时也可以邀请东盟各国的记者来到广西，使他们深入了解广西，通过自己的眼睛挖掘出当地文化和人文魅力，促进双方的感情交流和融合，让彼此建立起更深的友谊。［2］广西电视台和广西人民广播电台集结香港凤凰卫视等主流媒体联合报道东盟列国，多角度、多方面地采写东盟新闻，对东盟进行了全方位的深度解读。同时，又与东盟各国媒体密切开展合作，了解其新面貌和新进展，反映民情和共同愿望，为东盟合作留下了浓墨重彩的一笔。

3.与东盟各国举办各种大型文艺活动：近几年来，广西电视台时常和东盟各国联合举办大型文艺活动和晚会。例如，于2007年5月与印尼联合举办了“山水之约·美在巴厘”的大型直播文艺晚会，在同年7月于越南胡志明市进行电视台联播，举办名为“山水之约·美在越南”的文艺晚会。在此之后的2008年、2009年以及2013年，广西艺术学院与越南国家进行名为“中越大联欢”的联谊活动，其在促进两国之间的深厚友谊的同时，也加强了与东盟各国家之间的电视文化交流。这是一种国际化的趋势，各个国家都希望提升自己的文化软实力以便入驻其他国家，进而提升自己在国际中的地位，而联合他国电视台举办各种活动也是提升自己国家实力的好机会。我们想要做到的是，通过广西卫视这个平台，面向东盟，面向世界，传播广西卫视的“国际好声音”，努力展示出中国的美好形象。

六、结语

当下，媒体竞争日益激烈，媒体市场趋于饱和，在这个媒体林立的时代中站稳脚跟已经不易，而且我们还要在站稳脚跟的同时分得一块蛋糕，要达到这一目标，我们还有很长一段路要走。广西有着优越并得天独厚的区位优势——临近东盟。广西卫视应该抓住这个得天独厚的优势，充分挖掘少数民族文化这座富矿，将目光聚焦东盟，围绕东盟这个具有巨大价值的产业链，构建新型文化产业，才能找到一条具有广西地方特色的可持续发展之路，并且要坚定地走这条创新之路。

［1］ 中国互联网络信息中心.第24次中国互联网络发展状况统计报告［R］. 2009.

［2］ 朱茅量.以地缘优势打造国际传播力实践与思考［J］.新闻战线，2010（06）：35.

G220.7

A

1674-8883（2016）19-0141-02

蓝梓艺，2014级文化艺术管理专业研究生。杨武，教授。