新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展

丁 伟

（信阳广播电视台，河南 信阳 464000）

新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展

丁 伟

（信阳广播电视台，河南 信阳 464000）

在当前的媒体传播过程中，主流传媒主要包括广播、电视、报纸以及户外媒体，四大传统媒体逐渐开始过渡延伸到网络媒体、移动互联网媒体、互动性媒体和新媒体群体的发展过程。这种演变趋势给我国的广播电视新闻的生存与发展带来了巨大的挑战，而且电视新闻的发展也与社会的发展变化有着必然联系。在新技术和新媒体不断产生并广泛影响当前的传媒发展形势的同时，电视新闻也随之从形象和发展格局上有了新的发展需求。面对当前的新媒体环境，广播电视新闻的发展必须与时俱进，采取有效的改革发展措施来提高其竞争力，获得更为长远的可持续发展。

新媒体环境；广播电视新闻；生存与发展

随着我国科学技术的不断发展，新媒体作为一种全新的媒体形式应运而生，它作为一种媒体形态，由不同的数字信息技术构成了全新的媒体形式。这种媒体形式优化和完善了传统媒体的功能，并能有效推动电视广播新闻的快速发展。所以在这种新媒体环境下，要积极把传统媒介与新网络媒介进行融合发展，才能进一步促进广播电视新闻稳固地向前发展。

一、新媒体的概述

新媒体的概念是相较于传统纸媒、广播电视而形成的一个相对概念，具体内容涉及网络、手机媒体以及数字化电视的媒体形式。这种新媒体的传播方式主要是通过互联网，并借助手机、计算机为用户提供各种信息和娱乐休闲服务的传播形态。这种新媒体也是一种科技发展的数字化产物，而且在这种新媒体不断地应用发展过程中，已经反映出了巨大优势，并在当前市场有非常高的占有率，且呈现了逐年上升的趋势。这都得益于新媒体的传播形式更加多元化，让信息传递更加便捷快速且娱乐服务更加丰富。比如在新媒体环境中，可直接在社交软件的支持下实现与观众之间的有效互动，这都是传统媒体无法实现的。同时随着互联网的普及与发展，很多中老年群体对新媒体的各种服务也逐渐有了了解和应用，使得新媒体为人们在信息和娱乐服务方面提供了多元化的形式和选择。在应用新媒体的过程中实现了电视节目可直接通过社交软件与电视机前的观众进行互动，其中传播渠道包括手机客户端、微博、微信。

二、新媒体发展的优势分析

（一）传播与接受信息的要求和门槛较低

传统电视广播新闻主要的传播途径是通过广播和电视，在专业的平台借助专业的技术与团队的共同配合将信息传递给观众。而随着技术的不断发展，新媒体技术开始得到广泛而深入的应用，计算机、智能手机都能实现人们对信息的接收和查看。这种接受信息的速度和时效性都优于传统广播电视，且任何人都可进行，所以充分凸显了新媒体发展的巨大优势。

（二）信息传播更加快速及时

在社会的快速发展过程中，人们的生活水平也随之提高，相应的，人们对信息获取有了更高的要求。当前，大众对新鲜事物的关注度更高，新媒体所具有的快速及时性能充分满足人们获取信息和查看信息的需求。当下很多人借助微博、微信客户端来获取最新、最热门的信息，新媒体技术的快捷及时性的传播特点便凸显出来。例如，通过传播一条微博信息，即可在一瞬间增加人与人之间的交流与互动，并不受时间和地域空间的限制，还可自由发表自己的看法和意见。

三、广播电视新闻在新媒体环境下的生存发展存在的问题

（一）产生了制作模式的问题

新媒体的发展离不开技术的创新，通过新媒体对广播电视新闻的简单编辑，并将内容快速上传到网络。所以首先视频的制作传播，在很大程度上削弱了视频在播放过程中所具有的神秘感，同时在网络形式上有了更多的趣味性。再加上在新媒体的应用下，视频基本已经成为广大用户的一个流性应用因素，人们会抓住使用新媒体的机会，在任何时间、任何地点都可接收和制作新闻，并还可以快速将其传播至网络。因此，新媒体的这种普及与发展改变了人们过去传统的生产生活方式，使得传统的广播电视新闻的发展已经无法满足人们的需求。

（二）在新闻传播中的时效性相对滞后

广播电视新闻的时效性滞后的问题，是相对于新媒体来说的。如果广播电视新闻的生存发展始终依靠时效性运行，那么就可能失去更多的媒体用户，让更多的人开始选择新媒体作为接收信息的主要渠道。所以这也是当前广播电视新闻发展所面临的挑战和冲击。传统广播电视新闻包括各类时事新闻、热点新闻以及综艺节目等，都在播放时间上表现出了时效性不足的特征。很大一部分受众为了跟随潮流，对获取娱乐资源极其追求时效性，而新媒体正符合这部分群体的需求，因此使得越来越多的人对新媒体有了认识和关注。所以广播电视新闻媒体要获得长足发展，就必须解决时效性滞后的问题，只有这样才能不断与时俱进，促进电视事业发展得更好。

（三）广告份额的分流问题

由于新媒体的冲击，电视新闻的广告份额也发生了巨大的变化。当前，因为广告商对新媒体的关注和对大众需求走向的关注，其逐渐意识到新媒体的传播效果更具市场购买力，而且在整个社会中还能引起巨大的反响。而广播电视新闻在发展过程中的收益主要源于广告费，但在新媒体的影响下，导致电视新闻的广告受众较少。新媒体对受众有更大的吸引力，而电视新闻主要是分段传播。相对来说，新媒体传播则是让阅读与观看更加随意和自由，不受空间和时间的限制。这也凸显了新媒体的针对性特点，为广告商节约了成本，同时还提升了传播能力和效果。

（四）广播电视新闻缺乏互动性

广播电视新闻在发展过程中，其互动性相对于新媒体而言非常薄弱。尤其是在新闻传播过程中，观众主要是被动地在接收广播电视新闻的信息，即使对某个新闻事件有疑问或者想发表看法都无法实现。但随着新媒体对传统广播电视新闻的冲击，很多电视新闻都开始积极应用时下最为热门的几个社交平台，如微信、微博来与观众互动，并接收和听取观众对节目的反馈意见。但纵观整个传媒形势，广播电视新闻媒体的互动性还比较有局限性，这主要是受制于广播电视新闻的传播机制。也即是说，一个信息源将面对大多数的受众群体，而发布信息的主动权掌握在广播电视新闻的主办人手上。那么观众并没有权利通过相应的渠道和平台来反馈信息给发布方，也就无法充分实现受众与广播电视之间的互动与交流。

四、在新媒体环境下促进广播电视新闻生存与发展的有效对策

（一）增强广播电视节目的互动性

在新媒体环境下，要增强广播电视节目的互动性，首要任务是基于其传播机制来建立一定的反馈机制。这就要求广播电视节目播出的某一时段内，推出相应的互动平台，如手机QQ、微博、微信。这样，受众群体可在接受广播电视新闻的信息内容的同时，还能把个人意见和对节目的评价等反馈给广播电视节目。另外，可根据节目播出的情况在荧幕下方通过字幕的方式为观众推送相关信息并与观众互动，向受众滚动推送反馈信息，与受众形成密切的互动模式。

（二）在直播的基础上进一步增强专业性

当前，电视新闻媒体的最大竞争优势是直播报道，这也是有效冲击网络媒体竞争的最主要手段。网络直播的内容资源在很大程度上与电视直播没有可比性，而且新媒体的网络新闻形式所具有的专业性也与广播电视新闻有一定的差距。所以，广播电视新闻要积极增强整个团队的专业技能，并通过国家相关政策和资金的支持来进行新闻的深度、高质量报道，提高广播电视新闻在新媒体环境下的竞争力。

（三）积极发展广播电视新闻与互联网之间的融合汇通

当前，与传统媒体相比，新媒体的发展速度属于后来居上。这主要得益于互联网平台的支持，使得新媒体与互联网之间产生了密切的联系，进一步推动了新媒体的发展和影响力。广播电视新闻应意识到这种新媒体的发展趋势，并与时俱进，积极与互联网企业进行项目合作，融入互联网的发展中来。为了提高广播电视新闻的竞争力，必须改变当前传统的发展格局，发挥主观能动性、掌控主导权，积极主动地与互联网建立融合关系，以此来改善传统电视节目的时效性和互动性不足的问题。并通过互联网来构建和巩固自己的广播电视新闻品牌，不断提升其竞争水平。

（四）实现广播电视新闻的多样化经营

传统广播电视新闻的结构相对单一，其盈利主要依靠广告。而新媒体环境下的广播电视新闻已经开始暴露出各种发展的弊端，收益效果呈现下降趋势，而且也在很大程度上使得电视新闻的发展与传播受到了一定的抑制。为此，通过发展创新多样化的经营模式可有效改变当前电视新闻发展的状况。具体可通过优化广播经营模式，结合广告已有的经营份额来吸引广告投资者，并更加注重在电视新闻中增添广告模式，来促进更加多样化的经营模式的实现。然后可结合用户的需求为客户提供各种个性化的服务。

五、结语

在时代发展和科技进步的带动下产生了新媒体，其给整个传媒环境带来了翻天覆地的变化。广播电视只有与时俱进，结合自身的发展情况扬长避短，不断根据当前媒体发展的趋势和受众群体的需求来进行改革创新，着眼于未来，才能从这种新媒体环境下的激烈竞争中求得更长远的生存与发展。

［1］ 雷张豪.论新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展［J］.新闻研究导刊，2015（12）：347.

［2］ 李华.电视新闻在新媒体环境下的生存与发展［J］.新媒体研究，2016（2）：7.

［3］ 牛小游.新媒体环境下电视新闻的生存与发展——从新媒体冲击角度看央视新闻频道改革［J］.大舞台，2010（9）：157-158.

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1674-8883（2016）19-0137-01