境外资本进入我国传媒的现状——以美国梦工厂与中方合资“东方梦工厂”为例

王安雅

（上海交通大学 媒体与设计学院，上海 200240）

境外资本进入我国传媒的现状——以美国梦工厂与中方合资“东方梦工厂”为例

王安雅

（上海交通大学 媒体与设计学院，上海 200240）

境外资本进入我国传媒由来已久，限于我国传媒业的特殊性，起初进入中国市场的外资及形式非常有限，而在中国加入WTO后，逐渐放宽，于是境外资本进入我国传媒产业的案例增多，形式也多样起来。本文以“东方梦工厂”为例进行分析，并以此探讨境外资本进入中国传媒市场的可行路径。

境外资本；传媒市场；动画产业

一、境外资本进入我国传媒市场背景

在我国，大众传媒的特殊性非常明显，因此境外资本进入中国传媒市场一直被严格控制。2001年中国加入WTO后情况有所改变，环境开始适度宽松起来。

境外资本进入我国传媒市场可以主要分为两个方面：广播电视和出版业。其中，出版业以1995年贝塔斯曼股份有限公司和上海市新闻出版局直属的中国科技图书公司合资成立上海贝塔斯曼文化实业有限公司最为著名，先期投入400万人民币，之后每年投入5000万人民币；而在互联网站方面，以tom. com于2000年收购内地网站鲨威体坛100%股权，收购50%美亚在线以及同年8月用资产置换羊城报业广告有限公司为例。

然而在2009年2月6日，国家广电总局以“不适应当前广播影视发展要求”为由，颁布了《关于废止“中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定”的决定》。

那么境外资本能否真正进入中国广播电视领域？以何种形式进入？本文将分析最近的“东方梦工厂”合作案例，并以此探讨境外资本进入中国传媒市场的可行路径。

二、什么是“东方梦工厂”

作为《功夫熊猫》系列的制作方，梦工厂动画公司（Dream Works Animation SKG，Nasdaq：DWA，下称“梦工厂”）在中国的电影市场上拥有强大的号召力。到2013年三季度，《功夫熊猫2》的全球总票房已经达6.6亿美元。但是，与多数好莱坞巨头一样，梦工厂一直游离于中国市场之外，并未直接在中国开展业务。

梦工厂CEO杰弗瑞·卡森博格到访中国，拜会了文化部、广电总局、国新办等行业主管部门。卡森博格对文化部负责人表示，梦工厂非常重视与中国合作，希望这种合作能够改变全球动画产业格局。借用中国时下最为时髦的说法，他对国新办领导表示，他要帮助中国“走出去”。

经过筹备，梦工厂在上海成立了一家合资公司——“东方梦工厂”，除了梦工厂之外，投资人还包括华人文化产业投资基金（下称“CMC”），还可能会有东方传媒（SMG）及其他一些战略投资者。

相较于早两年启动的迪士尼游乐园项目，对于中国传媒产业而言，梦工厂进入中国市场的价值要远超迪士尼，其挑战也更大。

这是一家技术研发和应用的合资公司，成立之后将与国内影视企业合作拍摄制作中国题材的动画片，立足中国，但会像《功夫熊猫》系列一样面向全球发行，并逐步进入音乐剧演艺和互联网游戏等相关产业。

此外，“东方梦工厂”还计划在合适的时候在中国以及海外开始以中国题材为主的乐园设计和开发。

未来5年，“东方梦工厂”的投资规模将会达到20亿美元，这也将成为目前中国最大的文化创意产业投资项目。

三、“东方梦工厂”项目的美方动机：两大动画巨头的纷争以及文化渗透

我们不难感觉到，梦工厂此举是有意在和美国迪士尼公司分中国市场的一杯羹。近20年来，卡森博格与迪士尼的恩怨情仇，改写了好莱坞动画影业历史。

梦工厂CEO卡森博格曾在迪士尼任职，并且在他的带领下迪士尼进入了“黄金十年”，然而得不到重用的卡森博格在离开迪士尼之后，与知名导演斯皮尔伯格和音乐巨头格芬合伙创办了梦工厂。

卡森博格希望通过梦工厂来证明自己才是真正的动画之王，而过去多年，梦工厂的表现也着实优异，业已取得与迪士尼和皮克斯组合平起平坐的地位。

到2010年，梦工厂在美国本土的份额为33%，迪士尼与皮克斯合计为32%，梦工厂略微胜出。但是，在北美以外的国际市场，梦工厂则略逊一筹，迪士尼和皮克斯的组合份额为35%，而梦工厂则为34%。

迪士尼的《花木兰》电影电视系列在2000年前后引起过一番轰动，2011年初，迪士尼获得了“喜羊羊”系列形象的授权。中国动画市场的爆发式增长，让卡森博格觉得应该尽快重估中国计划。

同时，美国的文化产业始终在做全球的文化渗透。韩剧近几年的井喷式增长，使得一批年轻人开始对韩国文化有了浓厚的兴趣，而美国早在几十年前就已经开始从文化产品渗透他们的主流价值观及社会导向。相信每一个上海的80后都记得当年在教育频道播出的《成长的烦恼》，都对有着独立别墅，每年全家度假等美国人的生活方式耳熟能详。当然，在动漫产业方面也毫不逊色。从《阿拉丁》这样对自由爱情的歌颂，《风中奇缘》对自由民主的赞扬，以及《驯龙高手》这类不畏强权的展示，都或多或少潜移默化地影响了观看动画的青少年们。

上海迪士尼乐园是将现有的迪士尼文化带到中国，而“东方梦工厂”则会从中国的本土文化中提炼出新卡通形象带向世界，就像《功夫熊猫》一样，它们所寄予和代表的更多是源于中国人的文化价值观念，但是能找到与世界对话的语言。这也许正是梦工厂能得到中方青睐的原因。

四、境外资本进入我国对本土传媒业的影响

尽管境外资本进入中国传媒业已经不是一个新鲜的话题，但依然是一个敏感话题，这是由中国传媒产业的特殊性所决定的。境外资本想要在中方市场有所作为，就必须按照规章制度办事，探底的做法显然是不明智的。并且资本的注入势必会带来价值导向的问题，管理部门必须严格掌控；商业影响对媒体究竟会造成怎样的影响、多大的影响，都需要时时监控。

与此同时，境外资本对我国整个传媒业也有极大的促进作用。比如可以盘活新闻媒体的可经营资产；短期内筹措大量资金利于媒体发展；提高媒体竞争力；促进内部机制改革，使采编人员和业务人员分开管理；促使传媒业人才流动等。

［1］ 陈杰，新闻集团的国际市场进入模式分析［J］.新闻传播，2009（5）：81-83.

［2］ 黄进.中外传媒资本运营比较研究［D］.山东大学，2005.

［3］ 张燕.浅析迪斯尼传媒集团的运营模式［J］.中国电视，2004（10）：76-80.

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1674-8883（2016）19-0133-01

王安雅（1988—），女，上海人，本科，客户经理，研究方向：新闻传播。