简析报纸的媒体转型之路及各阶段的利与弊

宋树萍

（山东师范大学 传媒学院，山东 济南 250000）

简析报纸的媒体转型之路及各阶段的利与弊

宋树萍

（山东师范大学 传媒学院，山东 济南 250000）

互联网的飞速发展给传统媒体的发展带来了巨大的冲击，尤其是对报业的影响更大，学术界的很多学者纷纷预言未来报纸将会消亡。报纸的生存与发展问题一直都是人们关注的焦点。对于互联网时代带来的挑战，报纸一直在不断改革与转型，在发展的道路上作了很多尝试，有成功之处，也有失败之处。本文主要探讨报纸转型发展的历程，并分析各阶段发展的利弊。

报纸；转型；利弊

结合学术界各学者对报纸数字化转型过程的历程分析，以及近期出现的云计算、移动客户端等技术，报纸的转型之路大可分为六个阶段：一是“电子化”转型阶段；二是“报网互动”转型阶段；三是“手机报”转型阶段；四是“全媒体”发展阶段；五是“云报纸”阶段；六是“移动客户端”阶段。

一、“电子化”转型阶段

报纸早期的电子化转型开始于1993年。所谓“电子化”，就是指将报纸的内容以电子版PDF形式呈现，是报纸接触互联网最早的尝试。

1993年12月6日，《杭州日报下午版》首次实现了网络化传输，它是通过杭州市的联机网络传输系统来进行信息传播。1995年10月，《中国贸易报》上网，成为我国第一家完全进入互联网的报纸，后来，其他一些报纸也纷纷进行了电子化转型尝试。

这种转型方式很明显是随着互联网的发展随之而起的，但它的局限性是很明显的。比如人们在浏览电子版的时候，如果要看自己想要的内容，需要从头浏览才能看到，比较费时，容易使人产生眼疲劳，所以这种方式不会长久存在下去。但就当时看来，这种初步进行互联网的尝试已经算是很大的进步了。

二、“报网互动”转型阶段

“报网互动”转型阶段，是指报纸开始与网络进行近距离接触，报纸直接把自己的内容按照版面与类别移植到网络上，也就是报纸的纯网络版本。

1995年，《中国贸易报》是我国第一家开通网络版报纸的媒体；2000年10月，中国党报之首的《人民日报》率先将它的网络报刊改为独立的网站——人民网；后来《光明日报》构建了光明网；随后《中国青年报》也推出了中青在线网站。

这种方式是伴随着互联网的进一步发展、报业的又一大进步而发展起来的。但在这种方式中，报业依然遵循以报纸为主体，它只是希望通过利用网络为报纸实现网络意义上的转变，因为两者体制、理念等的不同，不从本质上加以区别、加以改变，因此这种转型不能算是真正意义上的转型。

三、“手机报”转型阶段

在20世纪末21世纪初，报业集团纷纷建设网络报纸和网站的同时，随着手机的发展，手机报的早期尝试也取得了很大的成效。

2001年，《扬子晚报》开通了手机报，成为我国最早的手机报尝试者。2004年，我国开始出现手机彩信技术。2004年7月，《中国妇女报》率先推出彩信手机报。《人民日报》《新华社》《京华时报》《中国青年报》等都创办了手机报。后来越来越多的报纸纷纷发展自己的手机报纸，这种方式为当时的报业带来了不少的收益。手机报的出现，给报业带来了极大的发展机遇，但在互联网盛行的今天，手机报业务已经基本停止运行了。

四、“全媒体”发展阶段

在全媒体方面，首先改革的是烟台日报传媒集团，它是2008年3月在全国首个开启全媒体战略的媒体平台。烟台日报报业集团组织集团内的记者，组建了“全媒体新闻中心”，在这个中心，开始从传统报业转型到“全媒体”报业的运作方式。

虽然全媒体的发展策略为报业带来了很大的一次飞跃，但是这种全媒体型的变革并不适合所有纸媒。因为这种改革需要很大的投资，还要具备一支经验丰富的团队，而且报纸本身要有一定的品牌影响力，所以除了一些具有影响力的报业集团，一般的小型报业根本没有能力用这种方式来促进自身发展。

五、“云报纸”阶段

云报纸，就是指利用手机的拍照扫码功能，对报纸上的图像或者二维码进行扫描，利用手机的图像识别技术，通过网络移动终端，将纸质的报纸载体与互联网进行结合的一种新的报纸存在形态。

云报纸实现了消息的立体化呈现，使报纸从一纸平面转向了网络立体化，从静态变为动态的信息报道形式。但是，云报纸仍存在局限性，受众需要对着报纸进行扫描，报纸依然还是报业进行信息传播的主要载体，也就是说，云报纸的命运其实是与报纸的命运捆绑在一起的，这仍然不是真正意义上的媒体转型。

六、“移动客户端”阶段

最先进行客户端尝试的是《南方周末》，它是南方报业旗下最具影响力的报纸。2009年10月，它首个推出了iPhone手机新闻APP。后来，《人民日报》旗下的英文报纸《China Daily》在2010年4月推出了iPhone手机客户端。

据2016年2月14日发布的《中国传统媒体新闻客户端发展报告》：目前，主流传统媒体的新闻客户端数量已达到231个，截至2015年年底，传统媒体新闻客户端在影响力较强的8大应用中的总下载量超过8470万，平均下载量高达367061次。［1］可以说，客户端的出现为报业的发展带来了曙光。

但是这种形式依然存在一些问题，即两极化分布特别明显，原本品牌好的报业，其旗下的APP下载量就会很高，用户评分也比较好。相反，一些小地方的区域性报纸，其本身的受众比较少，因此下载量就比较小。可见，新闻客户端存在着发展不平衡的现象。

七、结语

通过回顾报业的发展历程，我们发现报纸在转型过程中作了很多尝试，每一种尝试都为报业的发展积累了经验。传统媒体积极进行各种转型探索，但是在互联网用户、商业模式和盈利模式等方面仍然没有明显进展，这说明，传统媒体转型已经进入深水区，需要以全新的思路来推进转型。［2］虽然报业已经作了很多努力，但是在数字化转型之路上，报业还有很长的路需要走。

［1］ 清博大数据新媒体指数团队.中国传统媒体新闻客户端发展报告［J］.青年记者，2016（4）：9.

［2］ 郭全中.传统媒体转型的“一个中心”与“四个基本点”［J］.现代传播，2015（12）：104.

G206.2

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1674-8883（2016）19-0112-01