全媒体时代对播音主持发展路径的新思考

陈　洁

（怒江傈僳族自治州广播电视台，云南　怒江　　673100）



全媒体时代对播音主持发展路径的新思考

陈洁

（怒江傈僳族自治州广播电视台，云南怒江673100）

摘要：在全媒体时代，我们要以媒介融合作为文化背景，将数字化技术作为基础，最终通过不同类型的媒体形态实现一种跨越媒体、全方位覆盖以及立体式的媒介性服务。全媒体时代不仅带来了媒介环境的巨大变化，同时还带来了受众分化以及信息接收与传播内容方面的重大改变。另外，它还使得传统媒体与新媒体之间的界限逐渐模糊，这些都导致在传统常规理念之下的播音主持的发展面临一种全媒体时代之下关于数字化生存的严重危机。本文主要探究全媒体时代下播音主持的发展路径。

关键词：全媒体时代；播音主持发展；新思考

一、引言

全媒体时代主要是指在媒介融合的全新文化背景之下，将数字化的技术作为新媒体的重要基础，通过各种各样不同类型的媒介形态，最终实现跨媒体、全方位覆盖以及立体式的媒介性服务时代，它打造了媒介和受众之间一种复合式的媒介传播形式。同时，全媒体时代使得当下的媒介形态开始交互融合。这就造成了信息时代下，播音主持方面人才的同质化竞争异常激烈的局面。另外，各种各样的信息扑面而来，不断降低人们获取信息的门槛，这就要求播音主持人必须要对大量的信息进行深度且有创意的加工才能满足广大受众的需求。

二、全媒体时代下播音主持的发展现状

（一）广大受众群体严重分化

如今，媒介的消费开始由单一化逐渐转向了多元化，其态度也由一开始的迎合逐渐转向了选择。同时，现代社会观念当中利益化以及个性化的倾向日益明显，因此传媒的大众化时代开始逐步向分众化时代迈进。全媒体时代下有海量的信息可以供人们选择，我们可以根据自身的文化背景以及兴趣爱好随意选择想要获取的信息。因此，对传播媒介来说，受众的口味也从全盘接受转向了众口难调。受众已经难以再作为一个统一化的整体而存在，所以造成早期播音主持的全民明星的社会时代宣告结束。在这个受众群体呈现分化的时代里，涌现出了很多的明星播音主持人，而那些大众化的播音主持人在当前这个时代将会陷入巨大的发展困境。

（二）播音主持的荧屏寿命不断缩短

我国的播音主持人艺术寿命一般都比较短暂，有的甚至只是昙花一现，这源于很多媒体在选择播音主持人时通常会忽略掉播音主持人的专业化背景。他们大多走明星路线，主要看重主持人的音色、外貌和个人才艺等。这就使得那些有经验、阅历以及专业知识极其丰富的人才被拒之门外。按照这样的选择标准来挑选播音主持人通常容易迅速地将其包装成名，从而为栏目带来巨大效益。可是这很难让节目形成一个固定的受众群，主持人也就很难树立属于自己的风格，直接导致其艺术寿命比较短暂。

（三）严重缺乏创新能力

近年来，随着我国电视产业的不断发展，荧幕间的竞争越来越激烈，从而造成许多电视台纷纷推出相似的节目，使得节目同质化现象严重，同时播音主持人的同质化现象也比较严重。加之播音主持人的创新能力严重不足，他们只是一味地去模仿那些成功的播音主持人，而对自己却没有一个比较准确的定位。这最终将会造成观众对其认知率较低，产生审美疲劳，从而使得播音主持人的事业遭遇重大瓶颈。

三、全媒体时代下对播音主持发展路径的思考

（一）不断提升信息本身的附加值

我们要不断增强对信息的加工能力。在当前这个信息爆炸的时代中，发布信息已经不再是那些新闻传播者的专利了，新闻传播的主体已经发生了巨大变化。受众在信息传播的过程中可以主动地参与信息的传播，从而模糊传统概念中受传者的界线，同时也让公众的参与意识不断增强。如今，新媒体已经成了传递热点新闻的主要媒体。虽然新媒体使受众获得了传播信息的主动权，但受众对那些十分重要，且需要深度解析的新闻事件的解读能力还存在一定的不足。这就需要我们的播音主持人从信息发布者转变为信息的解释以及解读者。另外，在面对众多的信息来源以及巨大的竞争压力时，播音主持人必须要从对信息进行简单的加工，逐渐转变为不断提升信息的附加值，不断对新闻信息的深层次原因进行个性化的解读。在当前这个信息碎片化的时代背景下，我们要充分发挥传统媒体的独特优势，从而形成一个正确的社会舆论导向。这是当前播音主持人需要努力的方向，同时也是传统媒体的优势所在。

（二）不断开拓创新化的平台

全媒体时代，我们在创新的过程中，要不断开拓适合播音主持生存的一个创新化平台。播音主持必须在发扬其传统媒体优势的基础上，积极地拓展以及创新播音主持方面的传播平台。一定要以科学发展观为统帅，推动播音主持的理论发展以及实践探索，提升播音主持在数字化生存方面的核心竞争力。另外，我们还要主动迎接全媒体时代中的数字洪流，积极地把握机遇与挑战，在不断地创新中逐渐赢得主动权，最终推动播音主持行业的可持续发展。

四、结语

在全媒体时代下，我们要重视播音主持的健康发展，不断通过创新来推动我国播音主持专业的可持续发展。在当下这个全媒体时代中，尤其是电视媒体可谓是遇到了前所未有的竞争压力。这就使得播音主持的发展面临受众群体分化以及全民明星时代终结的严重阻碍，导致播音主持人的荧屏寿命不断缩短，同时他们还存在创新能力严重不足，以及同质化现象比较严重等诸多问题。所以，为了能够有效地促进播音主持行业在全媒体时代下的健康稳定发展，播音主持人需要不断提升信息的附加值，不断加强自身对信息的加工与处理能力，充分发挥出传统媒体的自身优势。通过打造知名品牌来不断提升其栏目的竞争力，大力培养他们的专业素质，从而塑造出专业型播音主持人，还要不断加强发布的信息的可信度以及权威性，避免同质化现象。同时，打造以及拓展创新性平台，不断提升播音主持行业在全媒体时代下得以生存的核心竞争力。

参考文献：

［1］ 周浩.传媒视野下播音主持艺术的要素分析［J］.江西社会科学，2012（5）：246-248.

［2］ 陈蕾，卢静.高能素质是播音主持人才培养的内驱力［J］.现代传播，2011（2）：132-135.

［3］ 罗幸.新传媒时代传媒人才培养模式分析——以播音主持专业为例［J］.社会科学家，2011（9）：159-161.

中图分类号：G222.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0005-01