新时期提升新闻舆论引导力的策略研究

张 博

（作者单位：吉林日报社长春分社）

新时期提升新闻舆论引导力的策略研究

张 博

（作者单位：吉林日报社长春分社）

摘 要：新闻舆论工作是党的一项重要工作，事关党的理论和路线方针政策的贯彻落实，也事关党和国家的前途命运。在经济社会发展的新时期、新常态下，做好新闻舆论工作，提升舆论引导力，对充分发挥党和政府与广大人民群众的桥梁作用，营造良好的地区经济社会发展舆论氛围，具有重要现实意义。

关键词：新时期；提升；新闻舆论；引导；策略

坚持正确导向是新闻媒体的重要使命。随着经济增长方式的转变和信息技术的广泛应用，新闻舆论工作面对的环境发生了深刻变革。新闻舆论工作要在新形势、新常态下进行正确、有效的舆论引导，应抓好以下几方面关键工作。

1 坚持党的领导，坚持正确舆论导向

习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上指出，“必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。”“新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好‘为了谁、依靠谁、我是谁’这个根本问题。”

习总书记的重要讲话，对新闻媒体在舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化的背景下，做好新闻舆论工作具有重大指导意义。新闻媒体尤其是党办媒体在传播党和政府的声音，发挥紧密联接党和政府与广大人民群众的桥梁和纽带作用上，具有先天优势。在经济社会发展新常态下，新闻媒体要时刻牢记本质属性，坚持党的领导，增强政治家办报意识，求真务实，创新发展，自觉践行和坚守党报的核心价值，才能充分发挥新闻媒体的导向作用，才能指引社会向正确的方向发展，才能担负起党的新闻舆论工作的职责和使命。

2 抓住重点，深度报道，提高权威性

报纸、期刊、电视台、电台是新闻舆论工作最重要的载体，其中，电视、广播因其信息发布及时、画面感强、简要信息与深度解析并重、现场感强烈等优势，已经成为广大受众获取新闻信息的主要来源。新闻媒体要抓住时代发展机遇，改善报道形式，加大宣传力度，增强舆论引导力。新闻媒体应紧紧围绕各级党委、政府的中心工作，开展主题新闻报道。灵活运用典型报道、主题新闻报道、新闻评论等形式，以具体、灵活、生动、有感染力的报道方式，发挥舆论引导作用。

新闻舆论工作要牢牢抓住工作重点，建立新闻策划宣传机制，把握新闻深层次的、核心的信息，以事实为基础，进行既通俗易懂又鞭辟入里的新闻报道，使读者详细、深度了解新闻的本质，提高新闻媒体的说服力和权威性，从而深层次地引导社会舆论。

3 关注热点，主动介入，掌握话语权

社会热点问题，不仅是社会公众广泛关注的问题，也是党和政府重视的问题。电视、广播等新闻媒体要实现“用正确的舆论引导人”的目的，就需要时刻关注社会热点主动介入报道，按照新闻传播规律，对热点实现有效引导，开展正面宣传，才能提高新闻时效性，牢牢掌握新闻舆论工作的主动权，避免社会舆论被误导。尤其是针对慈善、住房、医疗、教育、环境、腐败、公共突发事件等社会热点、焦点问题，新闻媒体应在遵守各项法律法规、党的新闻纪律和新闻传播规律的前提下，积极主动介入，发布权威信息，把握新闻舆论的时机、分寸，畅通信息渠道，倾听百姓声音、促进问题解决，化解社会矛盾，从而牢牢掌握舆论引导话语权。

4 重视民生，体察民情，坚持“三贴近”

“群众利益无小事。”新闻媒体一定要把群众的安危冷暖挂在心上，密切联系联众，走进群众，围绕民生做好文章。马克思主义新闻观指出，“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是新闻宣传发挥喉舌作用、桥梁作用和纽带作用的关键。新闻媒体只有尊重民意，对百姓民生广泛关注，主动设置议题，建设公众参与平台，吸引公众讨论，报道百姓呼声，为群众做实事，才能增强亲和力和感染力。

同时，新闻媒体还要注意，舆论引导是一种“说服的艺术”，不能简单视之为宣传。因此，要深刻领会习总书记提出的“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情”的重要指示，站在人民群众的角度思考问题，与百姓成为好朋友，舆论引导才能深入人心。

5 创新手段，融合媒介，提升影响力

随着信息技术的广泛应用和新媒体的发展，电视、广播等新闻媒体在面对挑战的同时也迎来了新的机遇。新闻媒体应尽快更新发展理念和宣传技术，以固有资源和优势为基础，整合多种宣传媒介，深化媒体融合，提升舆论影响力。

新闻媒体一方面要从新闻加工、传播方面，从采编、制作、发布、管理等方面进行技术改造，建设数字化信息平台和管理平台；另一方面，要整合官方网站、微博、手机客户端等媒介，形成立体化的宣传渠道，实现新闻传播的最大化发展。

此外，新闻媒体还要加强新闻队伍建设等方面的工作，提升舆论引导力，加快构建舆论引导新格局，推动党和国家各项事业发展。

作者简介：张博（1967-），男，吉林长春人，本科，吉林日报社长春分社，主编、主任记者，研究方向：党报经营，编辑采访等。