从传播学视角看综艺节目《今夜百乐门》

王荣强 韩亚峰

（作者单位：河北传媒学院研究生院）

从传播学视角看综艺节目《今夜百乐门》

王荣强 韩亚峰

（作者单位：河北传媒学院研究生院）

东方卫视《今夜百乐门》第一季将于近期收官，自该节目开播以来，就迅速引起广泛热议，作为东方卫视打造的国内一档场景喜剧综艺秀，常驻卡司配合节目嘉宾进行情景演出的新形式，成为该节目的最大亮点。本文以传播学视角对《今夜百乐门》加以观察，从传播主体、传播渠道等方面分析该节目的创新之处，以期运用在今后的研究和实践中。

今夜百乐门；传播学；传播主体；传播渠道

据爱奇艺播放指数[1]如图1所示，《今夜百乐门》自开播以来，其播放指数一直居高不下。数据的背后定有道理可循，笔者以传播学视角对其加以观察。

图1 《今夜百乐门》爱奇艺播放指数

1 传播者

1.1 主持人

在整个主持传播过程中，节目主持人既是传播内容的一部分也是传播活动的主体，主持人在传播过程中的表现会影响到整个节目的传播效果。

金星在媒体上一贯以话语犀利的特征示人，“主持人节目的个性化传播，其载体是主持人，并主要与主持人的语言符号及非语言符号中所具有的个人魅力来显现。”[2]节目中金星除承担主持工作外，还会参与情景剧的演出，无论是主持人的台本，还是情景剧的剧本，《今夜百乐门》的制作团队都注意针对金星的个人特色进行撰写和创作。

节目经常安排金星对嘉宾的访谈环节，金星的提问十分尖锐，时常直击嘉宾最具争议的话题。不难看出，这是节目组有意为之，此种做法既能延续金星在同为东方卫视热门节目《金星秀》中的“毒舌”风格，又能通过这种类似自省的方式让节目嘉宾对有关自己的争议话题做出澄清，可谓一举两得。另外，在情景剧的编排中，金星的角色设定除了“毒舌”之外，还多了自我嘲讽的台词，如“声音很man”等，自嘲元素的加入拉近了主持人与受众的距离，对突显主持人的个人风格具有显著的增益作用。

与金星一样，节目的另一位主持人欧弟也承担了节目主持和情景剧客串的工作。凭借高超的模仿技巧，欧弟身上更多地体现出主持人非语言符号上的个性化特征。他与金星的配合形成了完整的节目主持人个性化传播过程，为该档节目的传播效果提供了有利条件。

1.2 素人卡司

《今夜百乐门》以新颖的节目形式和高质量的豪华阵容，演绎人生的喜怒哀乐，传递百种不同的欢乐。从节目开播到现在的素人卡司加盟也是该节目的一大亮点和收视率的保证。

在这些素人卡司中比较有代表性的是张海宇。无论是他和搭档蒋易合作的“服务”系列，还是极具个人特色的“青岛大姨”系列，都给观众留下了深刻的印象。张海宇是青岛人，毕业于中央戏剧学院，良好的专业素养和对喜剧的执着态度让他的很多作品都成为《今夜百乐门》的看点。

在接受媒体采访时，张海宇说：“‘青岛大姨’和我们大多数人一样，是一个生活在底层阶级、精神世界匮乏的群体，我想用喜去包装世界的悲，让‘大姨’拥有和释放出更多人性的东西。”[3]

此外，金靖、刘胜瑛和吴彼等人也是常驻素人卡司的成员。他们各有特点，其精彩表现加上明星的加盟，确保了《今夜百乐门》高质量的节目产出。

2 传播渠道

《今夜百乐门》是一档全新模式的场景式喜剧综艺秀，由东方卫视和元纯传媒全力打造，东方卫视是其首要播出平台（首播）。除在东方卫视播出外，在爱奇艺、腾讯、优酷和土豆等视频网站也可以获取节目资源。受众的收视习惯和主体地位的改变，使其不再满足于被动的接受信息，而是更愿意根据自己的个人喜好有选择地收看自己喜欢的内容。台+网的渠道模式恰好可以满足当前受众“个性化”的收视习惯。

爱奇艺的“个性化定制”还把整个节目切分成不同的片段，允许受众挑选自己喜欢的内容，同时契合互联网时代“碎片化传播”的特点。观众通过视频网站收看节目的同时，还可以参与节目话题讨，增强了节目的互动反馈。

综艺节目在视频网站上的传播，有利于青年亚文化话语空间的构建。据爱奇艺视频指数指数[1],该节目的受众群体中，18～24岁的占比38.4%，25～30岁的占比24.%，半数受众属于青年群体。伯明翰学派认为，青年亚文化是社会变迁的隐喻[4]，《今夜百乐门》的情景剧常以社会热点为蓝本进行艺术再加工，引发青年受众群体的共鸣，恰是青年亚文化形成的具体体现。而网络视频平台则为这部分受众群提供了构建话语权的空间，他们通过弹幕、爱奇艺泡泡（爱奇艺官方建立的节目互动社区）留言等方式最大限度地拓展话语权，在社会化媒介高速发展的当下，传播渠道的多元共生能够平衡传受地位，这种话语权由精英向大众的让渡或是交接，让受众尤其是青年受众有了更多的自我表达的机会，再借助综艺节目的软性形式，很容易令节目的传播达到预期效果。

此外，《今夜百乐门》的微信公众号还会推送节目嘉宾、卡司相关信息，以及每期节目的基本内容。这也是当下电视节目惯用的新媒体传播手段，全媒体多终端地进行传播，能够全景展现电视节目的样态。

3 结语

《今夜百乐门》以独特的“场景式”喜剧秀模式吸引了大量受众，在当今媒介融合的时代背景下，实现了传统媒体和网络新媒体的结合，在内容同质化现象严重的传播环境下，凭借传播主体和传播渠道上优势脱颖而出。

此外，在电视综艺节目在面对网络综艺节目的强势冲击下，应当不断挖掘本土文化、找准自身定位、分析受众喜好、创新节目形态，以确保高质量的节目产出，从而实现自身的品牌价值，形成良好的社会反响，提升传统媒体的自身价值和核心竞争力，促进综艺节目的进步和发展。

[1]爱奇艺.爱奇艺视频指数——今夜百乐门[EB/OL].[2016-11-22](2016-11-27)http://index.iqiyi.com/q/?name=%E 4%BB%8A%E5%A4%9C%E7%99%BE%E4% B9%90%E9%97%A8

[2]吴郁.主持人语言表达技巧[M].北京:中国广播电视出版社,2011.

[3]谢小真.青岛新闻网.独家！揭秘新晋网红“青岛大姨”生活照超级帅[EB/OL].[2016-06-23](2016-11-27)http:// www.qingdaonews.com/content/2016-06/23/content_11654505.htm.

[4]胡疆锋.从“世代模式”到“结构模式”——论伯明翰学派青年亚文化研究[J].中国青年研究,2008(2).

王荣强（1990-），男，黑龙江五常人，硕士，研究方向：播音与主持艺术；韩亚峰（1990-），男，河北邯郸人，硕士，研究方向：媒介融合与媒体转型。