行走于融媒体时代的影视产业——“中国高等院校影视学会影视产业与管理专业委员会成立大会暨大数据时代的影视产业高峰论坛”综述

钟雯霁

（作者单位：四川大学文新学院）

行走于融媒体时代的影视产业
——“中国高等院校影视学会影视产业与管理专业委员会成立大会暨大数据时代的影视产业高峰论坛”综述

钟雯霁

（作者单位：四川大学文新学院）

2016年11月27日，“中国高等院校影视学会影视产业与管理专业委员会成立大会暨大数据时代的影视产业高峰论坛”在成都隆重召开。本次会议在融媒体时代背景下，围绕影视产业目前发展现状，从宏观和微观角度对影视产业进行深入思考与探讨，为影视产业的转型与发展提供了新思路，同时对影视产业学科建设提供新的研究路径。

融媒体时代；影视产业；转型；学科建设

2016年11月27日，“中国高等院校影视学会影视产业与管理专业委员会成立大会暨大数据时代的影视产业高峰论坛”在蓉隆重召开。本次会议由中国高等院校影视学会主办，四川大学文学与新闻学院、中国高等院校影视学会影视产业与管理专业委员会共同承办。会议以“大数据背景下影视产业发展”为主题，就大数据时代下电影与电视的市场与产业现状、网络大电影和网剧的市场空间与策略以及影视产业管理创新研究等为议题，旨在探索影视产业与管理的可持续发展，推动影视产业的学科建设。

本次会议汇聚了来自全国41所高等学府的百余名专家学者，围绕影视产业的诸多问题，进行了思想与学术的深入碰撞与对话。会议包括嘉宾主题演讲、高峰论坛活动、中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会理事会第一次全体会议以及委员会章程等文件的研究讨论会等各项活动，形式多元而不失逻辑，内容丰富而不失深刻，气氛严肃而不失活泼。从会议形成的学术成果及会议上的发言讨论情况来看，主要的内容精髓包括几个方面：

1 影视产业的现状

关于影视产业目前的发展现状，学者们基于互联网大背景，从产业供给、电影变革、市场分层等多方面进行了探讨。

南京艺术学院李向民教授在主题演讲中，以国家最新的适应和引领新常态的重大发展方略——供给侧改革问题为入口，提到在现有的社会需求下，强调供给侧改革过程中，一方面要看到供给侧存在的问题，一方面也要防止过于夸大行政权力作用而干预产业与企业本身运营所带来的后果，如此方能保证影视产业平稳、健康发展。

峨眉电影集团董事长何世平先生，则结合目前影视产业出现寒潮，从地方国有电影企业的困境及出路谈起。他认为，在整个经济下行大背景下，今年票房出现断崖式下跌，地方国有电影企业转体改制并不充分，人才短缺、流失等现象尤为严重，且从业人员集中于中老年层；资金缺口大、融资能力弱、行政审批繁冗、竞争能力薄弱，基于以上种种问题，地方电影企业唯有进行混合所有制改革，才能进一步做大做强。随着互联网快速发展，以爱奇艺为代表的视频网站开始发力，占领了大片消费市场。其互联网增值服务事业部葛旭峰经理，就目前爱奇艺的发展脉络为主线，从三个方面为影视产业如何适应移动时代受众新需求提供参考。第一个是互联网视频行业。2011年后，互联网视频行业产业链逐渐成熟，市场规模高速增长，开始出现寡头企业，版权内容逐渐增多，观看视频已成为网民的主流需求，为了弥补内容供给（版权采购加内容自制）带来的内容成本，以及带宽消耗成本，视频付费已成为视频网站一大重要的收入来源。通过广告和会员及其他增值收入来实现流量的变现，这也是目前视频网站固有的商业模式。第二个是付费业务。由于广告模式不足以支撑电影的互联网发行业务，加上美国六大电影公司自2011年先后在付费网站进行付费服务的尝试，葛旭峰经理同样以爱奇艺为例，从历时性角度进行了深入剖析。2011年，爱奇艺以天价购买变形金刚3独家版权，主打好莱坞电影作为产品卖点，以精良的内容激发用户的付费欲望，2013年会员数便突破20万；2013年后，爱奇艺视频迎来了快速发展时期，国家剑网行动的有力开展，大大改善了盗版环境，国产电影窗口期的缩短也有力助推了付费电影的蓬勃发展，2015年6月会员数首次突破500万；2015年后，试水电视剧付费商业模式，配合差异化排版模式，在2016年6月会员数更是爆发式激增至1000万。第三个是网络大电影。在后院线时代，网络大电影是一个亟待开发的潜力市场。2016年，网络大电影有望成长为一个10亿以上规模的行业，2016年在爱奇艺上线的影片数量预计达到2200部，分账超过百万的影片数量突破200部。由此，葛经理提出，由互联网刊发的网络大电影为影视产业的发展提供了更为广阔的想象空间。

接着，中国传媒大学陈锐副教授则是从研究方法创新上，为影视产业研究提供新的视角。他基于数据挖掘技术，对中国电影市场分层进行了严谨有力的量化实证研究。他通过聚类分析算法，利用电影院线数据和社会经济发展数据，选取观影人次、辖区人口、储蓄余额、累计票房4个指标，对地级以上的城市电影市场进行分析，将我国电影市场分为7个层次：第1层：特大超级都市，票仓中的票仓；第2层：一线发达城市，票房第一梯队；第3层：重点省会城市，票房第二梯队；第4层：发达地级城市，票房腹地重镇；第5层：欠发达地级市，电影票房洼地；第6层：区域中心城市，票房吸金黑洞；第7层：票房长尾城市，电影荒漠之地。他还对每一层的结构、特点、规模以及代表城市进行了透彻地分析，认为中国电影市场不同层次间的差异较大，电影票房与城市结构存在关联。陈教授还谈到其后续的研究方向，基于已有的对电影市场分层的研究成果，他将着手于多阶段分层不等概率随机抽样，对城市、影院、观众进行三级抽样，通过对受众实地调研，来深入剖析目前的电影市场。

影视产业随着市场环境的变化，旧有的营销模式不再适合影视产业发展。四川大学文学与新闻学院杨效宏教授就注意到了目前影视产业存在边界模糊现象。他指出影视市场有三个主线，包括电影（影像）和电视剧（视像），综艺（景象）和直播（实景），游戏（场景）。自此，“影像，视像、景象、实景和场景，构成了视像产业的多个维度，使之前分界明显的产业边界在大融合中开始模糊”。他以李安《比利·林恩的中场战事》，HBO《西部世界》，马云“双十一晚会”三个案例来说明影视产业的边界模糊化。数字技术的介入，使得影视产业从单一的时间维度向多元的空间维度转变，影视产业不仅指涉为电影、视频、影像生产的产品链 ，更是包含了策略、设计、生产、营销、互动、投资等多环节、多维度的全产业形态。同时，他还认为，边界模糊是矛盾的两个方面，影视产业边界一方面在智能生态的渗透下逐渐融合和模糊，而另一方面多元化市场下的多样化产品，促使受众逐渐走向分众和清晰。

2 融媒体时代影视产业的宏观思考

在学术沙龙环节，专家们就目前影视产业存在的问题，集思广益，提出如何在改革中转变思路，以互联网思维寻找相应对策，指出其在新形势下的出路。

上海大学聂伟教授提出，基于互联网传统影视产业的影响，政府需要在产业政策、人才培养等方面上给予支撑，真正发挥互联网+力量，借鉴类似网游等游戏产业的发展模式，挖掘互联网的隐性价值，助力影视产业发展。爱奇艺葛旭峰经理指出，目前互联网电影行业中，内容创作质量不高，存在大量投机性功利目的。视频网站需承担起责任，坚持为高质量团队提供平台，支持好剧本，推崇正能量，凸显正确的价值观，加强内容审核，以精准投放，准确传播，推动网络大电影健康发展。《现代传播》主任张国涛教授提到目前电影、电视产业数据不完整，应充分关注整个产业链条数据以及产业带动的综合效益，而不只是着眼于票房与广告。对产业规模与产业完整数据挖掘与掌握尤为重要；同时电视台、制作机构、网络播出平台在互相博弈中，应该寻求平衡点。解放军艺术学院詹庆生副教授，立足于政府的角度分析了当前形势下的中国电影产业，一方面，他认为应加强产业数据、票房数据公共服务功能，使得数据获取及公布透明化；另一方面，需大力加强行业秩序监管，打击注水票房。浙江大学范志忠教授另辟蹊径，从影视叙事的变革入手，指出在融媒体时代，电影叙事应注重自身个性的挖掘，致力于不同审美体验的塑造，利用数字技术，进行叙事技术、结构框架的变革，为电影注入互联网技术基因。四川文化产业发展研究中心张学勤老师，则以四川地市电视台的媒介产业的变革为例，说明媒体如何通过机制通、渠道通，行业通来应对传媒生态变化。

3 大数据时代影视产业的微观思考

通过微观视角，学者们就目前在互联网中大热的网络大电影和IP剧为核心，关注具体产品本身，对其优势、问题进行研讨。

动画电影日渐活跃在荧屏，吸引受众注意力。四川传媒学院刘彤副教授，就基于动画电影“全龄化”模式视角，以《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》《精灵王座》等为文本载体，从以下四个角度进行分析：首先，“全龄化”模式激发影视产业链动态循环，在这个产业体系中，内容、营销、衍生品和衍生节目等四方面处于不断的互动循环中；其次，“全龄化”模式引发社交化智能影视生态，“全民公关”的营销策略助推了电影作品成功传播；再次，“全龄化”模式叠生跨屏联动影视景观，这不仅体现在跨屏互动的平台选择上，还体现在“漫游联动”，他指出“跨屏互动”需要凸显自身优势，主动整合资源，以更好迎接挑战；最后，“全龄化”模式呼唤影视文化审美批判，审美批判着眼于对审美教育的思考、多种文化的交融与汇聚，符号化的消费现象，以及严把国产影视作品“出口关”等四方面。

网络大电影作为网络催生的新型电影形态，其存在极具互联网基因。南阳师范学院张书瑞老师则关注到网络大电影的文化价值，他认为网络大电影由于受到网络与数字文化的渗透，本身具有后现代特质。一方面，技术发展，低成本电影制作催生了多样化电影，观众享受着影像狂欢；另一方面，互联网为受众与创作者提供了互动的可能性。同时，为适应观众主体感受应运而生的碎片化叙事方式，也是网络大电影一大特点。海南师范大学张玉老师，则针对目前网络大电影的市场空间，指出困境主要集中在网络大电影的精品化问题、创意版权保护问题以及基于电影质量的分级评估体系缺失的问题。她认为网络大电影需要普适性的衡量标准来规范网络大电影市场。黄河科技学院李坤老师，也提到网络大电影作为院线电影内容的补充，其制作团队十分薄弱，优秀剧本缺失。

河北师范大学陈婧薇老师也谈到了电影内容创作问题，她以IP电影为起点，谈到了如下几点：一是IP电影内容（人物、情节、画面效果）上的后现代改编；二是IP电影内容生产上的问题，特别提到次要人物及反派人物的扁平化塑造，镜头语言运用上的文化不自信，过娱化情节导致审美媚俗化趋势；三是关于IP电影内容改编的趋势，包括系列电影打造，受众参与感增强，以及制作中文化自信力提升。中国青年政治学院黄绿蓝，就IP电影产业链开发模式和运营，提出IP电影为AHN模式，即一个主核心，多层次辐射的方式。其运营采取网络众筹方式，营销环节具有精准性、多样性和互动性等特点。

除了探讨IP剧外，学者们也关注到影视产业包罗万象，仍有一些不容忽视的重要组成要素。吉林师范大学王婷婷，从历时角度，论述新世纪以来电影场域中，观众、创作者、政府部门三者之间话语权力的争夺与转变。中国青年政治学院郝源则抓住姜文电影中的红色色彩进行论述，指出其色彩观念的变化与其自身的成长经历带来文化记忆有关。

在交流过程中，诸位专家学者对影视产业前沿问题进行深入探讨，理清其发展脉络，对于我国影视产业的转型提供了建设性、前瞻性的意见；同时，充分利用大数据技术，从量化、质化等多样化研究方法，推动影视产业相关学科系统构建与学术研究。其观察视角之新颖独到，材料搜集之齐全精确，观点结论之创新有力，洵为一场百花齐放的研讨盛会！加之思维敏捷，逻辑严密，所提出的问题又极具开放、延展性，引人深思，真正凸显尹会长在开幕式上提到的学会所具有的“群策群力、合作共赢、资源整合、信息共享”的功能，不难看出学会成立将对促进影视产业未来发展发挥不可小觑的力量。

钟雯霁，四川大学文新学院2015级硕士研究生。