陶季航扮演好生命中的每一个角色

陶季航扮演好生命中的每一个角色

刚走进陶季航的办公室，他就关切地询问：“进楼时，您是否注意到电梯间播放的‘奥迪梦想影像季’视频？”

陶季航是一汽-大众奥迪销售事业部市场推广部品牌经理，主要负责奥迪品牌赞助，从体育营销、娱乐营销到商业论坛、音乐平台、影视剧等均有深度涉猎。他所说的“奥迪梦想影像季”视频，是今年上半年奥迪赞助的几部电影宣传短片。

“2016奥迪梦想影像季”是奥迪今年在影视文化艺术领域的一个创新营销举措，也是陶季航和他的团队的又一个得意之作。今年4月-6月，一汽-大众奥迪携手5部国内外影视剧，以“梦想”为主题，为广大影迷和奥迪粉丝献上了一场精彩纷呈的影视盛宴。包含《北京遇上西雅图之不二情书》、《梦想合伙人》和《美国队长3》等在内的影片，分别承载着人们对爱情梦想、事业梦想和英雄梦想的追求，奥迪品牌A、Q、R三大系列多款代表车型在不同题材、多元形式的5部影视作品中自由穿梭，从各个维度展现了奥迪时尚、动感的品牌魅力，积极进取的生活主张，以及年轻的精英用户形象。高热度高票房的影片为奥迪收获了大量的粉丝，也为业内所称道。

虽然现在已成为资深品牌推广专家，但在去年2月之前，陶季航坦言自己对品牌传播并没有太多深度研究。

“在我混沌的时候，我喜欢去本源上找答案。先看看什么是品牌？”，陶季航说道。他认为，归根到底，品牌就应该是一段故事。“市场建立认知，公关建立好感。只建立好感已经不够了，还要跟受众产生共鸣，有情感的连接。做个比喻，对做品牌的人来说，就是要在用户身上最痒的那一刻，准确地找到他最痒的点，帮他解决问题。”

纲举目张，抓住了问题的本质，很快他就和同事梳理出一份品牌沟通路径，那就是长期致力于冬季运动、足球赛事和赛车运动三大领域，同时抓住一些现象级项目做整合营销。

陶季航感觉特别得心应手的是，奥迪本身就是一个有故事的品牌，一百多年的品牌历史，可讲的太多了，关键是如何把这些东西呈现。因此，在每一次品牌活动的时候，都会讲述一些品牌的故事，比如冬季项目上讲奥迪quattro的故事；赛车项目上讲奥迪的赛车历史、讲产品、讲王者基因；足球项目讲奥迪合作的欧洲五大豪门，等等。目的都是为了从建立好感跨越到有共鸣，加强客户对品牌的黏性。

从足球到赛车乃至更多单项合作，仅在2015年，陶季航经手的品牌赞助项目就多达50多个，平均每周一个，几乎没有一个周末是在家里度过。这么多项目里，让他最感自豪的是，“抢”下了冬奥会国家队的核心资源。

在冬奥会官方合作上，丰田、宝马早早就已经下手，具有深厚冰雪渊源的奥迪失去了争夺核心资源的机会。但是奥迪并没有放弃。陶季航和他的团队认为，不能只着眼在冬奥会去制定沟通计划，追求一次性的曝光，冬奥会是传播高点，而我们要思考的是怎么能把这个平台持续地做下去，形成平台化的沟通节奏和声量。他用奥迪独家核心技术——quattro全时四驱技术向冬季运动中心的领导阐述奥迪的优势：奥迪就是生于冰雪，发展于冰雪，跟冰雪运动有天然的契合。经过多轮沟通，一汽-大众奥迪终于如愿以偿的得到了国家队的核心资源，与中国国家花样滑冰队、短道速滑队、自由式滑雪空中技巧队、单板滑雪U型场地队、高山滑雪队等五支冬季运动核心项目国家队进行了合作。较之竞品，奥迪可以更好的将造车科技转化为对冰雪运动的助力，同时在引入赛事、雪场运营经验分享等方面，为中国冬季运动发展提供有力支持。

北京申请冬奥会成功第二天，一汽-大众奥迪就与冬季运动管理中心举办了项目合作签约，不仅为国家队提供资金和车辆支持，还将利用奥迪品牌的全球冰雪运动资源，积极促进国家队与世界顶尖冰雪运动队伍的交流。消息传出后体育圈、汽车圈都很震惊：奥迪的动作怎么这么快？陶季航当时特别有成就感，虽然经历了半年的沟通博弈，也挺痛苦，但无论如何，我们做到了！

“做品牌首先要成体系，要有延续性；其次你做的东西要能打动别人。” 陶季航对此深有感触，就比如奥迪的企业社会责任项目——爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家，迄今为止，宝贝之家已经救助了900多名患病孤儿。他在朋友圈里写道：“品牌的温度决定品牌的高度”，“或许在不少用户看来奥迪可能只是冰冷的机器，但我觉得，奥迪人每交付一台车，都是带着温度的。”一年操作50个项目，飞行超过90次，没有几个周末能够着家……类似这样的工作狂，在奥迪比比皆是。让人意外的是，陶季航不仅有工作，也有生活，他奢侈地保留着自己内心深处的一片自留地。

“其实我是一个性子比较淡的人，我喜欢一样东西，会放在心里。我喜欢看书，基本上一个月能看两本，尤其爱看传记类和历史类的书籍。另外我还有个怪僻，看过一本好书，我会再买本新的存起来；我喜欢养鱼，基本上每天看鱼要看三十分钟到一个小时。这是一个让你放空的一个过程。这个过程中，能让你把一些比较杂乱的思绪抛掉，为后续的工作积蓄力量；当然，最大的爱好还是汽车，爱到我媳妇说我都有点精神分裂了。”

除了工作，让陶季航最感自豪的是，他没有错过孩子的成长历程。“只要不出差，即使再忙再累，晚上一定要陪孩子。在家里刷奶瓶、洗尿布、给孩子喂奶、拍奶嗝、哄睡觉……这些我都干过。”说到这里，陶季航幸福地笑了。“家庭方面，我多做一点儿，家人就可以少做一点儿。”

让陶季航最感自豪的是，他把手机递给记者，“前不久父亲节，幼儿园发了一条微信，让孩子跟父亲说一句话，当听到孩子说：‘爸爸，我爱你’，心底最软的那个地方被深深触动了。”

30多岁的男人，正是事业上升，同时也是家庭压力最大的时候，如何在事业与家庭间取得平衡？陶季航笑言，自己也没什么灵丹妙药，如果说有什么不同，他有着自己的人生态度。

“我觉得首先是要懂得珍惜。珍惜的含义很丰富，珍惜家庭、珍惜现在的工作、珍惜身边的朋友、珍惜身边同事、领导；其次是憧憬，憧憬什么？一方面是家庭，孩子未来会做什么工作，受什么样的教育？也憧憬我和太太未来有一天退休了，会是什么样的状态？工作上，憧憬奥迪品牌变得更好，通过品牌形象的提升，实现年轻化、个性化；最后，是要执着。我工作、生活中都有完美主义的倾向，执着于工作、执着于生活。正因为我珍惜现在，憧憬未来，执着梦想，所以才有特别的激情和动力吧。”

或许很难用一个维度来描述陶季航，是事业精进的品牌经理，是孩子心里温暖可亲的父亲，也是妻子眼中周到体贴的丈夫……各方面的出色，不仅源于他执着的完美主义倾向，更来自于独自承受压力的坚韧，扮演好了人生中的每一个角色，一个优秀的奥迪人，正是如此。