浅析装置艺术对橱窗展示设计的作用与影响

邬娜，张星

(景德镇陶瓷学院,江西 景德镇 333000)



浅析装置艺术对橱窗展示设计的作用与影响

邬娜，张星

(景德镇陶瓷学院,江西 景德镇 333000)

摘要：在当今图像化的时代背景下，商家越来越多地采用更多元化的商业营销手段，其中，以橱窗展示为载体的视觉性传播，因其感性化与直观性的特性，受到了愈加广泛的应用与研究。本文试图对当下橱窗陈列设计中的广告因素与艺术元素进行尝试性的分析，解析橱窗展示中所凸显的装置艺术的思维方式。这种方式使橱窗展示散发出独特的艺术气息和个性魅力，可以有效地达到对消费群体的宣传效用，进而，商品通过这种独特的广告效用促进了其自身价值的实现。

关键词：装置艺术；橱窗；展示设计；相融性

1绪论

橱窗展示设计作为商业环境中产品的载体，是传达产品信息和形象的重要手段，因此橱窗展示设计的艺术传播关系到了受众对产品的兴趣度。通过对装置艺术和展示设计的可融合性研究,以及如何运用艺术手段和设计技巧使产品呈现出良好的视觉效应，因此要从装置艺术与橱窗展示设计的交汇点去出发，去寻求新的突破点。

2装置艺术与橱窗展示设计的界定

2.1什么是装置艺术。装置艺术是艺术家们在特定的时空环境里，将生活中的物质文化实体，进行有效选择、利用、改造与组合，从而演绎出新的展示个体。艺术家们按照个人想法对生活中的一切物体进行再选择、再组合、再创造，得到的最终实体就是一件体现了艺术家个人思想意识与独特气质的艺术品。其中，装置在现代艺术发展中起到了革命性的作用，它是一种体现了强烈都市化的艺术气质的创造方式。

2.2什么是橱窗展示设计。橱窗展示设计，是将特定物品按特定主题和目的呈现出的摆设和演示。它不仅可以较好的与周围环境融合互动，同时也能够突出自身的展示特点，为整体商业环境设计起到突出性的作用，促进商品和环境还有大众之间的交流互动。装置设计与橱窗展示设计都是通过一定的艺术形式，将不同特定的主题内容传达给大众，从而起到相互促进的作用。

3装置艺术融入橱窗展示设计之中

艺术与设计始终是不可分割的两部分，因此，装置艺术和橱窗展示设计也是不可分割的两部分。橱窗展示设计发展至今已是艺术和文化主题逐步进入了具有全球化视野的阶段，在大量的艺术家继续探索装置艺术作品的基础上，对如何展现装置艺术与橱窗展示设计的融合是本文试图探讨并希望寻找到一个新的方向。

3.1创造性。橱窗展示设计非常需要装置艺术的创造性，产品展示只有慢慢依靠新颖独特的创意，才能维持给观者带来足够的视觉冲击，从而引发记忆点和产生共鸣。装置艺术与橱窗设计结合，创意点通常也会受制于对品牌的形象定位以及对展示空间的想象力与控制力，对产品知识以及新材料、新构造、新技术、新工艺和新媒体形式的综合把握，作为创意产生的基础产品，结合装置艺术的创造性，成为激活观者兴趣的关键。

3.2互动性。现代社会紧张高速的工作环境使人们缺乏沟通、精神疲劳，人与人之间情感沟通的互动成为这个时代呼唤的主题。橱窗展示设计要想打动人心，首先需要从情感设计出发。观众的介入和参与装置本身密不可分，装置艺术也作为人们生活经验的延伸出现。这种感受要求观众除了积极思维和肢体介入外，还要使用其他感官：包括视觉、听觉、触觉、嗅觉，甚至味觉。这些感官与装置的互动，都构成了人体本身与展品的交谈，使人们不自觉的走进展品，了解展品。

3.3综合性。橱窗展示设计作为产品传播的一种特殊表现形式，是多种设计技术综合应用的复合设计。橱窗应通过对空间、造型、细节、色彩、光影等因素进行综合设计，来满足形式、功能与审美价值的共同需求。每一种材料的出现，都为装置的表现力与感染力创造更多的可能。将装置艺术运用于橱窗展示设计，从观念到形式，以一种前卫的艺术手段去展示产品。

4借鉴装置艺术手法进行橱窗展示设计

4.1并列与挪用。并列与挪用是装置艺术夫人创作者最经常使用的方式，它在不改变物质形态的情况下并列放置在装置作品的特定环境之中，从而在对比之下揭示或者讽刺。相比之下，在橱窗展示设计中也可以用这种创作手法结合产品来进行装饰。

4.2置换与篡改。置换与篡改是指通过剪切、变型、组合等手法对原本的东西进行外观、材料上的变化和更换，使新的形式保留原本的一些功能和特征，但又与原来相比，具有一定的差异和独特性。橱窗展示可以通过产品本身的特性，在外观、材料上等加以创新，从而每一次的展示让观众都有不同的情感体验。

4.3转化与再生。熟练掌握传统资源并将其转化运用到新的创作中，在新的作品中不再出现复制或修改原材料的情况下，把它作为一种形式表达，而不只是这些资源形式。比如贝聿铭对几何形的转化，安藤忠雄的建筑作品中对清水混凝土的熟练使用等等，都展现了设计师对于大自然的深刻思考。橱窗展示设计亦可以通过在设计上的再利用来体现它的价值。

5装置艺术对于品牌推广的价值

装置艺术运用于橱窗设计中，其宣传的实用性很强，任何一个装置都是为了传达某种讯息去组织元素，从而使之成为一个作品。然而这种传达过程的实现正是品牌与顾客沟通的契机，是品牌的宣传与推广最自然的表达方式。橱窗展示设计利用装置艺术去制造展示空间，大众通过对作品的理解，进一步强化对产品的印象。

结语

把做装置艺术的思维方式融入到橱窗展示设计中，巧妙地使橱窗散发出独特的艺术气息和都市魅力，达到对某种生活方式的有效传播。通过装置艺术，橱窗展示传达了艺术与思想，而装置艺术也通过橱窗展示，使其内涵的艺术元素与创造者的想法情感，得以实现。两者的良好融合统一，就能达到与大众的良好共鸣。

参考文献：

[1]顾丞峰,贺万里.装置艺术[M].长沙:湖南美术出版社，2003:146-156.

[2]皮立.国外后现代雕塑[M].南京:江苏美术出版社，2001:56.

[3]徐淦.装置艺术[M].北京：人民美术出版社，2002,11.

[4]巴勃罗·索托.安然译.时尚橱窗展示设计[M].大连：大连理工大学出版社，2004,2.

中图分类号:J5

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)06-0064-01