民间美术在包装设计中的运用

石小雷

(陕西学前师范学院, 陕西 西安 710100)



民间美术在包装设计中的运用

石小雷

(陕西学前师范学院, 陕西 西安 710100)

摘要：随着社会文化的蓬勃发展，商品的文化属性愈发凸显。在激烈的市场竞争中，如何能够在商品包装上给消费者留下一个良好的第一印象是一个值得思考、有着巨大商业价值的问题。民间美术在消费者人群中有着天然的辨识度，如何运用民间美术的元素为商品包装注入新的活力，是本文要着重探讨问题。通过对民间美术的概念和意义、运用民间美术时存在的问题加以研究，来总结出包装设计运用民间美术的方法。

关键词：民间美术；包装设计；运用技巧

前言

我国拥有者悠久的历史文明，从原始时期开始，我国的民间美术就在蓬勃发展，至今已经产生了丰富多彩的民间艺术文化。我国的民间美术是一笔丰厚的遗产，对于现代包装设计来说，也是一座巨大宝库。充分发掘这座宝库，通过任务肇兴、色彩搭配、图形设计、表现手法，将民族美术体现在包装设计作品中，能够让设计作品更有文化底蕴和民族风情。

1民间美术的概念

民族美术是我国民族文化的重要组成部分。在长达数千年的生产生活实践中，先民从身边的生活场景取材，通过劳动人民特有的表现手法和审美情趣，创造出丰富的民族美术文化遗产。民间美术代表了一个民族的灿烂历史和对美好生活的向往和追求。传统的民间美术概念包括民间雕塑艺术、民间剪纸艺术、民间绘画艺术、民间刺绣艺术、民间服饰艺术等，此外还包括家具、器具、玩具等许多小类。这些民间美术载体虽然种类多样，但在审美情趣上表现了某种统一。各自衍生出的经典模式已经成为中国人民喜闻乐见的文化符号[1]。

2在包装设计中运用民间美术的意义

越是民族的就越是世界的，随着社会经济的发展，人们的审美观念已经觉醒，对于商品的包装设计有着更为深层的要求。民间美术是满足这种要求的关键。我国数千年的文明史留下了丰厚的文化遗产，民间艺术之所以能够长盛不衰、享有旺盛的生命力，就是因为他们是符合大众审美的，是人民喜爱的文化形式。在包装设计中体现民间美术的要素，能够很好的利用这种现成的审美取向，提高包装设计的宣传效果，为设计作品添加民族意义和美感[2]。

3在民间美术运用中存在的问题

3.1传统图案与产品包装的不一致。在运用民间美术进行包装设计时，不能脱离产品实际，胡乱套用传统图案。要做到传统要素与产品本身有着内在的联系，让民间艺术在包装设计中起到锦上添花的作用，而不是画蛇添足。要根据产品的种类、性能、特点，认真选用合适的民间美术表达方式。有些包装设计不考虑这种内涵的一致性，在为所有产品进行包装时，重复套用仅有的几个固定元素，最后造成南辕北辙、不知所云的现象。

3.2包装材质与产品内容不搭配。在包装设计中，除了包装图案，包装材质也同样能够进行艺术表达。在运用民间美术元素进行包装设计时，要充分考虑包装材质与产品内容、与传统元素之间在气质上是否能够搭配得好，让材质能够更好的提成产品的形象。不合适的材质不但不能起到帮助作用，反而是传统元素不能很好的发挥作用。

3.3对民族色彩的运用不娴熟。在千百年的艺术创造中，我国的民间美术形成了自己独特的色彩搭配手法，不同的颜色体现了不同的情绪，这是需要设计师好好把握的。一些色彩在民间美术中享有极高的出场率，代表了人民对这几种颜色的情感寄托。比如红色、黄色等。红色是喜庆的标志，在重大庆典和节日时，红色能够营造欢乐的氛围。衣服可以是红色的，灯笼可以是红色的，在包装设计中，传统的大红色能够吸引人的眼球，向消费者传达一种活泼的意象。又比如黄色，在民间传统中代表着尊贵，古代皇帝就是身着黄袍的。如果要突出产品的高贵气质，可以适当运用黄色来达到这一效果[3]。

4民间美术运用的方法和探讨

4.1运用民间美术的思维方式。民间美术的思维方式是民间美术的精华所在。整个民间美术的大厦正是在思维方式的地基上建立起来的。想要运用好民间美术，首先要深入理解这种思维方式。中国的民间美术常常会把不同的形象进行组合，来表达设计者的创作意图。这种方法展现出了中国文化中不受造型规律限制的灵活一面。在进行包装设计时，可以多多借鉴这种多维的表达，让商品包装能够在多个维度上进行组合和创新。

4.2抓住民间美术的颜色搭配技巧。民间美术最常用五种颜色，分别是青色、赤色、黄色、白色、黑色。民间美术通过运用直观艳丽的色彩来制造强大的视觉冲击力。优秀的民间美术作品往往一眼就能看出想要表达的主体，这和劳动人民直率的审美意趣有关。在传统色彩表达中形成了很多的固定搭配，比如热情奔放的红色搭配与节日相关的符号就能立刻塑造一种大型节日庆典的感觉。只要涉及到喜事、庆典、节日，民间美术作品机会一定会使用红色[4]。

4.3运用民间美术的典型造型。民间美术有许多指代意义明显的造型，可以用来表明产品的特点。比如云纹象征吉祥、蝙蝠代表福气、鱼形象征丰收。另外，松竹梅等传统植物也拥有各自的文化含义。

5结论

民间美术在包装设计上的应用已经广泛存在于包装设计界，但目前的发展尚不完备，理论水平尚需提高。本文先探究了民间美术的概念和含义，讨论了在包装设计中运用民间美术的现实意义和文化意义，针对目前包装设计领域在运用民间美术元素时产生的问题，包括传统元素与产品本身不一致，对色彩运用缺乏考虑等，提出了自己的意见和建议，总结了民间美术元素的应用方法。

参考文献：

[1]彭慧.民间美术在包装设计中的“活态”传承[J].中国包装,2013,12:19-26.

[2]省明.民间美术在包装设计本土化教学中的探索[J].才智,2013,21:133.

[3]虢海燕.中国民间美术元素应用于视觉传达设计及专业教学的研究[D].湖南师范大学,2009.

[4]徐晴.民间美术在现代包装设计中的应用[J].包装学报,2012,04:71-74.

中图分类号:TB482

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)08-0045-01

作者简介：石小雷(1983.12-)，男，陕西西安，现为陕西学前师范学院教师，硕士研究生学历，研究方向为美术学。