浅谈移动传播时代县市区域报的媒体融合之路

■文 / 严晶晶



浅谈移动传播时代县市区域报的媒体融合之路

■文 / 严晶晶

摘 要：当今社会，各类新媒体盛行，受众习惯通过手机、ipad等各类移动设备获取新闻，这推进了传统媒体的发展以及移动传播时代的全面到来。县市区域报作为传统媒体的一种重要组成，积极探索与之融合，然而受限于体制、机制、人才、思维等因素影响，仅限于粗浅的阶段，并未产生一加一大于二的理想结果。本文浅要地分析了当前媒体融合存在的问题，并提出四点对策：转变思维，用户至上；发挥纸媒优势，走“深度”，做强内容生产；建设具有新思维有新方法有深厚调查功底的新闻队伍；深化数字化转型，适应大数据时代。

关键词：县市区域报；融合；新媒体

县市区域报作为满足基层政府的信息传播需求和基层居民的阅报需求的地方区域性报纸，具有重要的价值［1］。然而随着新媒体与互联网的兴起，以广播、报纸、互联网与电视这四大媒体为中心的旧媒体格局已经形成，被称作新媒体的移动网络正在崛起，微博、微信、移动客户端等新信息传播方式对其造成巨大冲击。县市区域报适应互联网的新表达方式，拥抱融合互联网是自身生存发展的必由之路［2］。

1.县市区域报与新媒体环融合状况

县市区域报作为基层党报，是党和政府的喉舌、人民群众的耳目，努力适应着新媒体、新时代。近些年，先后推出报纸电子化、开通网站、官方微博、微信及移动客户端，为新闻报道增加了新的传播渠道和平台。但是仍处于探索阶段，多数是媒介内容的平台转移，是你有我有的同质化竞争，是量的扩张，而非质的提升，是一个物理现象，尚未发生化学反应。但媒体融合是发展的趋势，县级媒体急需认清当前的发展状况，理清转型发展的思路，尽快实现真正的媒体融合。

2.浅析造成当前状况的原因

2.1体制机制限制

县级推进媒体融合发展，必须建立适应融合发展的体制机制，然而目前由于经营管理的事业性编制，管理灵活性无法和企业相比，激励机制不足，特别是人才招聘方式等制约，会出现想招的人招不到的问题。多把新媒体作为纸媒的附属物，将记者制作的新闻产品用于纸质媒体再用于新媒体传播，没有吸引力。

2.2人才匮乏，创新不足

由于体制因素，近年来县市区域报等行业的薪酬水平等仍没有明显涨幅，与一些行业特别是新媒体行业相比，薪酬吸引力弱，难以吸引优秀的专业人员加入；而报业亟须转型创新，对各种人才特别是懂得网络技术的复合型人才需求量大，但体制机制等对人才的吸引力并没有明显提高，很难吸引到优秀人才。此外，大多数县市区域报所在地的区位优势和发展空间很难与大城市相比，有不少的差距，也是制约其发展的一大原因。

2.3新闻队伍缺乏目标和压力

随着“报纸死亡论”及大环境的发展，眼下社会对纸媒的发展并不看好，新媒体良好的发展趋势，给纸媒发展带来了压力。并且从根本上将县级区域报与新型媒体的差距划出，并将其缺点明明白白的展露在大众面前。大众可以清晰地发现县级纸媒体的问题出现在哪里，并期望于它能够自行解决。然而受限于体制机制等原因，县级纸质媒体的新闻队伍多是事业编制，相对缺乏目标和工作压力，多有得过且过现象，进取心存在一定不足，自行解决问题的动力不足。

2.4缺乏互联网思维和意识

县级媒体很多年前就已经形成了固定思维方式，报道方式固定，模板也一直都是一成不变， 存在着内容重复、有效的信息量严重不足等问题，无法满足老百姓的需求。在移动互联网普及的时代，其精神实质包括自由、开放、平等，以及在信息沟通中融入彼此的服务。然而县级纸质媒体人多自认为是社会精英，单向传播模式将他们的思维固化，而纸媒阅读者是被动的信息接受者。随着社会发展，移动互联网时代全面到来的今天，这种态度和理念已经不适合时代需求。如果忽视这一点，仍然居高临下，以官话套话面对网民，就会被网民唾弃，效果也就适得其反了。

3.拥抱互联网+的大数据时代，发挥自身优势，探索新路

3.1转变思维，用户至上

目前媒体融合已成为县级纸媒发展的一种趋势，县级纸媒也都在纷纷推进多种媒体融合工作，但是对于融合又常存在很多认识上的误区。比如有的单位认为只要建立微信、微博和移动APP客户端就是融合，或者走极端道路，认为融合的终极目标是新兴媒体取代传统纸质媒体。这些都是经常会出现的普遍错误，究其原因关键还在于缺乏互联网思维，互联网思维的精神实质是自由、平等、开放，而互联网思维的核心是用户至上、简约极致、开放共享、迭代创新、跨界协作［3］。

县级纸质媒体要想真正实现融合，仅有微信、微博、APP客户端、网站等是远远不足的，移动互联网时代带来的社会变革很有可能解构传统媒体，所以必须要有一种互联网思维，虽然这对县级纸质媒体人来说是一个非常大的课题和挑战。

县级纸媒的从业者要认识到移动互联网不仅仅改变媒体格局和形态，更重要的是改变整个社会的运行和交往方式，我们每个人都不自觉地被裹挟其中。在新时代，我们就得按照新游戏规则来办事，只有真正具备了这种互联网思维，才能生产出具有特色的好新闻，才能做到贴心、细致地传播信息，才能证明媒体存在的价值。

3.2发挥纸媒优势，走“深度”，做强内容生产

县市区域报对本地基层信息的专业化采集、制作和传播，具有天然优势，而且由于长时间的积累，在本地具有良好的“权威牌”，深受读者信赖，县级纸媒就应当充分利用采访权和信息源优势，通过对受众比较关心的经济走势、宏观政策、百姓生活等方面信息进行充分解读，把突发事件、热点问题等传播到位，同时不能像以往一样，只是点到为止，而是应该走“深度之路”，深入调查还原事件真相，深刻评论呈现事件本质，深度探究解读事件起因，用权威性来提升公信力和掌握话语权。

此外，还要发挥地缘优势，坚持地域特色，打好“特色牌”，突出本地化，避免追求大而全。县市区域报的读者往往集中在机关和企事业单位，读者规模有很大限制，应当充分发挥互联网的特性，将互动思维贯穿到内容生产的每个环节中，加强与网民互动，在内容中加入互动环节和要求，同时认真研究用户个性化的需求，强调指向性、特色性和针对性，做到精准传播、量身定做、有效真实，在互动中吸引基层居民成为县级纸媒的受众群体，提升在社会基层居民中的影响力，确立在本区域内作为本地新闻信息第一提供商的位置。

媒体融合还要特别注重与受众的互动，在新闻报道中要提升服务性和读者的参与度，让他们参与到报道中。所以县级纸媒可以组织策划一些线上、线下联合的活动，拓宽自己的阅读群体，提升报道影响力。

3.3建设具有新思维有新方法有深厚调查功底的新闻队伍

在移动互联网时代至关重要的是适应新媒体、新时代的发展，主动培养了解并且接纳新事物的习惯，今天的传统媒体都曾是昨天的新媒体，电脑普及时代的门户网站红极一时，再到后来转型时期的微博、移动端的微信，热度都会逐渐降低，媒体表现形式的更迭或许越来越快。只有具有了解、接纳新事物的习惯，并具有深厚调查报道根底的记者队伍，才能充分发挥县级纸媒优势，不断推进多种媒体融合，继而寻求生存发展。然而目前县级纸媒体人员队伍难以及时扩充新鲜血液，真正能够适应并且主动抓住发展脉搏的年轻人不多，对于互联网发展的认识存在滞后性的问题。

同时县市区域报社受地方财政收入、编制、机制、体制等多种因素的制约，往往出现人少事多的局面，但是有雄厚的通讯员队伍。通过以会代训，记者点对点帮带，充分发挥QQ、微信等即时联络工具作用等方式，全面提升广大通讯员的新闻挖掘采访能力，为县市区域报提供大量鲜活的新闻素材，有效解决了县市区域报社人少事多的难题。

3.4深化数字化转型，适应大数据时代

根据我国第十三次全国国民阅读调查显示，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等）的接触率为64.0%［4］，深度数字化已具备了开展的可能性。目前县市区域报的数字化多数停留在如何将自身纸媒体上的内容原文原样地转移到互联网上，但这仅仅是初步的浅层次数字化，也不是真正的数字化。我们要探索数字科技对于县级纸媒整个新闻制作流程、创收模式以及传授关系上的突破，以新媒体思维去策划、采访新闻报道，同时形成数字化思维，进行数字化蜕变，将信息网络和发行网络相结合，通过不同媒介受众的阅读兴趣来构建新闻体系，并能从原有的本地信息优势中获取更多附加值。

参考文献

［1］韩晓宁.中国县市报经营改革现状调查及发展对策［J］.编辑之友，2014（4）：42-48.

［2］李良荣，周宽玮.媒体融合：老套路和新探索［J］.新闻记者，2014（8）：16-20.

［3］汪霏霏.以用户思维推进传统媒体转型［J］.青年记者，2014（9）：17-18.

［4］新华网：第十三次全国国民阅读调查结果发布：数字化阅读迅猛增长，http：//news.xinhuanet.com/ shuhua/2016-04/19/c_128908309. htm.

（作者单位：浙江云和县新闻中心）

中图分类号：G210.7

文献标识码：A