融合趋势下的纸媒创新研究

■文/李响



融合趋势下的纸媒创新研究

■文/李响

摘 要：社会经济的快速发展和信息网络技术的广泛应用，为媒体的蓬勃发展提供了重要的条件和契机，全媒体时代也随之而来，融合趋势日渐增强，在新的时代背景下，人们获取信息的方式也朝着多样化和信息化的方向发展，新媒体在为人们提供生活方便的同时也对纸媒的发展造成了巨大冲击。基于此，本文从融合趋势下纸媒加强创新的必要性为主要出发点，分析了传统纸媒的困境，概述了新媒体的特点，并探讨了融合趋势下的纸媒创新策略，旨在为相关纸媒研究者提供一些可行性方案。关键词：融合；纸媒；创新；全媒体

在现代信息技术和科学技术的影响之下，媒体融合作为时代发展的标志，是当今时代传媒资源高效整合的新型发展模式，对资源进行优化合理配置，将各种资源进行集中化处理，实现资源共享由此衍生出不同形式的信息产品。目前，我国正处于社会主义改革的攻坚阶段，纸媒作为我国传统媒体的重要组成部分，应积极响应时代的发展潮流，不断与时俱进，迎合时代的发展走向并依托新媒体不断加强创新，以此来获得更多的机会和更大的发展空间。因此，在媒体融合趋势下采取何种创新策略促进纸媒的多元化发展成为当务之急。

1.融合趋势下纸媒加强创新的必要性

融合趋势下纸媒加强创新是贯彻和落实以人为本科学发展观的具体举措，媒体融合是落实中共十八大精神的重要途径，是我国社会主义文化大发展大繁荣的必然选择，传统媒体和新媒体的发展与融合究其本质则是两种文化的融合和创新，在这种时代发展趋势下纸媒加强创新是其自身可持续发展的必由之路。新媒体的蓬勃发展主要是以信息网络技术和科学技术的发展为基础，良好的科学技术能够促进新媒体和纸媒的可持续发展，并在发展过程中逐渐渗透，传统纸媒要牢牢抓住媒体融合这一时代发展趋势并已将此作为提高自身核心竞争力的契机，不断加强创新，在社会主义市场经济发展和竞争中获得更为广阔的发展空间，为传统媒体的可持续发展起到重要的示范带头作用［1］。

2.传统纸媒的困境

2.1受众危机

首先，传统纸媒的受众人群偏于老龄化，随着互联网和信息网络技术的普及，传统纸媒的受众人群正在逐渐转移，随着微博、微信等新媒体的出现，受众的阅读方式和行为习惯也在发生潜移默化的转变，受众更喜欢便捷化和主动化的接受信息。其次，传统纸媒的信息表现形式过于拘泥，与新媒体中的文字、图片、音乐等多种载体形式相竞争时，缺乏相应的核心竞争力，生活水平的提高相应地带动了受众生活方式的快节奏化，在这种情况下受众更希望自己所阅读的信息不受时间和空间的限制。最后，纸媒传播过程中受众扮演着单纯的接受者，而在新媒体时代下，受众人群由被动变主动，信息的发布和传播具有较强的随意性，且言论具有一定程度的高度自由。

2.2广告衰退

传统纸媒的广告率正在呈现逐年下降的趋势，在新媒体尚未出现之前，纸媒的广告运作模式是以报纸的销售为基础，但是由于受到新媒体的巨大冲击，纸媒长期处于亏损的盈利状态。究其纸媒广告衰退的原因主要是因为受众人群的流失和宣传效果的不到位，新媒体的出现有效地吸引了大批的年轻读者，而这些对于纸媒来说本是最具有潜力的受众人群，但是由于受众的流失在直接影响纸媒广告衰退，纸媒的宣传方式过于单一，难以兼容多种素材的传播内容，无法满足受众的多元化需求［2］。

2.3人才流失

具有综合能力的人才是传统纸媒可持续发展的重要保证，但是在实际的发展过程中，随着互联网科学技术的普及，人们的生活水平有了极大程度的提高，相应的生活方式也随之转变，更多的年轻人则选择相对发展较快的新媒体行业中，传统纸媒因其本身的人力资源机制还不灵活，无法为年轻人提供更多的就业机会。同时，新媒体的发展空间及人才需要，使不少编辑及撰稿人纷纷跳槽，传统纸媒发展陷入困局。

3.新媒体的特点

3.1新媒体的优点

新媒体具有灵活性、及时性、交互性的特点。相对于传统纸媒而言，新媒体的信息发布具有较强的灵活性，免除了传统纸媒排版、采编等一系列复杂的工作流程，新媒体通过以信息网络技术基础的电子产品，将信息进行有效和及时的传播。新媒体具有互动性强的特点，新媒体作为一个新型的网络信息传播平台，可以及时接受受众的反馈，也可以和受众即时互动，增强了媒体的交互性。

3.2新媒体的弊端

新媒体具有信息零碎化和真实性欠缺的弊端。比如人们在使用微信、微博、QQ等终端时，往往将自己的所见所闻以视频、图片的形式进行传播，有些传播更是加入了个人情感因素以及不可控地对信息进行编纂。在这个过程中，受众者实现了由接受者到转播者的转型。但是由于此时的传播者所传播的信息较为零碎，导致受众在接受信息的过程中也具有一定的间断性，这就在一定程度上影响了受众的信息接收的完整性。其中，信息的真实性也受到影响。

4.融合趋势下的纸媒创新策略

4.1高效整合纸媒发展资源

融合趋势下纸媒要不断提高自身的整合能力，对自身发展过程中的人才、受众及功能进行有效的创新。首先，纸媒行业要不断提高人才的创新能力，侧重于技术创新，将网络技术人才作为自身发展和创新的重要力量，建立科技培训制度，不断提高人才的综合素质；其次，纸媒要以新媒体为依托，不断扩大受众人群的范围，加深受众人群的广度和深度，深入发掘市场竞争中的潜在客户，增强与受众之间的互动性；最后，纸媒要充分借鉴新媒体发展过程中的成功经验，创新纸媒的发展运作模式，充分抓住新媒体这一发展契机，建立综合性的信息传播平台，不断提高服务的质量和效率，满足受众的多元化需求。

4.2创建纸媒数字化报道模式

融合趋势下纸媒要创建数字化报道模式，不断提高纸媒报道的广度和深度，实现自身的跨越式发展。首先，纸媒要成立专门化的网站，发行纸媒的电子版网页，满足受众人群的网络化需求，在发展和建设过程中，要逐步建立纸媒数字化网络平台，并不断设立相应的辅助性网站，对于受众所提出的问题要设置专门的版面为其解答疑惑；其次，加强视网融合，在保证传统纸媒的公信力和权威性的同时，继承受众的忠诚度，实现纸媒社会效益的最大化；最后，牢牢抓住全媒体时代这一发展契机，将纸媒领域逐渐扩大到移动终端之中，设立手机电子报，在微博等平台加强与受众者的互动。

4.3树立媒体融合的创新发展理念

融合趋势下纸媒要树立媒体融合的创新发展理念，将以人为本的科学发展观作为提高自身创新能力的重要指导思想，协调传统纸媒和新媒体的发展关系，建立符合自身发展和运作规律的营运模式，在这一过程中纸媒管理者和决策者要对相关数据和资料进行有效的分析和评估，明确全媒体时代下传统纸媒的发展走向，不断凝聚和创新纸媒的核心竞争力，充分借鉴新媒体的发展优势，并与之不断融会贯通，循序渐进，不断朝着多种平台共存、多元化协作的方向发展，实现自身的科学化运作。

4.4加强纸媒媒介的转型升级

融合趋势下的纸媒媒介要不断加强创新，充分发挥自身的潜在优势，并不断继承和创新。首先，传统纸媒要强化自身的宣传力度，从自身发展的实际情况出发，制定有针对性的宣传策略，走一条全媒体发展之路，利用新媒体受众人群广泛的特点，扩大宣传范围，实现宣传效果的最大化。其次，延长纸媒的产业链，充分发挥自身的资源优势，为受众提供更为优质的服务，对所报道的事件进行跟踪报道，加强与受众之间的联动性，提高受众的忠诚度。最后，重视纸媒的本地市场，充分发挥纸媒的本地优势，更好地为受众服务，形成良好的品牌效应，实现自身的可持续发展。

4.5增加纸媒报道内容的附加值

融合趋势下的纸媒要不断增加自身报道内容的附加价值，从受众的实际情况出发，更多地关注人民群众的切身利益，报道内容要侧重于民生问题和社会新闻，要改变传统化的报道方式，逐渐扩大报道事件的广度和深度，注重对事件的跟踪性报道，保证社会、民生新闻的完整性。同时，加深报道的深度，充分发挥传统纸媒的权威性优势，提升人物报道，传播社会正能量，邀请具有权威性的社会评论人员对新闻事件进行有效的评论，不断提升自身的公信力，并将此作为传统纸媒可持续发展的核心竞争因素。

5.总结

综上所述，融合趋势下纸媒加强创新能够有效地促进传统媒体的健康发展，纸媒作为我国传统媒体的重要组成部分，是我国媒体产业发展过程中的重要支柱，具有政治宣传、舆论引导的积极作用，为我国社会的稳定和发展做出了巨大贡献，纸媒在媒体融合的趋势下不断提高自身的创新能力，是其自身转型升级的重要途径，遵循了我国社会发展的客观规律和媒体传播的客观规律，是时代发展的必经之路。

参考文献

［1］蒋梅芳，吴芳.中国纸媒的“再融合”之路——对上海报业集团成立的几点思考［J］.东南传播，2013（12）：54-56.

［2］孙明.媒介融合趋势下纸媒的升级与突围——华西都市报媒介融合变革启示［J］.新闻战线，2015（05）：83-85.

（作者单位：唐山劳动日报社）

中图分类号：G206.2

文献标识码：A

作者简介：李响（1982-），男，吉林省德惠市人，唐山劳动日报社记者，大学本科，研究方向：新闻编辑类。