论广播媒体的发展趋势及与新媒体的有效融合

■文 / 张红梅



论广播媒体的发展趋势及与新媒体的有效融合

■文 / 张红梅

摘 要：随着信息化时代的发展，传播媒体事业也得到了长足的进步，新媒体与旧媒体之间互相融合发展，大大降低了传统媒体受到的冲击。新媒体是在计算机网络技术的前提下发展进步的，充分融合了图片、声音以及文字等信息资源，全方位地进行传播。本文对广播媒体与新媒体之间的融合现状进行简单的分析，然后指出新媒体的发展思路。

关键词：广播媒体；新媒体；发展；融合

随着信息网络技术的发展进步，传统的广播媒体事业也得到了极大的推动，同时也对传统媒体产生了不小的冲击，新媒体与传统媒体的融合进步也成为当前广播媒体事业的发展趋势。为此，传统的广播媒体事业必须要积极地做出应对，采取必要的措施来适应现代化的发展，提升自身竞争力，推动媒体事业的可持续发展。

1.新媒体与传统广播媒体融合现状

新媒体属于一种复合媒体，它建立在计算机网络技术、通信技术以及信息技术的前提下，对图文全方位地进行展示。新媒体不仅是不同措施的传播手段，广播媒体的发展也呈现出不同的趋势，一方面发展的手段更加丰富，扩张范围更加广阔，同时，在丰富传播手段的同时也能同其他的传播措施进行融合。

1.1广播媒体同新媒体的共存现状

随着新媒体的深入发展，传统的广播媒体已经同新媒体开始共存发展，传统的广播媒体有着稳定的客户人群，比如驾车人员以及老年人等，广播能够及时地发布城市道路的交通情况、新闻评论等等，满足了不同听众人群的需求，为此，广播在现今社会中仍然有着比较好的发展前景。此外，广播媒体的从业人员专业修养比较高，广播的内容也比较丰富，并且新媒体的发展也需要依托广播来完成。比如，现在的智能手机中新闻APP许多新闻都是由广播媒体来发布的，并且部分电台节目也能够同网站的直播同步进行，广播的节目互动也从电话、短信等发展到网上直接互动。这也使得广播媒体在年轻人群体中得到了一定的发展，有着较好的发展前景。

1.2传统媒体同新媒体之间的融合呈现出多样化发展

就当前我们的媒体事业发展现状来看，广播媒体同新媒体之间的融合呈现出多样化的模式，表现为以下内容：广播网站的设立，能够独立发展广播媒体；同时，广播媒体能够同其他网站合作开发，在社会上的影响力更加大。广播媒体的跨媒体合作主要体现在以下方面：合办网站、合办活动、平台互借、内容共做。

1.3新媒体与广播媒体的融合效果

以中央人民广播电台为例，在2009年开始实施新媒体战略发展。首先，广播进行了全面的改版，广播节目以音频为主要核心，然后辅以视频以及图文，节目中穿插以各种互动的活动，通过24小时不间断的广播搭建起网络音频。中央人民广播电台陆续推出了央广调查及线索提供平台等节目，增强了节目的互动性。其次，中央人民广播电台也在不断地进行改变来保证电台的稳定发展，第一是坚持自身的广播主导，电台的优势仍然是广播；第二，电台也在逐步转向全媒体，使得广播的内容也能为多媒体提供服务，同时广播也逐步走向标准化生产，内容可以通过新闻的方式来进行推送；第三，广播媒体逐步向互联网发展，改变过去单一的广播媒体传播，为广播媒体提升价值，并且广播也从过去的提供内容转换为提供服务。

2.广播媒体与新媒体融合的措施分析

2.1改善新闻采集的措施

广播媒体新闻采集的过程以及新闻报道等方式比较单一，需要记者对发生的事件进行采访、消息审核、特写以及通讯等，新闻的编辑手段一般是通过电脑、相机及录音笔等完成，新媒体的记者则需要多功能的措施来完成。为此，对于新闻采集来说，记者必须能够将多种传播手段进行复合的思考以及传播，综合采集、记录、摄像以及录音编辑等多种手段对新闻资源进行采集，通过多种现代化的网络技术以及设备完成对新闻的采集。新媒体时代的记者必须要具备一定的专业素质，能够快速对新闻进行判断，明确新闻的主题思想，然后对新闻内容进行丰富，将新闻编辑加工后，利用网络技术将文字、图片以及通信等上传到广播媒体、网站、微信、微博等不同的平台中，利用不同平台快速地向不同的读者传递全面的新闻资讯，多渠道的新闻资讯传播也使得新闻信息能够最大化地利用，满足社会中不同群体用户的需求。

社会上不同群体用户需求的不同也对新闻工作者提出了更高的要求，记者在新闻的现场必须能够利用身边的所有工具详实地记录新闻信息，在新闻采集中，他们不再是单一的文字工作者，他们必须要具备全面综合的专业素质，并且新闻资源的采集也不是一次就可以完成，必须要对新闻媒体的每个生产流程有着基本的了解，也要求新闻工作者能够具备各种复合的技能。

2.2加强沟通，实现资源共享

传统的广播媒体互相之间的交流比较少，电台都是独立开展自己的工作，拥有自己的新闻记者、编辑工作人员等，并且不同电台拥有自己的新闻运转模式以及广播电台的管理模式，新闻的编辑也都以依靠单独的媒介方式来完成，这与当前集约化的集团管理方式存在较大的冲突，不能充分利用自身的优势资源，发展具有竞争力的广播品牌。同时，新媒体的发展使得新闻能够将图像、视频以及文字等形式集中起来表现给用户，并且新闻的时效性非常高，满足当前社会中不同群体的信息需求；传统的广播媒体则不同，类似的新闻需要多种资源来表现，造成了极大的资源浪费。

为了能够有效整合广播媒体的不同新闻资源，我们可以建立起一个能够策划编辑多种传播渠道的媒体平台，然后利用该平台将新闻信息发布，极大地降低了新闻开发的成本，这也是新媒体的优势所在。将广播媒体的新闻工作人员分别组织成为一个采编团队，具有较强的综合能力。将摄影技术同文字等整合起来能够为媒体提供具有电台特点的新闻稿件，同时整合资源，实现了初步的共享。并且，随着网络信息时代的发展，单一的平面报道形式已经不能满足人们的需求，报纸、广播、电视、网络，甚至是手机平台等都逐渐融合起来，创建一个新的传播平台，打造一个不同时段可以传播立体信息的广播传播平台。

随着科学技术的发展，新媒体的传播、采编技术等也得到了及时的更新，当前现代化的技术手段已经更新为“全媒体数字采编发布系统”，它是利用数字技术来实现的，将信息的发布、互动以及服务在一个平台上来完成，实现了新闻资讯的内容、策划、审核、检索、用户以及数据库等统一的管理，为新闻资源的共享提供了最基本的技术服务。

3.新媒体发展下编辑工作的定位

新闻编辑工作随着新媒体的发展也有了极大的改变，新媒体的新闻编辑工作者需要对每个稿件进行独立的编辑，为此，相同的新闻事件在广播、电视、网站、微博等不同平台发布时需要编辑不同的新闻内容，内容的要求互不相同。这些新闻内容有的侧重于声音，有的侧重于文字，有的则主要是依靠图片来表达新闻事件，对新闻编辑工作者的制作能力及多媒体使用能力提出了更高的要求。新闻编辑人员必须要能够及时同前线记者即时沟通，获得不同方面的资讯信息，然后对新闻的内容进行调整，然后发布到传播平台中，使得新闻的内容能够具有鲜明的层次以及丰富的内容，为广大群众提供立体化的内容。

此外，新媒体模式下的新闻编辑还要能够充分利用不同媒体的特点，对新闻素材进行合理的加工，不同平台的新闻能够具有不同的特点，避免不同的媒体平台出现同样的内容。为此，新闻编辑工作人员必须提前进行策划，加强同前线记者的沟通协调，准确地对新闻素材进行筛选，选择合理的内容进行制作、报道。为了能够满足社会上不同群体的需求，工作人员也需要不断地组织各种活动，将广播媒体的影响、权威等特点与新媒体的互动特点相结合，积极开展不同渠道的互动，为用户提供更好的服务，提升新媒体的人气。

4.总结

面对新媒体时代，广播媒体必须要积极地做出调整，加强运营管理，合理配置自身的各项资源，同时，广播媒体不能仅仅局限于自身环境，积极向网络广播媒体方向发展，开拓业务范围。随着科学技术的进步以及人们需求的改变，广播媒体与新媒体融合程度会逐渐加深，能够将内容、制作、平台、营销等工作流程全方位地进行融合，使得新媒体以及广播媒体能够稳定的发展。

参考文献

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（作者单位：陕西省商南县广播电视台）

中图分类号：G229.2

文献标识码：A

作者简介：张红梅（1967-），女，陕西耀县人，大学本科学历，编辑。现供职于陕西省商南县广播电视台。研究方向：基层广播电视及新闻宣传。