软化 深化 美化——新媒体时代地市报时事报道应对之策

□丁川

（荆门晚报，湖北　　荆门　448000）

软化深化美化
——新媒体时代地市报时事报道应对之策

□丁川

（荆门晚报，湖北荆门448000）

在新媒体时代，许多人已经习惯于打开电脑、刷刷手机，了解国际、国内及身边发生的事件，这使得传统纸媒的生存面临着极大考验。作为地市报长期以来的拳头产品——时事报道，更是受到严峻的挑战。

如果说手机、电脑上提供的信息是花样繁多的“自助餐”，那么，地市报时事报道就是一顿经大厨巧手打理的“大餐”——从原材料的挑选，到辅料的配置，再到烹饪，最终实现色香味在纸上的呈现。

新媒体时代，如何让“大餐”在与“自助餐”的直接PK中保持不败？笔者认为，地市报时事报道应从软化、深化、美化“三化”入手，展现服务性、亲民性的内容，完整性、立体性的内涵，扎实性、独到性的内功。

视角：打造服务窗口，提供“亲阅读”

以往时事报道，地市报习惯于立足两端：一端是党和国家大政方针，讲究“高大上”；一端是国内国际的社会新闻，讲求“新奇特”。但在新媒体时代，地市报在这两端均面临失守——讲“高大上”，在速度上不及新媒体；讲“新奇特”，在数量上不及新媒体。

在这种情况下，地市报只有转换视角，改变切口，在内容和形式上尽量“软化”，亲近读者，才能与新媒体体现差异性。

以湖北《荆门晚报》为例，从2015年开始，荆门晚报时事报道主动谋变，恪守“《荆门晚报》 服务荆门”的办报宗旨，提出增强服务性、将时事报道打造成服务窗口。为此，定下时事报道选稿标准：一是找准焦点、热点，提供资讯；二是对准痒点、痛点，关注民生；三是瞄准议点、难点，引发思考。

焦点、热点：重大事件是现实生活中人们关注的焦点、热点，是“新闻大战”的必争之地，地方媒体自然不应缺席。在遇到影响全国乃至全球的重大新闻时，《荆门晚报》第一时间从新华社提供的稿源中，精挑细选，不惜版面地刊发。

痒点、痛点：涉及民生的新闻，能击中受众的痒点、痛点。《荆门晚报》立足做大做亮民生化的时事报道，将国家大政方针与受众的日常生活加以关联，对住房、医疗、教育、就业、社保等与市民生存、生活、发展息息相关的新闻不遗余力地加以展现。

议点、难点：林林总总的社会新闻，反映了当下社会的难点问题，也引起了广泛议论，如《雍奎魁三判死刑终被无罪释放》等报道。《荆门晚报》在选材时，对此类社会新闻予以重点关注，同时体现观点思考，做到有见解，有内容，能对读者有所启迪、有所裨益，做到不失“范”、不失“向”、不失“魂”。

内容：着力重头报道，提供“深阅读”

与新媒体比信息量，传统纸媒并无优势。但是，传统纸媒能提炼出事件主干脉络，再辅之以各方观点和与之有关的链接等，将新闻事件完整化、立体化地清晰呈现给读者，使读者“知其然，知其所以然”，在这一点上，新媒体无法比拟。所以，应对新媒体挑战，地市报时事报道不应与新媒体拼海量，而要与新媒体拼深度——摒弃碎片化、泡沫化的零星琐碎新闻，加大对新闻事件主题深度的挖掘，强化加工新闻和信息的职能，提升报道的品质和价值。

《荆门晚报》时事报道，提出内容深度整合的“三字诀”——细、透、精。

“细”，指挖掘新闻背后的细节和隐藏的看点，“见人之所未见”，以独到的角度来吸引读者，如“9·3”阅兵式上出现的10支英模部队的“历史与现在”、一批武器的介绍等。

“透”，指确立选题后，从大量关联的新闻信息中，挑出“事件大概”、“来龙去脉”、“背景介绍”、“各方观点”、“影响反映”等，把报道做足、做透，使得内容厚重，主题集中，剖析透彻。如，关于人民币“入篮”报道，《荆门晚报》运用“消息+分析+解读+名词解释”，围绕事件做深层次、多方位的报道，挖掘事件的本质，辐射事件的影响，让受众对此事件得到最透彻的了解。

“精”，是指在有限的空间内，“带着镣铐跳舞”，去粗存精，将受众最关心的信息进行提炼、打磨，浓缩出最有价值的新闻产品，果断砍掉枝枝蔓蔓、边边角角。

版面：略施淡抹素描，提供“美阅读”

进入新媒体时代，报纸版式美观与否被提到了一个空前重要的高度。武汉晚报社总编辑范洪涛先生曾表示：“报纸更加重视自身的‘颜值’，在新闻的呈现方式上求新求异，甚至到了追求‘爆表’的程度，这显然是生存与发展的需要。”

过去一谈到美化版面，许多人就会想到去做眼花缭乱的修饰：围花边，立体字，勾黑边，深底纹……如今，审美观一再演变，地市报纸媒已不能再讲究“浓妆艳抹”，而应减少人为干预，去掉花哨的装饰，尽量淡抹素描，倡导清爽、醒目、简约、大气。

《荆门晚报》时事报道在“颜值”的提升上，着力于三个方面：巧用图表、活用图片、妙用标题。

巧用图表，体现直观性。时事报道应体现新闻表达的直观化，以全国两会为例，从2015年开始，从全国性大报到各地都市类报纸，一个最显著的变化是，很多纸媒对政府工作报告采取以漫画、图片、图表为主的图画式解读，一改长期以来大段摘录报告原文，对原文进行文字式解读的传统做法。图表能化严肃为简易，化冗长为简洁，引导读者直抵新闻核心，看得清、看得懂、看得爽。在党的十八届五中全会召开后，《荆门晚报》也用图表的形式，对全会公报进行了解读。

活用图片，展示震撼力。一图胜千言。与密密麻麻的文字相比，图片会使版面美观大方，清爽透气，而且更具有视觉冲击力。《荆门晚报》在图片的运用上，一是加大了图片对版面的调剂作用，多用动感大图，辅以精短文字，形成“厚图+薄文”的“模块化”配置，让图片与文字互相渲染；二是专门开辟了以图片为主打的“图说天下”，每周固定推出，用三言两语“画龙点睛”，让阅读变成“悦读”。

妙用标题，直击兴奋点。《荆门晚报》时事报道标题遵循“贴近民心、直白晓畅、追求时尚、诙谐有度”的十六字原则。“贴近民心”，是从受众角度出发，把关乎利益、能够引起受众兴趣的新闻点提到标题中来，如，关于人民币“入篮”这一新闻，《荆门晚报》标题为《百姓资产更值钱出国或不需换汇》；“直白晓畅”是指不绕弯子、云山雾罩，让受众一眼看得明白，如，五中全会公报，《荆门晚报》报道标题中明确点出“全面实施一对夫妇可生育两孩政策”；“追求时尚”是指运用时尚流行语，追求轻松的语言表达；“诙谐有度”是指标题既要显得俏皮、灵动，又不能剑走偏锋、哗众取宠，如，某报“李天一他妈的要求高”等标题，应予以批评。