给“模块式”版式“创意破格”——报纸版式创新初探

□程海莉

（滨州日报社，山东　　滨州　256603）

给“模块式”版式“创意破格”
——报纸版式创新初探

□程海莉

（滨州日报社，山东滨州256603）

长期以来，山东《滨州日报》的版式风格是以“模块式”面孔呈现给读者的。一个版面，由一些矩形板块构成，无论是单独成篇的新闻报道、新闻图片，还是一些相近的新闻组合的集纳，抑或是图文报道的集粹，它们都是以切割的线条或铺设的底纹为界，打开报纸映入读者眼帘的第一视觉是独立而又有机的整体。

其实，这种编排方式正是近年来越来越多报纸所推崇的，如，我们熟悉的《人民日报》，或者是兄弟地市的报纸，就连版式创新意识超前的《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》等，几乎也是比较一致地采用“模块式”，且在这方面的探索已经比较成熟。

为什么“模块式”版式如此受推崇？当铺天盖地的报纸都推崇这种风格的时候，是不是就会形成几近相同或相近的脸孔，陷入“模式化”的囹圄？报纸脸孔的频繁雷同，是不是就淡化了自身的品牌特色？那如何才能在不破坏报纸原本风格和特色的基础上，打破雷同化，形成独立的气质？

模块式版式为什么会如此受欢迎

版式简洁、清晰，符合现代审美观。这是最重要的原因。其一，快节奏生活的现代人，目光停留在报纸上的时间已大大减少；其二，网络时代的海量信息让受众的关注点太多了，再也无暇专心“钟情”于一份报纸的一个版面；其三，早已步入读图时代的人们，已无力费劲地阅读和思考。

有利于集合稿件，便于阅读。相信版面编辑都有这样的感觉：版面一侧可以辟一小竖直通到底瘦瘦的长方形模块，它将一些需要刊登但可读性又不是很强的新闻集纳在一起，读来一目十行、尽收眼底。右侧可以是一个模块，也可以在一个模块下再细分小的模块。同时，可以辅以或大或小的图片、线条或铺底。

打破了传统编排的禁忌，版面编排更自由。十多年前，报纸编辑版面时是遵循着穿插套拼的编排方式，断版、碰题等更是成为禁忌，理想上追求的是曲径通幽、雅致、灵巧的感觉。而今天的模块式已完全摒弃甚至说是颠覆了这些禁忌，断版和碰题已成为不复存在的字眼。

编辑操作起来更便捷，可快速调换稿件。传统的穿插套拼版式总是把一篇长文章甩到屁股后面去，让它在九曲十八弯中将文字走完。而模块式则使稿件调整起来更直观，可以比较便捷地知晓需要调换稿件的所需字数，并据此删减。

如今，“模块式”编排的诸多优点已被人们越来越多地认识到并熟练运用。于是，报纸铺天盖地向模块式靠拢，甚至蜂拥而至地套用，这就导致了报纸版式陷入了模式化、雷同化的囹圄。结果当然也就注定了千篇一律，继而丧失个性，失去自身的品牌特色。

如何才能打破这种雷同化，且不破坏报纸原本的风格和特色呢？就需要用一种新的“创意破格化”方式在现有版面特色的基础上，创造新的个性。

笔者所理解的“创意破格化”，就是追求一种版面张扬的个性，给受众留下过目难忘的独特感觉。

如何让“创意破格化”被受众自愿接受

在报纸版面上，受众的视觉感知占主导地位。而不同受众的视觉感知、阅读心理和喜好又不同，所以“创意破格化”要从受众的理解力出发。我们只有把版面的外在形象包装与内容的内在意境自然地融合在一起，才能让受众在看到版面的第一眼就很舒服很愉悦，舒服愉悦的感觉本身就是一种享受。能带给受众愉悦享受的版面，怎么可能不受欢迎，怎么可能不产生影响力。

“创意破格化”之法不是随意可用。我们绞尽脑汁让报纸更有创意与众不同，目的只有一个，那就是办好报纸，塑造独特的品牌个性。但，决不能陷入一味地追求。是否运用它，还应从报纸的整体出发，从稿件的具体内容考虑。版面的每一次变化都会影响受众对报纸的印象，所以，在“创意破格化”之前还要把握全局，吃透版面精髓，具体看报纸是否需要。不一定每个版面都“创意破格化”，偶尔为之，有两三个好的“创意破格化”就可以让报纸精彩起来。

如何运用“创意破格化”方式呢？文字，图片，甚至图形都是不错的选择。

图一《滨州日报》2015年1月21日一版

图二《滨州日报》2015年1月12日一版

用文字创意破格。报纸是以文字为主的，版面中文字的处理变化更为直观，变化效果会立竿见影。汉字是中国传统文化的突出代表，有着厚重与博大的气息，而且字体字型多变，是视觉传达最直接的方式。而且，文字不单纯传达字面信息，还是一种高雅艺术表现形式的存在。如果能巧妙地运用精心处理后的文字，完全可以制作出效果很好的版面，如图一（《滨州日报》2015年1月21日一版）。

用图片创意破格。如果只用文字或其他单个形象在同一画面上展现各自的状态，往往会形成单一感，缺乏空间纵深感，或者说是多意性和多元性。如果将图片进行创意破格，文字跟随图片轮廓自然变化，瞬间就会形成层次感，给人“纵深”的感觉。所以，营造“纵深”感的图片是单纯的文字所不易呈现的。如图一为例，在处理《秦皇河长江8路桥》时，笔者把新闻图片的主题秦皇河桥在PHOTOSHOP中以抠图形式勾勒，把与主题多余的一切元素全部抠除。但是，如果将抠出来的图片直接排入版面，实际图片中的桥有些矮矮扁扁的感觉，于是，采用了轻微变形的方式，将图片上下拉伸，桥在版面上看起来即刻高大了许多，视觉冲击感顿时呈现。如此以来，变化的图片轮廓与文字相依相随，形成的纵深感，营造出了视觉冲击，把受众的注意力引向视觉中心。

用图形创意破格。图形，可以是具体物品的抽象图，它有着实际的内容和意义。图形在版面中有着比较大的自由度，任何视觉手法它都可以利用，压题、切割、错觉等多样的创作手法。以图二（《滨州日报》2015年1月12日一版）公交车听证方案版面为例，笔者将公交车抽象地配以底纹、线条勾勒出大体轮廓。这样，受众看到版面时即使不看标题就可以更直观、形象地一目了然，知道它是一则与公交车相关的新闻。记得当时也尝试过将三种听证方案做成一个小的独立模块，以此和正文有所区分，但是效果并不很好。因为，利用图片和铺设的底纹创意的公交车图形已经带给了受众创意破格的效果，如果再在其中将三种方案单独呈现，则有一种零乱的感觉。图三（《滨州日报》2015年1月23日一版）物流版面，沿用了同样的方式。

实际运用过来，文字、图片、图形在报纸版面中是有着极大的表现空间的，表现手法也是丰富多彩。首先，三者结合起来的传达效果尤其突出。不论是文字的创意、图片的创意，或者是图形的创意，视觉冲击会在瞬间形成，打开版面，一眼就可知大概，知道新闻与什么有关，告诉受众版面想“说”的话。其次，这种创意破格必然会成为视觉引导，它将受众的目光导向重要内容。再者，创意破格通过视觉的冲击，用形象、直观的图片、图形表现出来，挖掘出了物像平常看不见的美。

需要特别指出的是，这种表现手段，必须切合题意，不偏离报纸主旨，真正和文字内容完美地融为一体，才能体现出它们存在的真正意义，形成视觉美感。

图三《滨州日报》2015年1月23日一版