如何让新闻标题更通俗

□王洪泽

（秦皇岛日报社，河北　　秦皇岛　066000）

如何让新闻标题更通俗

□王洪泽

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛066000）

如今的新闻标题，口语化趋势越来越明显。与书面语相比，口语化标题更多体现出通俗易懂、朴实无华的语言特点，容易为读者接受。普通百姓是报纸的主要读者和消费者，呈现给他们的标题自当简洁、通俗。用普通老百姓日常口语中最形象生动的语言做标题，如同和老百姓唠家常，在接近读者、贴近生活上无疑是一种成功的尝试和可喜的进步。这类标题所统领的新闻往往也是百姓最爱看的。

《秦皇岛晚报》在这方面进行了可贵的尝试，也取得不错的效果。那么，如何才能让标题更通俗，使百姓更喜闻乐见呢？笔者以为，应该从以下八个方面入手。

叙述、转述口语原话

请看例子：

例1.新小区建好了，出行道路也该修上啊（《秦皇岛晚报》2013.3.26）

例2.（肩题）首届感动港城女性人物评选如火如荼

（主题）“唯一指定服务机构”就是它了（《秦皇岛晚报》2011.6.14）

例3.（主题）想吃啥梨自己摘去

（副题）刘大妈侍弄的一棵梨树结出四样果（《秦皇岛晚报》2004.7.13）

例4.（主题）哎呀妈呀，它咋那胖乎！（副题）荷花池里捞出只怪蛙，施工人员瞅着新鲜（《秦皇岛晚报》2012.5.29）

例1标题传递市民的呼声，是直接叙述。例2反映的新闻是寻找一家赞助单位，“就是它了”明白如话。例3中刘大妈种的一棵梨树经过嫁接长出四个不同品种的梨，十分神奇。主题中这句话大妈没说过，是给她设计的台词，体现出她的喜悦和自豪。例4主题中这句话语气夸张，“一惊一乍”的目的是为了增强对读者的吸引力，引起他们的浓厚兴趣。

要想做出通俗的标题，口语化是最直观、最容易达到目的的办法。

使用通俗词

例5.（肩题）不卫生不方便不安全

（主题）楼道杂物拾掇拾掇吧（《秦皇岛晚报》2008.12.18）

例6.这样的促销老百姓不待见（《秦皇岛晚报》2012.11.14）

例7.（肩题）市民巧手让人佩服

（主题）他在家中鼓捣出两辆“坦克”（《秦皇岛晚报》2009.7.3）

例8.好家伙！大风雨过后树木歪了近百棵（《秦皇岛晚报》2012.6.15）

几个例句中，“拾掇”、“鼓捣”、“不待见”就是百姓口中常说的，用于标题之中十分鲜活。“好家伙！”这句感叹自然也是“取之于民”。

通俗词语的运用让整个标题顿时生动起来，起到了“画龙点睛”的作用。

创作通俗句

例9.最近，鸡蛋、猪肉涨了不少（《秦皇岛晚报》2009.9.8）

例10.20米水泥围栏眼瞅着要倒（《秦皇岛晚报》2014.3.28）

例11.（主题）躺在床上坐公交？别逗了，谣言！

（副题）“听朋友说”“求证”“求扩散”等方式发布谣言信息也违法（《秦皇岛晚报》2013.9.4）

例12.（肩题）商店墙里“咚咚”响，有时还冒小火球

（主题）咋回事，这么吓人？

（副题）孟先生怀疑是漏电，但电力人员未给出明确说法（《秦皇岛晚报》2013.7.15）

例9、例10，就像是市民之间的谈话；例11、例12语气强烈，勾起读者一探究竟的阅读愿望。

仿用新词语

新词语包括时髦用语、流行词语、专有名词、网络新词等。

例13.盛夏来“韩流”（《秦皇岛晚报》2011.8.13）

例14.（肩题）高考过后学子心理问题不容忽视——

（主题）给考生一粒“缓释胶囊”（《秦皇岛晚报》2006.6.16）

需要注意的是，使用网络用词注意适度，尤其是当一种网络流行语满天飞，多得让人厌烦的时候，再拿来做标题，效果会适得其反。

让标题押韵

例15.（主题）累！遭罪！不得睡！辛苦了胃！

（副题）的哥的姐，要保重身体（《秦皇岛晚报》2004.11.27）

例16.（主题）蔫不唧弄点炸药 没出手却要坐牢

（副题）炮工单某行为已构成犯罪（《秦皇岛晚报》2002.11.7）

例17.冷空气，脾气躁，电闪雷鸣加冰雹（《秦皇岛晚报》2012.9.28）

例18.两岁女娃找不着家大喇叭喊来爸和妈（《秦皇岛晚报》2003.11.28）

押韵的好处是朗朗上口，读着顺嘴，也就便于记忆，达到了新闻传播的效果。

多用语气词

例19.高速公路上逆行骑车，不要命啦？

例20.施工伤了大杨树根部，真心疼啊！（《秦皇岛晚报》2011.7.5）

例21.（主题）这个人哪，啥事都难不倒

（副题）和安里社区负责人贾秀珠的故事（《秦皇岛晚报》2009.9.1）

例22.（肩题）军分区居民的惊讶——

例23.（主题）老年优待证办得好快哟！（《秦皇岛晚报》2010.5.27）

例24.（肩题）第三场海选完美落幕——

（主题）嗯，“社区春晚”值得期待（《秦皇岛晚报》2012.1.12）

例25.（主题）权当买个教训吧

（副题）网上应聘骗局不老少，求职者可要警惕（《秦皇岛晚报》2012.10.9）

例26.大家注意哦，周末还得冷（《秦皇岛晚报》2013.3.13）

例27.（肩题）254个城建项目给市民带来实实在在的好处

（主题）住的呀，那叫一个宽敞！（《秦皇岛晚报》2009.4.3）

例28.嗬，一天一场雨（《秦皇岛晚报》2009.6.16）

例29.卖菜喽……（《秦皇岛晚报》2013.9.11）

啦、啊、吧、呀、哪，哟、嗯、哦、喽、嗬，等等等等，这些语气词都是口语中的“常客”，也都赋予了标题轻松、随意的语境，读者易于接受，也乐于接受。

运用拟声词

例30.砰！地下电缆火花四溅

唰……千余住家漆黑一片（《秦皇岛晚报》2011.1.10）

例31.轰隆！一住户家中天然气爆炸

咣当！大雨里汽车掉进小区水池（《秦皇岛晚报》2012.7.27）

例32.（主题）哗啦！近千枚硬币撒落一地

（副题）路人相助如数还老人（《秦皇岛晚报》2004.7.8）

例30是一件事，例31是两件新闻利用拟声词进行整合。拟声词特点是形象，动感强，让人有身临其境的感觉。

采用地方话

例32.电暖宝会导致流产？没那邪乎（《秦皇岛晚报》2009.12.10）

例33.（肩题）城市中心与鼠为邻

（主题）这样的居住环境咋整？（《秦皇岛晚报》2010.9.17）

例34.小货车四轮朝天 啤酒瓶（卒瓦）了一地（《秦皇岛晚报》2011.3.21）

例35.只隔一条北环路的土台子

环境却和市区差了老鼻子（《秦皇岛晚报》2014.3.11）

方言、土语具有浓郁的地方特色，使用方言可以拉近和读者的距离，使标题个性鲜明、别有风味。不只秦皇岛本地方言可以用，因为地域关系，适当使用东北方言也能达到同样目的。

通俗化标题虽有妙处，有两方面需要注意。

其一，口语式标题和书面语标题因文而定各有所长，书面语讲究锤炼、严谨、优美、逻辑感强，在时政新闻中使用较多；口语式标题结构自由活泼、通俗易懂、感情色彩浓，而且贴近生活，比较适合社会新闻、文体娱新闻、花絮新闻、服务性新闻，二者之间是有区别的。

其二，通俗不等于庸俗，更不是低俗。目前部分媒体报道为吸引人们的注意力，劳心费神地炮制充满着情色、暴力、低俗等特质的标题，污染公共空间，对青少年读者造成误导，对媒体语言的纯洁与规范也是莫大的伤害。这种标题不仅不可取，更需要批判。

（本栏编辑：殷红）