互联网+时代农村电子商务的发展

牛海珍　姜德刚

1.渤海大学教育与体育学院，辽宁　锦州　121013；2.阜新市第一中等职业技术专业学校，辽宁　阜新　123000



互联网+时代农村电子商务的发展

牛海珍1姜德刚2

1.渤海大学教育与体育学院，辽宁锦州121013；2.阜新市第一中等职业技术专业学校，辽宁阜新123000

摘要：近年来，随着互联网+时代的到来，正悄悄地影响着我们的城市生活。互联网可以加民生——使百姓生活更方便；加教育——慕课、微课等大量网上开放式教学；加交通——滴滴、快的，打车更便捷；可就在这样新商业文明的时代，我国的广大农村，何去何从呢？农村电子商务该如何走下去？笔者就此谈几点不成熟的看法。

关键词：互联网+时代；农村电子商务

近年来，随着互联网+时代的到来，智慧城市、智慧家居，正在影响我们的城市生活。城市人感觉生活越来越方便，越智能。在多数城市智能化的同时，很多电商大咖们把视野投向了广大农村，例如淘宝、京东、当当这些国内知名电商在2016上半年纷纷到农村刷墙，以“渠道下沉“之名接地气，大家都看到农村电商市场的潜力，同时一场新的市场争夺战必将迎面而来。

一、对互联网+时代的认识

互联网+”就是“互联网+各种传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。从而推动经济社会的创新和生产，最终形成更加广泛的以互联网为基础的经济发展新形态。

二、农村电子商务的含义

农村电子商务，即互联网+农业，利用互联网技术服务于农村的资源，提供各种相关的咨询、销售、购买等服务的过程。如农产品品质体现，必须借助地域特色找出差异化；拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。

三、发展农村电子商务的意义

2015年10月14日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。

(一)提高农民收入

多年来，农民所种的各种经济作物，包括各种杂粮，如大豆、玉米、高粱、芝麻、绿豆、小米等，不能及时销售出去，就是好歹卖出去了，也卖不上合理的价格。如今，农民可以利用互联网，通过电子商务平台了解市场需求信息，洽谈合理的价格，出售各种农产品。同时还可以选种合适的农产品，有计划的扩大种植面积，集中销售或品牌销售，从而提高经济收入。

(二)降低农民消费，提高生活水平

发展农村电子商务，农民可以实现网上购物，且买到来自全国各地的价格低廉的特色商品，可以降低农民消费，使农民的生活水平得以提高。

(三)有利于农民就业，解决民生之本

由于农村存在大量富余劳动力，他们常年进城打工，吃苦受累也挣不到几个钱，还经常遭人欺侮。如今，随着互联网的深入，农村电子商务的发展，返乡农民工以及大量农村的年轻人，可以通过农村电子商务就业，同时还能促使农村电子商务快速发展和提高。

四、农村电商的现状与发展趋势

从互联网普及率和电子商务发展方面，对城镇和农村做以比较。主要有以下表现：

(一)城乡互联网普及率鸿沟巨大。据2013年调查，我国城镇互联网普及率62%，农村互联网普及率为27.5%，相差34.5个百分点。

(二)城乡电子商务鸿沟同样巨大。同样，对城乡居民对互联网的使用进行了调查，发现差距也非常大。2013年城镇网民网络购物使用率为55.20%，农村为31.10%，相差24.1个百分点；2013年城镇网民电子支付使用率为47.90%，农村为25.7%，相差22.2个百分点。强调说明的是，所调查的农村不是最偏远的，如果是中国偏远的山区，互联网的使用率就是几乎为零，因为那里没有网络。由此可见，城乡电子商务鸿沟同样巨大。

(三)城市网购市场日渐放缓，农村互联网应用及电商普及将迅速发展。在我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场日渐放缓，电商若要继续挣钱要找谁呢？

随着落差的缩短，农村反而成为了一个巨大的市场增长空间。所以，电商大咖们，把触角伸向了农村。阿里、京东等电商巨头纷纷布局农村电商，政府不断出台好政策，使得农村电商企业平台如雨后春笋般爆发。据《农村电子商务信息报告(2014)》显示，中国农村电商消费近年来持续扩大，预计全国农村网购市场规模2016年将突破4600亿元。过去3年，农村网购消费占比不断提升，从2012年第2季度是7.11%提升到2014年第三季度的9.11%，2013年，农村网购增速比城市快13.6%，将持续缩小与城市网购规模间的差距。

五、农村电商发展的制约因素

虽然，我国农村有广阔的天地，有众多的人口，电商的市场潜力巨大，但发展农村电商不是件容易的事情，存在很多制约因素。

(一)没网是发展农村电商最头疼的事

很多农村地处偏远，网络基础设施还没有建设。近几年，随着农村电话的普及，网线也拉到了农村，但只有2G流量，信号断断续续，若有若无。所以农村网络基础设施的建设亟待解决和提高。

(二)农民对电子商务缺乏认识

由于受网络的制约，再加上农民普遍文化水平较低，所以网民更加趋向于年轻化。据调查，农村初中以下学历的网民占49.4%，30岁以下年轻群体所占比例高达76.9%。而且，从职业结构来看，农村网民主要是学生，占38.8%，他们主要在娱乐方面使用互联网，对信息化技术和电子商务缺乏了解，这也使得农村电子商务很难得到推广应用。

(三)农村电子商务人才缺乏

农村人的文化素质普遍较低，对新信息反应迟钝，对电子商务知之甚少，缺乏信心。城镇懂电子商务的应用人才又不愿意到农村去。这是农村电子商务的发展又一难题。

(四)物流也是农村电子商务一大制约

目前，可以看到，物流相当的发达，随处可见，什么顺丰、中通、圆通、申通，各家快递公司遍地开花，可你又看到有哪家物流去农村送货了？因为去农村送货，不但路远，路也不好走，要花费更高额的费用。所以，农民物流也是制约农村电子商务发展的重要因素。

(五)农产品销售进城缺乏供应链管理

农产品从采购、运输、仓储、包装、客服等环节没有专门的专业团队管理，再加上大多数经营产品的个人或者公司无力承担组建团队的支出，从而无法赋予农产品更多的附加值，导致农产品在市场上缺乏足够的竞争力。

六、发展农村电子商务的方法与途径

为尽快缩短城镇与农村的贫富差距，解决三农问题，发展农村市场，笔者提几点不成熟的意见如下：

(一)政府加大支持力度，尽快完善农村网络基础设施

国家兴亡匹夫有责，何况政府呼！既然国家欲解决三农问题，帮助农民奔小康，缩短城乡差距，如今发展农村电子商务是提高农民生活水平的必然趋势，地方政府应加大支持力度，尽快完善农村网络基础设施。

(二)加强农民网络知识的培训工作

当网络基础设施健全了，能上网了，渴望网络知识的完善是必然的，我们要加大力度，对农民进行网络知识的培训，使其涉身其中。培训要从基础开始，如电脑的使用，开关机、打字、上网、收发邮件、查询信息、网上洽谈等。

(三)扶持农村物流建设，提高农村物流服务能力

由于农村散居偏远，路程远，路难行，无形中加大了农村物流配送的成本，致使多数物流公司不能辐射到农村。故完善农村物流服务体系是农村电商发展的关键。

(四)电子商务专业人才为农民指导和服务

电子商务专业人才到农村去为农民指导和服务，一是政府派遣；二是志愿支农。不论哪种情况，政府都应有相应的政策给与适当的待遇，所以还需政府大力支持。

(五)借助SIYB创业平台，大力发展农村电商

SIYB中国培训项目，是由国际劳工组织开发的专门培养小企业家的项目，已经翻译成40多种语言，在80多个国家使用。2001年由越南引进中国，由最初的吉林、包头、张家口试点，到发展到全国各大城市。如今，在SIYB体系的基础上，辽宁阜新于2014年5月举办了首届网络创业培训班，培训师资80人，现在已经由阜新人社部派遣到各乡镇开展电子商务培训工作。

总之，随着我国社会信息化进程的加快，发展农村电子商务的各项条件日趋成熟，再加上一、二、三线城市的需求饱和，农村的需求日益加大，相信在政府的支持下，农民的努力下，市场的推动下，农村电子商务将会得到长足的发展。

[参考文献]

[1]洪勇.我国农村电商发展的制约因素与促进政策[J].贸易经济类核心期刊，2016(4)：169-171.

[2]许亮.浅析我国农村电商的发展现状及问题对策[J].商贸纵横，2016(5)：102-103.

[3]林立峰，王艳杰.农村电子商务发展趋势与变革效应[J].当代经济，2015(32)：37-39.

中图分类号：F724.6

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)13-0156-02