电视综艺节目之台网联动：微信直播滚幕

汪　洋

电视综艺节目之台网联动：微信直播滚幕

汪洋

“江苏综艺好潮啊！大妈们太牛啦！跳广场舞，上直播，发弹幕，炸了……”今年6月6日晚，江苏综艺频道《震撼一条龙》广场舞项目《青春舞曲》上线，让观众意外的，不是热闹的舞蹈，也不是跳广场舞大妈的活力，而是在观看节目时，那些突如其来、让人应接不暇的评论弹幕。综艺直播嫁接微信实时互动，在直播过程中，全程使用发源于互联网的弹幕直播互动模式，并针对电视屏幕和用户特点创新改造，开发滚屏技术首创“微信直播滚幕”概念，成为国内首家在电视综艺节目直播中常态运用弹幕的省级地面频道。

《青春舞曲》是江苏综艺频道品牌栏目《震撼一条龙》的爆款项目，聚焦本土广场舞大赛，今年已是第三季。本季比赛6月6日拉开帷幕，每天18：00—19：00直播，持续至8月7日。来自南京、南通、扬州、泰州、苏州、常州等地的144支优秀队伍参与到为期63天的直播节目中，向观众展现他们的优美舞姿和青春活力。在前两季经验基础上，本季节目将项目中的综艺属性、直播属性、社区属性和赛事属性高度融合，利用综艺结合直播的优势，集成娱乐、休闲、大时段的共性，在提供伴随体验的同时，深度挖掘参与、创造内容的体验。在江苏广播新媒体平台微啵云、江苏广电总台电视技术部的大力支持下，共同打造新媒体互动新玩法，首次将微信平台互动融入到传统电视直播中，通过专属的微信公众号“我们的后现代生活”建立话题互动、合理的投票机制和奖励体系，每天推出话题与微信粉丝互动，粉丝可通过公众号直接给节目组实时留言，粉丝们的留言则即时以“微信直播滚幕”形式出现在直播屏幕上。

一、滚幕赋予话语权

传统的电视是一对多的传播方式，观众即使有意见、想法，也难以及时反馈。这次江苏综艺频道采用滚幕形式，弥补了电视的不足，以前对很多行为、表现都是事后评价，而微信直播滚幕则将评价同步，让赞美和批评、支持和反对齐飞，建议更及时、真实，在直播中可以根据观众反应，及时调整，让观众更快知道内容制造者对他们的反馈，由此拉近各方的距离，使观众找到了参与感。

此次《青春舞曲》在节目过程中穿插了对观众的系统性话题引导，特别是对观众情绪和思维的策略性规划，使传统意义上的观众变成了节目的直接参与者，实现了传统的“台”利用新媒体技术与“网”的联动。后台数据显示，《青春舞曲》开播以来，在每晚节目直播期间的60分钟内，平均每晚都能抓取实时评论近4000条，每晚经筛选上屏的评论400条。参与评论和投票的粉丝遍布全省，评论内容五花八门。有观众甚至表示观看节目就是为了玩滚幕。某种程度上，此次“微信直播滚幕”已经成为内容的一部分，供受众品读、思考、点评、参与。

二、滚幕让直播更精彩

直播是线性播放的，较难形成全屏弹幕群。如何挖掘弹幕和节目的兼容性，如何让弹幕发挥作用，寻找节目中的弹幕“爆发点”，成为此次应用中的难点。为了打造全新的互动方式，江苏综艺频道前期对江苏广播新媒体平台微啵云进行了深入研究，发掘广播在实时互动上的擅长之处，由此借鉴并巧妙融入到电视媒体中，首创“微信直播滚幕”技术，针对特定人群进行内容设计，根据市场需求及时做出调整，进行细分化推送。

每天在直播时段随机抽取10名幸运观众赠送百元红包，激发观众互动的积极性，突破以往完全由评委打分决定的节目赛制，将场外人气投票纳入赛制当中，形成关键的一分。在每周日的周赛节目中，在每个广告口前给出红包口令，开放3分钟抢红包时间，让观众一边看节目一边抢红包，有效地在广告时间内留住观众。6月12日首个周赛全省收视份额达到20.37%，同期15000多人在线互动，微信公众号一周增长粉丝40000多人。节目还吸引了“星妈”加盟，6月18日，张馨予妈妈报名带着姐妹们一起参加了节目。

针对目前呈现的“微信直播滚幕”更多还是用户对节目内容评价的状况，江苏综艺频道还在不断探索更多发展前景，争取打通用户与赛制、用户与用户，甚至用户和广告主的沟通机制，从而建立更加广泛的聊天和社交空间。

（作者单位：江苏省广播电视总台综艺频道）