理念变革、产品创新、流程再造——新媒体环境下的新闻生产分析

文/何 萍

理念变革、产品创新、流程再造
——新媒体环境下的新闻生产分析

文/何 萍

在新媒体环境中,传统的新闻生产方式受到了来自新媒体技术的巨大挑战。“人人都是记者”的可能迫使新闻生产必须进行理念变革，从而形成对新闻以及新闻业重新定位的准确认知；必须进行产品创新，以新闻生产满足受众个性化的信息需求；必须进行流程再造，提升新闻生产的效率。只有资源实现了进一步的整合与优化，新媒体时代的新闻生产才能实现协同创新。

新闻生产 理念变革 产品创新 流程再造 新兴媒体

当前，我国已经全面进入新媒体时代。在这样的时代背景下，每一个人都能够直接参与到新闻生产当中，使得公民对于信息获取与消费的基本态势发生了根本改变。未来，新闻生产应秉持怎样的理念？新闻产品如何才能更好地满足受众需求？从业者该如何再造新闻生产流程？这些问题决定了新媒体环境下新闻生产方式的效率与效能。

一、新媒体时代新闻生产的理念变革

1.新媒体时代的新闻生产理念。新闻生产的内涵是指新闻相关从业者对于新闻信息的选择、整理、加工以及传播的一系列过程。站在新闻生产流程的角度来看，新媒体的出现带动了新闻生产理念的变革。换言之，传统新闻生产的观念与逻辑已经无法适应新的媒体环境，新闻生产需要及时更新观念。

根据新媒体的不同类型，可以发现不同新闻生产观念的存在：社会化媒体能够分享一切可以分享的事物；自媒体追求自然、自有、自我以及自律，其基本原则是拥有一切可以拥有的内容；政务媒体包括政务微博、政务微信公众号等多元化的方式，体现的核心思想是公开一切可以公开的内容；数据新闻的产生是大数据时代下新闻的具体表现形态，本质是计算一切可以计算的内容。事实上，从新媒体新闻生产的基础性环境来看，独家新闻以及垄断新闻已不复存在，基础信息环境被彻底更新与整合。传统新闻生产理念得到变革，多元主体、多种方式的竞争态势得到确认。

2.影响新闻生产理念的新媒体技术因素。包括移动终端、大数据等在内的新媒体技术因素诠释了以用户为中心的新闻生产目标。具体而言，移动终端不仅仅是获取信息的工具，更成为新闻生产传播的基础性载体；大数据既能够作为新闻报道的内容，同时也能够作为了解受众的基础性依据。因此，就新媒体技术来说，能够多角度分析受众心理、需求以及行为习惯等基础性内容，有助于提升新闻生产的内在价值。

二、新媒体时代新闻生产的产品创新

新媒体时代新闻产品的创新是必然要求，同时也应该得到应有的重视。新媒体为信息传播以及新闻生产提供了新的途径，这也为产品创新提供了保障。

1.为产品注入新的基因。今天仍然从传统视角去探索内容产品的创新及拓展，已显得步履维艰。站在新的信息平台上，可以发现传统媒体向新媒体的转型注定会为产品注入全新的生长基因，即在运用自身传统积累的资源与优势的同时，以用户为中心，生产个性化的信息产品。

具体来说，一是为全面适应新媒体时代的发展要求，传统媒介应该在资源利用的基础上进行创新，做到传统新闻的重新应用，探索出一条转型发展之路。例如，《南方都市报》开通微博，整合旗下各个子栏目资源利用微博进行传播，使受众面更广泛。二是无论是哪种媒体环境，都要求在新闻生产与再生产过程中达成一致性目标，实现多媒介的运营，其中包括多种类型产品创新资源组合，寻求创新途径。

2.为产品附加新的价值。从媒介实践与媒介形态入手，以创新为驱动的新闻产品必须附带新的价值才能赢得市场的认可。新的产品价值可以从四个维度去把握：其一，新闻内容的制作、传播以及报道都需要较高的质量；其二，生产的新闻内容需要吸引更多受众群体的关注度，继而拓展传播渠道；其三，改变传统的新闻生产与传播方式，使其能够更好地适应网络媒体与网络环境；其四，依据数字化、网络化以及移动化的基础走向，在创新环境中开发新的组织策略与内容。

三、新媒体时代新闻生产的流程再造

新闻生产流程再造，是在本质上改变新闻生产的传统方式，适应新媒体时代的发展要求。传统的新闻生产过程大致如下：记者发现新闻线索，前往现场访问后联系当事人，撰写成稿并最终播出。而未来的新闻生产方式将以电子媒介为依托，在新媒体网络时代背景下，达成新闻生产新范式与新标准。

1.新媒体时代新闻生产的再造过程。新闻生产再造过程需要站在全新的角度去感受与理解，但前提需要解决以下几个方面的问题：其一，新闻生产内涵已经逐渐多媒体化，新闻信息的收集、整合过程能够在多媒体汇集的前提下完成；其二，收集得来的新闻内容与新闻信息，需要经历“评估中心”的先行处理，对素材进行具体判断；其三，有效解决与处理新闻发布的问题，即使同一主题的新闻产品也可以沿着不同的方向传播，最终在新闻产品消费之后得出反馈的信息与意见。

解决了上述问题，新媒体时代的再生产问题便能够迎刃而解，并在新闻采集、新闻制作以及新闻营销三个方面开展全新的生产流程再造。总之，新闻生产流程再造带来了一场席卷整个新闻界的大潮，推动了新闻生产向着新的方向发展。

2.新媒体时代新闻生产流程的未来趋向。在未来的新闻生产流程中，从业者不仅需要运用较强的叙事技巧与简明的风格来完成写作，还需要熟练使用新的媒介技术，使用多媒体生产的模式。此外，新闻从业者还应当能够综合愚弄文本语言和计算机语言能力，发挥网络的多维价值，整合视觉与图形技术等技术元素，最大限度地挖掘新闻生产的核心价值。

作者单位 重庆师范大学涉外商贸学院文学与新闻学院

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