“Papi酱”被勒令整改，网红还能火多久？

“Papi酱”被勒令整改，网红还能火多久？

@姜奇平：网红只是在一定的语境下触动了关注点，引起了共鸣。现在的网红大多数是一种突发的网络现象，他们不是名人，而是普通人甚至有些边缘化的人，他们往往不处于网络世界的中心地带，但是能迅速地聚集人群，更多的是靠口碑传播来走红，从“小世界网络”扩散到整个网络。网红经济实际上是一门体验式的经济，一门高度依赖用户满意程度的生意，它与以往经济模式最大的不同之处在于，在注意力获得变现之后还需持续关注用户的满意程度。可以说，网红经济是可持续的、也将成为常态化，但单个网红的持续走红是不可能的。

@孙鹏：网络红人的本质，就是以人格化网生内容塑造为核心、具有较强传播力与影响力的调性网络形象。其背后的底层逻辑是基于网络平台的内容生产、传播与消费的全新运转模式。网红的火热只是开始，主宰当下一切的，说到底是网生环境下内容重新获取流量分配主导权的新生态。这场内容新生态的盛宴，网红或许只是一道前菜。

@陈方：无论人们多么热衷于谈论网红以及网红经济，但能真正火起来且活下去的网红终究是小概率事件。拿“3.0时代”专注于内容创作的网红们来说，他们如何变现依旧存在不少困境，每一个流量平台的成长都会推起一波新的网红，附势前来的后继者们很难超越。“Papi酱”们的“幸运”，代表不了网红这个群体的命运以及这个行业的趋势。网红不是坏事物，但网红也绝对不该放置于被崇拜的位置，它只不过是互联网经济大潮中的一朵浪花而已，能红火多久，尚不得而知。所以，淡然围观，冷静甄别，而对“出格”“踩线”则必须加强管理，这才是看待网红以及网红经济的正确态度。

@白小楼：2016年互联网行业里最火的话题当属“网红”，网红是随着互联网经济的崛起而出现的独特文化现象，毫不夸张地说，中国将长期处于网红经济的时代。从早期的芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐，到现在的咪蒙、同道大叔甚至“Papi酱”，网红的影响力一次次刷新了我们的眼球与消费。网红从单个特例裂变成群体事件，其个人IP价值依托视频直播平台得以迅速崛起，这种“大势”会越来越强。

@边际：网红经济是符合新经济发展思路的，它使得小微企业进一步细化到个人品牌，并蕴藏着结合文化、零售等第三产业的可能性。“Papi酱”未来的内容与广告结合的模式究竟能走多远，仍然是件不确定的事情。但无论“Papi酱”未来成败如何，目前它已经成功地将网红经济定义为全新的产业，让个人创业者相信金子总是会发光的，使资本成为衡量个人才华的标准。因此，对于网络经济，政府和社会不妨多一些宽容和理解，多一些观察和耐心。尽管在内容领域，它的内容可持续性还面临着变数；但在投资领域，“Papi酱”们或许意味着下一个经济的风口。

@韩立勇：网红的一举一动和无数互联网用户的“体验”息息相关，决定了人们不能仅仅将其作为一种商业模式，还应作为一种需要引导和规范的社会文化现象。移动互联时代，影响力越大，社会责任越大。尤其是考虑到那些关注网红且深受影响的青少年，网红经济更应有益于世道人心。互联网的兴起荡平了传统社会的成名壁垒，创造了成为公众人物的平等机会，使每个人都可以凭自己独特的才能获取关注度和影响力。在这一过程中，网红需要善意运用自身影响力、主动维护社会公序良俗，让网红经济真正成为创业创新时代的一道风景。

@张涨：网红主要分为两种。其一，并没有刻意借助互联网，但因其本身个性、行为等在网上走红。其二，主动借助互联网走红的人，“Papi酱”就是其中的突出代表。对这一类“网红”，也不能戴着“有色眼镜”看待。互联网时代会制造出很多新的行业和工作，“网红”也不过是其中之一。跟其他行业一样，有低俗、消极的从业者，也会有带来正能量的从业者，不能一概而论。“网红”本身不代表对或错，它只是一种现象或一种职业。停止对“网红”的污名化曲解，既是相关从业者应得的公正评价，又能减少一些社会戾气，为“新经济”的成长营造一个宽容环境。

@熊志：网红经济实际上把传统产业需要好多年才能发育成熟的时间进程，压缩在短短两年时间里了。所以，“Papi酱”融资成功，才会被视作网红界的标杆性事件。它跳出了传统的销售范畴，做到了少有人能够实现的产品化，但是未来能否通过持续的内容输出和专业化的产品包装，形成独立的品牌IP，现在也难以预料。至于说内容的潜在负面效果，网红并非都在宣传正能量的价值观，有些甚至相反，批评其粗俗、拜金、物欲都有道理。社会口味在影响网红，而网红则在反作用影响社会气质。真正值得担心的是网红所植根的时代，人们对深度、严肃和思考逐渐失去了耐心，开始推崇最原始的外表之美，推崇插科打诨的无厘头段子，以及无须过脑的视频化信息。

@王新喜：网红主要依赖平台生产内容，一旦平台因网红而要承担违规风险，自然会在某种程度上基于利益考量而选择放弃网红。网红经济虽然符合资本市场现阶段的需求，但未来面临政策风险、内容持续性生产与监控的问题，会导致网红的个性化标签模糊化。对于逐利的资本市场而言，网红衍生出来的主要绩效指标如果与投资者眼中的价值不对应，这种文化将被抛弃，转而去追逐下一个新概念来获利。从资本市场的调性、网红后续内容生产的困境以及视频平台对政策的敏感性与危机感必然会衍生各种严苛的内容审核机制等方面来看，网红经济在下一阶段可能会迎来下行的拐点。

@侯晓斌：在人人都是自媒体的当下，谁都可以成为网红。环境宽松的同时，顶层设计以及相关监管也应当跟得上。网红可以赚钱，但绝不能依靠低俗、不道德，甚至违反法律去赚钱。而且，整个网红行业已经不再是最“朝阳”的时候了，前进的路上急需相关管理与引导，保障行业良性发展。此外，网红行业若要做大，需要塑造品牌。只有考虑从个性设计、品牌价值、渠道运营等多方面的内在变革，才能让行业更具生命力。

@南七道：对于任何行业而言，能够站在金字塔尖的人都是少数，网红也不例外。就算现在出现了不少网红孵化公司、网红培育学院等，在大家对网红存在认知偏差的情况下，网红被流水线模式化量产后的相似度极高，往往新人还没寻找到适合自己的个性化之路，就已经被淹没在同行大军之中了。没有网红是可以随随便便地复制出来的，靠博出位热闹一时不能红一世。

@刘超：“Papi酱”被很多人视为“新网红”。“新”是指以“Papi酱”为代表的网红不再靠搏出位和晒照片来取胜，它的影响力主要源于内容生产。网红和网星艺人最大的区别就在于后者能持续生产高品质的内容。网红这个词汇已经不能描述“Papi酱”这一代网络明星，他们具有持续生产优质内容的能力，同时又具有高度网络人气，应该被定义为“网星”，下一个时代必将是网星的时代。整改风波暴露了网红经济潜伏的一些问题：从内容迭代角度看，网红仍然缺少优质内容，变现模式也有待突破。但客观来说，政策红线的出现，或许正是驱使网红经济进化升级的契机。网红经济的未来，依然值得期待。