同仁堂海外布局频传佳音

文/孙莉

同仁堂海外布局频传佳音

文/孙莉

北京同仁堂纽约法拉盛店开业

2016年，是同仁堂海外发展的丰收年。频传佳音的海外布局，标志着同仁堂的海外发展走上了快车道。

继登陆波兰、捷克后，9月26日上午，同仁堂在纽约Avalon酒店召开新闻发布会，宣布正式进入美国市场，一周内，同仁堂在纽约、洛杉矶、旧金山及加拿大温哥华四座标志性城市开设了四家门店、一家文化展示中心和一家医疗中心。随后，纽约市政府和洛杉矶市政府给同仁堂颁发了嘉奖令，而旧金山市政府更是把9月30日设为“同仁堂日”。

对欧美主流市场布局，是同仁堂锁定海外开拓最重要的一步棋。此次在北美“连下几城”的亮点，被中国驻纽约总领馆经济商务参赞周善青先生称为：中美经贸合作与人文交流不断深化的真实写照，中国企业对美投资的鲜活案例。

紧接着，时隔不到两个月，11月16日，在素有“彩虹之国”美誉的南非，同仁堂通过收购成立了北京同仁堂非洲有限公司。在南非的约翰内斯堡、比勒托尼业、德班开设了五家门店，自此开启了中医药走入非洲的重要里程碑。

“十三五”的开局之年，同仁堂实现了全球五大洲的全面布局。

海外之路

同仁堂有着340多年历史，但传承和发展上总是先人一步，有着前瞻性和预见性。北京同仁堂国药集团丁永玲总裁曾用“创业”、“创造”、“创新”三个关键词解读同仁堂海外发展的现在与未来。

1993年，香港还未回归，同仁堂就在香港开办了境外的第一家药店；2004年，当全国中医药行业还聚焦国内时，同仁堂已将在香港大埔开设工厂提上日程。从1993年把中国香港作为“前哨站”借船出海，到初步实现“有华人的地方就有同仁堂”的阶段性目标，再到进入壁垒重重的欧美市场，同仁堂每一次境外市场的开拓，都是一次出色的经济与文化交融的新“创业”。

在境外，同仁堂采取多种形式传播中医药文化。每家药店既是经济实体，又是文化载体，承担着经济发展和传统中医药文化传播的双重责任。同仁堂从望闻问切、针灸推拿做起，以文化营销助力，潜移默化地展现中医药的魅力和效果，让经济、文化相得益彰。老外通过同仁堂开办的讲座和活动认识了中医药疗效的神奇，爱上了太极拳、八段锦这些具有悠久历史的中国传统养生方法。截至目前，同仁堂境外累计诊疗的患者已超过3000万人次。

目前，同仁堂已在海外26个国家和地区设立公司和130家包括零售终端、中医诊所、养生中心、医疗中心和文化中心在内的网点，还通过在北美洲、南非举办的大型开业系列活动，进一步提升了同仁堂在海外发展的国际影响力。

步步为营

2010年，国际标准化组织中医药技术委员会刚刚落户上海，同仁堂就开始尝试欧盟产品注册和欧美主流市场的前期探索。

六年后的2016年8月25日，随着欧盟GMP现场认证通过，北京同仁堂科技发展集团成为国内为数不多获得欧洲质量权威认可的企业。

作为国际公认最为严格的认证之一，欧盟GMP现场认证常规流程通常为现场考核、出具考核整改意见、厂家整改、再次验收并宣布结果。此次，欧盟GMP认证官现场破格宣布认证一次性通过，这在中医药行业还是首例，而在欧盟GMP认证的历史上也是凤毛麟角。同仁堂的实力令人称道，而这个含金量颇高，能获得欧盟30个成员国承认的认证，也为同仁堂欧美布局走活了一盘好棋。

其实，同仁堂欧美布局，早已在申请尝试欧盟产品注册的2010年就悄然开始。

波兰是同仁堂布局欧洲的前沿，在产品还未能进入当地时，同仁堂就先在波兰开办了养生保健中心，将中医传统保健养生方式引入波兰，得到了当地民众的喜爱与认可。2012年7月波兰公司注册成立，同仁堂叩开了欧洲大门；2014年，通过与美洲中医学院的合作，同仁堂一方面培养中医药人才，一方面以学术推广扩大品牌影响；2015年3月，在荷兰首相的见证下，同仁堂欧洲控股公司成立；2015年8月27日，携手荷兰普度健康中心，同仁堂在荷兰成立了北京同仁堂普度健康中心；2015年12月，紧随屠呦呦女士斩获诺贝尔医学或生理学奖之后，同仁堂的瑞典和捷克公司相继开业；2016年7月，同仁堂第一个真正意义上的海外博物馆在意大利圣马力诺揭牌。

这是张充满创新的欧洲布局路线图，文化营销，健康搭台，冲破壁垒，伴随着声势浩大的文化宣传和义诊活动。同仁堂成为当地民众了解中医药文化、感受中国传统医药的奥妙与神奇的窗口。

北京同仁堂温哥华养生中心开业

这次进入美国市场，标志着同仁堂的欧美布局进入了实质性的发展阶段。同仁堂以举办盛大的开业活动、义诊巡讲和健康讲座，与纽约大学合作项目、与洛杉矶医疗中心的精确医疗基因检测项目及同仁堂中医学术论坛等一系列的精彩活动拉开欧美布局的帷幕。而同仁堂“十大王牌”之一的愈风宁心片成功在欧盟注册，更实现历史性的突破，标志着同仁堂的质量管控水平达到了欧洲有关机构认可的新的高度。

推进本土化

近50年来，中医药的合法地位和确切疗效逐渐得到了美国政府的认可。自2002年中医药正式进入美国补充替代医学体系至今，美国已有51个州相继进行了中医药立法。

由于中美对药品监管的规定不同，目前同仁堂有六种中成药仅以食品补充剂的形式在美国销售，包括常见的六味地黄丸、十全大补丸和感冒清热颗粒等。

2016年8月，欧盟GMP认证官对同仁堂进行认证

2016年9月26日，北京同仁堂落户美国，召开新闻发布会

十三五期间，同仁堂海外发展的目标之一就是积极设计聚焦“本地化”生产布局：一方面培养当地中医药人才，以学术推广扩大品牌影响，一方面推进本土种植本地造，取材于当地。通过实施因地制宜的本土化策略，同仁堂将能更好地对接西方主流消费群体，满足当地消费者的需求。

目前，同仁堂已经开始与美洲中医学院的合作，实现了人才的本土化。下一步还将通过与美国高等院校的深度合作，实现研发本地化。同仁堂非洲公司也将与南非著名高校开展合作，共同推广中医药。同仁堂还计划逐步将中药材种植、中成药加工制作等全产业链复制到美国本土，利用美国“绿水青山”等优质自然资源，生产“上等、纯洁”的同仁堂药。此外，还会以中西医结合医院的业务模式，运用中西医不同的特色优势，满足美国民众的不同健康需要。

1993年以来，同仁堂走出国门，迈向世界。20多年来，足迹遍布亚洲、大洋洲、欧洲、美洲。未来，同仁堂还将继续“创造健康”，传播中国传统医药文化和养生智慧，让来自中国的“同仁堂”优质产品、传统文化与生活方式走进世界五大洲，真正“全球共享”。