视频网站影视剧个性化推荐的现状与趋势

文/刘雨瞳

视频网站影视剧个性化推荐的现状与趋势

文/刘雨瞳

2015年我国电视剧市场受政策影响较大，行业洗牌初露端倪。就题材来看，受“限古令”影响，古装剧数量有所减少，但民国剧呈现井喷趋势。“一剧两星”的格局，致使电视剧发行对视频网站的依赖加强，网络分流效力渐显。丰富的影视剧登陆视频网站，致使个性化推荐得到各视频网站的充分重视，在保护影视版权的情况下，给观众提供了一种私人订制般的服务。个性化推荐将生产与消费很好地结合，以影像为载体，并借助台、网、院线三线并举，深受受众的欢迎，将成为今后网络影视发展的新趋势。

从单向到互动

网络观剧的产品越来越丰富，如优酷、爱奇艺、乐视等，他们一步步的优化，以便给观众提供更好的观赏体验，这一点从视频网站的个性化定制研发可以看出来。其人性化的设置受到了许多用户的好评，观众可以从这庞大的资源库中选择自己想看的电视剧，这也是它最大的优势所在。为了丰富资源库，让用户享受更多的精神文化作品，近年来，各家视频网站均从网络自制剧的方面进行了不同程度的探索。比如，最初推出网络自制剧的搜狐视频，所制作的电视剧《匆匆那年》，在用户“尝鲜”的心理影响下，得到了高点击量和大量好评。随后其他视频网站也纷纷推出自己的自制剧，比如，爱奇艺的《盗墓笔记》《最好的我们》，乐视的《太子妃升职记》等。随着智能媒介的广泛使用，各类视频网站纷纷推出手机客户端供用户下载，以解放用户因时间、地点而受限的观剧体验。为了提高用户黏合度，各家视频网站“八仙过海，各显神通”，很多商家将电视上热播的电视剧在自己的视频网站上同步播出。比如，在东方卫视热播的电视剧《芈月传》，乐视网就推出了和东方卫视同步更新，每天都能看到最新的剧情，让用户随时随地感受同步带来的观剧快感。视频网站的创新与优化，人性化的改良基于“体验至上”的基础上，从“我播你看”到“你点我播”，即从单向到互动的传播模式，这当中离不开用户的反馈。

从被动到主动

电影与电视剧从诞生到发展的全部历史，都与现代科学技术有着紧密的联系，都是工业社会的产物，其创作完全采用的是工业化的生产方式。影视制作者在早期的艺术创作实践中发现，女性观众钟情于情感片，男性观众更偏爱战争片，年轻观众喜欢青春爱情故事，而年长的观众则对家庭伦理剧更感兴趣，不同的群体对于影视剧的需要也各不相同。所以，早期电影很快形成了自己的鲜明风格与特征。这些电影也都有着自己的范式与规律，此类影视剧能够激发观众的情感，引起观众的共鸣，赢得观众的认同，很多影视剧的创作都遵循着这一规则。例如，众所周知的“肥皂剧”，就是针对家庭主妇的。影视剧的类型是联系影视剧主创人员与观众的桥梁，观众与创作者之间也因此建立起了一种隐形的默契。

对观众收看的影视剧的数据进行分析与挖掘，对观众进行分类，把不同类别的剧推送给不同类别的观众。电影与电视剧的个性化推荐，更加符合影视剧的创作与生产规律，把观众分类，也把影视剧的相关剧情与资料推送给观众，从而让观众更加精确地了解自己要收看的影视剧内容。随着文化的繁荣与发展，每年生产的影视剧也在逐年增加，影视剧起到了宣传主流文化，弘扬主流价值，传播正能量的作用，个性化的推荐系统也可以掌握观众观影后的感受与反馈，从而作出分析，判断观众接下来的情感需求，再不断更新数据，把符合条件的相关影视剧推荐给不同的观众，满足观众的审美需要。大数据时代，影视创作者与观众的关系迎来了春天。观众不再被动地接收影视剧，可以主动地选择自己喜欢的影视剧，也可以选择喜欢的节目与影视剧进行回看。海量的信息资源带来的是迷茫，因为太多的信息导致受众无从下手，而个性化推荐把用户的需求、兴趣与推荐对象进行自动匹配，而后通过系统进行筛选，帮助用户找到并推荐心仪的影视剧。亚马逊网站最早用这种方式向大众推荐书目，该网站把购买相同一本书的读者购书数据进行整和，然后进行互相推荐。时代在进步，个性化推荐的系统也在更新与进步。

从免费到收费

网络影视剧融合，在我国初期阶段是完全免费的。这样的免费，在我国网络发展初期既提高了影视新剧的影响，又借助影视剧的发展促进了网络视频的发展。网络影视剧不仅在国内引起了巨大影响，同时在国际网络影视界皆造成了空前效应，自然就引起了影视版权难以维护的困境。

视频网站影视剧的多样化发展，极大地丰富了用户的观影需求，个性化推荐应运而生。今天一个好的影视项目如果要获得成功，自然要利用互联网的手段进行营销，特别是利用朋友圈、自媒体等平台进行推广。过去的中国影迷愿意花5元钱买光碟，而不愿意花50元去电影院看电影，现在的消费者却愿意为了影视版权而买单。目前，70后、80后、90后有60%以上的人愿意为影视内容付费，爱奇艺有1000万个用户愿意花钱成为VIP消费，这足以说明中国人的版权意识，并可认为是中国网络影视发展的里程碑。尤其是通过注册成为VIP后，新颖且符合消费者影视习惯的个人推荐，将会提供多种渠道引导用户自由消费，各种网络平台逐步由免费转向付费时代。大数据时代下视频视频网站影视剧的个性化付费推荐，就成了现代网络影视发展的重要模式。

作者单位 平顶山学院

2016中国数字出版年会在京召开

本刊讯（记者 杜静菊）7月19日—21日，由国家新闻出版广电总局作为支持单位、中国新闻出版研究院主办的“2016中国数字出版年会”在北京国际会议中心召开，国家新闻出版广电总局领导、数字出版行业的嘉宾们齐聚会场，介绍交流数字出版的新动态。

据中国新闻出版研究院在年会期间发布的《2015—2016中国数字出版产业年度报告》显示，2015年我国数字出版产业整体收入规模为4403.85亿元，比2014年增长30%。数字出版产业收入占新闻出版产业收入的总比重由2014年的17.1%升至20.5%。其中，互联网期刊收入15.85亿元，电子书49亿元，数字报纸9.6亿元，博客11.8亿元，在线音乐55亿元，网络动漫44.2亿元，移动出版1055.9亿元，网络游戏888.8亿元，在线教育180亿元，互联网广告2093.7亿元。

中国新闻出版研究院院长魏玉山指出，移动出版和网络游戏在数字出版总收入中所占比例分别为23.98%和20.18%，两者合计占比为44.16%，接近收入总规模的一半，二者仍然是数字出版收入的主力军。魏玉山说，值得引起重视的是，互联网期刊、电子书、数字报纸的总收入仅占数字出版总收入的1.69%，这说明传统出版单位在数字化转型升级、融合发展方面仍需加大力度。