讲究引导艺术 提高新闻宣传水平

次旦卓嘎

讲究引导艺术 提高新闻宣传水平

次旦卓嘎

讲究新闻宣传引导艺术，提高新闻宣传水平，不断增强新闻宣传的社会效果，是新闻工作的重要政治任务。报纸编辑新闻过程中进行理论引导有其必然胜和必要性，要求从业人员充分理解党的方针政策，心系读者，并深入基层了解实际。

新闻宣传、艺术、引导。

讲究新闻宣传引导艺术，提高新闻宣传水平，不断增强新闻宣传的社会效果，是新闻工作一项带有根本性的政治任务。这项工作的好坏，事关党的新闻工作使命的完成和新闻事业的生存与发展。

新闻的引导艺术，首先是由新闻工作的规律和特点所决定的。新闻宣传工作是上层建筑、意识形态的一个重要组成部分。新闻宣传不能让人们强制接受，不能靠硬性灌输，必须要适应群众的思想实际，符合人们的接受能力，必须讲究宣传方法，提高宣传艺术。其次，建立社会主义市场经济体制需要党的新闻工作不断提高引导艺术，我国当前的新闻宣传与过去相比，一个很大的不同就是我们所处的时代背景和社会发展发生了巨大变化，面对这不断出现的新情况、新问题，新闻宣传要完成以正确舆论引导人的任务，就必须改进宣传方法，提高宣传艺术。再次，新闻工作必须讲究引导艺术，这也是新闻工作者的重要职责，是党性原则的体现，是新闻宣传工作的本质要求和重要任务。

报纸是形成社会舆论的主要工具之一，它通过引导舆论完成代表舆论，影响舆论的功能。我区的报纸尤其如此。以往那种板起面孔说教、枯燥沉闷引导方式随着社会的发展已不合时宜。注重传播效果，研究引导艺术受到越来越多的报纸的关注，而新闻编辑处于办报体系的“轴心”位置，是新闻信息的传播者和把关人，增强其引导艺术是实现报纸良好引导作用的关键。

目前，我区公开发行的报纸23种。在这些纸媒中占主体的是党报，除了西藏自治区党委机关报——西藏日报外，全区7个地市都有地市委机关报（本文中统称为西藏党报）。这些党报以舆论引导为重点，在宣传党的方针政策、提供新闻信息、促进社会和谐稳定方面发挥了不可替代的重要作用，在进一步形成团结奋进、健康向上的主流舆论上取得了实效但在社会快速发展，网络信息高度发达的今天，要不断提高党报的竞争能力，增强它的传播效果，就必须要创新传播方式方法，讲究新闻的引导艺术，使报纸的发展适应社会发展的需要，适应现代读者的需要。

报纸新闻有四大功能：传递信息，引导舆论，传播知识，提供娱乐。在电视广播媒体以及网络手机等新媒体的冲击下，报纸的传递信息、传播知识和提供娱乐的功能受到了削弱，在竞争中渐处下风。但是报纸与广播电视相比，适合进行深度报道、解释性报道、述评报道等；与网络等新媒体比较，报纸因其历史较长而具有网络等新媒体无可替代的权威性。所以，在新形势下，报纸更有利于发挥其引导舆论的功能。报纸在新闻编辑过程中进行舆论引导，使受众接受自己的新闻信息中所传递或者隐藏的观念，这也是一门艺术。

一、报纸编辑新闻过程中进行引导的必然性

报社在编辑新闻时，总是隐含着对舆论的引导，或者体现在编辑的观点中，或者体现在对事实的选择上。没有纯粹客观的报道，这是有其必然性的。

（一）任何一家报社都有自己的报道思想和报道方针。报社的新闻报道和评论的发表都要以报社的报道思想为中心展开。任何新闻，既要有新闻价值，也要体现报社的报道思想和报道方针，两者缺一不可。背离报社报道思想的事实，即使再有新闻价值，报社也不会选择其进行报道，即使迫不得以非要报道，也只是尽量回避那些与报社报道思想不一致的内容，或者少报道这些内容。所以，当事实被报纸选择作为新闻来报道时，它已经不再是完全具有客观性的事实，而是隐含了报社的报道思想和报道方针。

（二）报社要受到政府部门等的监督和制约。记者们写好的新闻能不能见报，还要经过政府部门等的审查。一般来说，那些与国家的大政方针不相符合的事实，即使再有新闻价值也不会作为新闻见诸于报端。而有些事实，虽然新闻价值不是很突出，但是与国家在某个时期的方针政策相吻合，能够宣传政府的方针政策，那么这些事实也会被报社选取作为新闻来报道。而且，在报道的过程中，这些新闻中还会蕴含着国家和政府的宣传意图，所以无法做到纯客观的报道，其中必然存在着对于舆论的引导。

（三）报社中的记者和编辑对某一事件都会有自己的主观看法和评价。虽然编辑们都知道，新闻报道要讲究客观性，新闻必须与事实相符，但是，在实际编辑新闻的过程中，编辑们的观点会不自觉地渗透到新闻中，读者对于新闻事实的理解也会不自觉受到编辑们的影响，这是一种不自觉的舆论引导。

二、报纸在编辑新闻的过程中进行引导的必然性

报社在新闻编辑过程中要进行舆论引导不仅有其存在的必然性，而且有它的必要性之所在。

（一）国家重大方针政策的实施需要舆论进行引导宣传。党报新闻媒介的性质是政府和人民的耳目喉舌。所以报纸特别是党报有责任向受众传递并解释党在某一个时期的方针政策，让受众了解自己身处的大的政治环境，为以后的决策奠定基础。我区地广人稀，很多时候国家的方针政策出台之后，很难迅速下达，而且在逐步下达的过程中，由于种种原因可能会出现与国家和政府的原意不相符合的情况。在这时候就需要媒体积极发挥受众广、传播快的优点，宣传党的方针政策，使受众更好地理解。

（二）重大事件发生后需要报社积极提供舆论导向。当某些重大事件发生之后，往往会引起受众的极大关注。但是，人们对于同一事件的看法往往褒贬不一，有时候甚至被一些错误言论占了上风，误导了人们。这时候，报纸要发挥其引导舆论的作用，帮助人们认清这类事件的真实面貌，分析其产生的原因，从而帮助人们提高认识，增加警惕。

（三）集合状态下需要报社进行澄清引导集合状态下，人们对于周围的环境不信任，信息的传递具有匿名性、感染性、情绪性等特点。这样，就会使得一些非理性的虚假的信息迅速传播，人们受这些虚假信息的影响会出现恐慌的心理状态，由此可能会引发社会的混乱。而且，在网络媒体的影响下，很多谣言会在网络上迅速流传，影响范围快速扩大。报纸媒体因为一直以比较严肃正统的面貌出现，所以，比较具有权威性。

在集合状态下发挥报纸的舆论引导作用，澄清事实，消除人们的恐慌心里，起着重要的作用。

三、报纸编辑工作中加强舆论引导的措施

随着改革开放的深入，现在的社会风气越来越开放，人们的思想也容易受多元文化的影响。改革开放把外国的资金、技术等引进了中国，但是也把西方的意识形态和价值观念带到了中国，意识形态的同化是无形的，在潜移默化中就对国人产生了影响。这种状况下，更需要有权威性的传统媒体对民众的思想进行引导，防止西方腐朽思想的侵蚀。那么，报纸编辑如何才能加强舆论引导呢？笔者概括为以下几点。

（一）必须充分理解党的方针政策。报纸对于受众的舆论引导在很大程度上是指向受众介绍并阐释党的方针政策。国家的大政方针是人们生活的宏观政治环境，国家的每一条政策都和人民群众的利益息息相关，报纸作为人民的耳目喉舌，有责任向人们传达。而报纸要想向受众传达党的方针政策，报社的记者编辑就必须了解并且充分理解党的方针政策。

（二）必须心系读者，为读者服务。报纸是办给读者看的，失去了读者，报纸没有了引导的对象，也没有了存在的意义。但是，现在很多报纸刊出的稿件却与群众的关系不大，有的只面向极少数人，没有普遍的指导意义，这样的稿件群众看了就摇头，称它们为“写谁谁看，谁写谁看”。写给读者的报道却不从读者的角度出发提出问题。还有的稿件虽然反映的是群众的疾苦，但是却语气冷漠，丝毫看不出对群众的关心。这些稿件都不能打动读者，更不用说发挥引导作用了。

要解决这一问题，笔者认为首先要处理好对领导负责和对群众负责之间的关系。报纸是联系领导和群众的纽带，对群众负责，通过新闻鼓舞、激励群众，这正是对领导负责的表现。其次报社编辑们还要树立引导就是服务的观念。报纸对读者的引导不应该通过一种下命令的教育方式，而是要把受众看作自己服务的对象，以平等的身份来引导读者，这样才会让读者易于接受，从而有利于发挥报纸的引导作用。

（三）必须深入基层，培养扎实的工作作风。认同并能够接受是引导作用的基础。但是，报纸的不少报道却不能用群众的眼光、习惯和感受来反映事实，让群众难以认可，更谈不上接受了。有的报道玩弄数字，罗列概念，却没有把群众能体察到的事实作为论据，群众称之为“雾里看花”。有些报道。偏找那些与群众感觉相反的事例宣传，群众们称之为“以偏概全”。

要解决这个问题，就必须培养编辑采访人员的扎实工作作风。记者编辑们要深入实际，深入到基层，到火热的现实生活中去，从中体察到人民群众的真实情感，从实践中不断吸取丰富的营养。教育和引导编采人员，通过深入基层，真正熟悉自己的引导对象，已经成为加强报纸舆论引导的重要的一环。

【作者：次丹卓嘎，西藏日报社总编室编辑】

（责编：敖超）

； J90

； A

；ISSN1004-6860(2016)03-0078-03