咸宁市体育休闲产业与旅游产业耦合的战略路径研究①

湖北科技学院经济与管理学院 田涛 许国平 陈鹏



咸宁市体育休闲产业与旅游产业耦合的战略路径研究①

湖北科技学院经济与管理学院 田涛 许国平 陈鹏

摘 要：本文依据咸宁市自然与休闲旅游资源的开发现状、市场需求与产品潜力，参照前人研究成果，设计了咸宁市体育休闲产业与旅游产业耦合的五大主题方案，并针对这五大方案设计了七条旅游线路，为实现咸宁市体育休闲产业与旅游产业的耦合发展提供政策借鉴。

关键词：咸宁市 体育休闲产业 旅游业 耦合 战略路径

1 引言

旅游产业因为产业关联度高、带动性强而享有“无烟工业”的美誉。其中，“观光型旅游”作为最传统、最普遍的一种旅游形式成为我国为发展旅游产业所采取的最主要模式。然而，随着人们生活水平的提高，消费者对于这种欣赏自然风光与人文资源的所谓“追求审美价值”的旅游服务逐渐产生了“审美疲劳”。同时，由于各地区“观光型”旅游产品服务的旅游产品趋同性使得旅游产业内竞争也日趋激烈，各种“零团费”甚至“负团费”也不时见诸报端，给旅游产业的可持续发展产生了巨大冲击。另外，随着人们生活节奏的加快，通过旅游来实现身心放松与促进身体健康的需求不断增大。体育休闲产业与旅游业由于具有相似的产业特征以及资产共用性的特点，导致这两大产业可以通过产业对接来实现旅游产业升级。咸宁市地处湖北省南部，拥有丰富的旅游资源，是全国著名的“温泉之乡”和“楠竹之乡”。经过千万年的地质运动，咸宁市形成了名山、名泉、名洞和名湖的自然景观。当地群众还创造了绚丽多彩的民族传统体育文化，为咸宁市体育休闲产业与旅游产业耦合发展提供了基础保障。

最近十年以来，咸宁市将旅游产业上升为市级战略并将“温泉旅游”作为咸宁旅游的品牌，大力发展“观光型”旅游，咸宁旅游业也因此获得了快速发展。然而，由于自然资源禀赋趋同也使得咸宁市的旅游企业与省内外其他地区的旅游企业展开激烈的竞争。以温泉旅游为例，省内孝感市的汤池温泉、紧靠咸宁市的江西省九江市的龙湾和天沐温泉都主打“温泉旅游”的服务，并与咸宁温泉旅游展开了激烈竞争。推动咸宁市旅游产业升级、实现咸宁市旅游产业差异化竞争刻不容缓，而咸宁市丰富的休闲体育资源为咸宁体育休闲产业与旅游产业的对接、推动咸宁旅游业升级提供了可能。本文的另一个意义就在于：咸宁市作为中西部地区旅游城市中主要依赖“观光型旅游”收入的典型代表，本文在对咸宁市旅游资源和体育休闲产业发展进行实地调研的基础上，结合体育休闲产业与旅游产业耦合发展的一般规律，提出实现咸宁市体育休闲产业与旅游产业耦合发展的路径，为其他依赖“观光型旅游”收入的地区实现体育产业与旅游产业的耦合发展、促进旅游产业升级和可持续发展提供借鉴。

2 咸宁市体育休闲产业与旅游业耦合的路径

咸宁市拥有丰富的自然资源以及厚重的文化积淀。如果能够充分发挥咸宁自然资源，开发出兼具咸宁特色的休闲体育产品，将各个景区互联互通并在产品开发上延长产业链，可提高咸宁旅游业综合收益，促进咸宁旅游经济的可持续发展。考虑到咸宁市下属不同县市资源具有较强的共生关系，应该将咸宁旅游资源通过有效整合来对核心产品进行延伸互补，形成完整线路产品。依据咸宁自然与休闲旅游资源的发展现状、市场需求与产品潜力，并参考高慧妮、王珍(2014)等的研究，本文据此设计了咸宁市体育休闲产业与旅游产业耦合的五大旅游主题方案。

2.1 康体保健型主题方案

由于现代生活节奏的加快，许多都市人身体亚健康状态特别明显，而咸宁市由于具有丰富的旅游资源，是人们休闲度假、休养生息、缓解压力的好去处。通过徒步登高、户外瑜伽和休闲度假来调节人们的工作节奏、释放压力，让游客可以充分享受温泉的康体保健之功效以及体育运动的畅快之功。温泉是咸宁最具特色的旅游资源，其在咸宁的开发和利用至今已有1400多年历史。咸宁市自2009年以来连续6年举办国际温泉文化旅游节，大大提升了咸宁温泉的知名度和美誉度，吸引了来自全国各地的游客来咸宁进行温泉休闲养生游。因此，进一步做好温泉养生品牌，吸引区域内外的游客，是区域发展必须坚持的方向。

2.2 乡村生态旅游主题方案

乡村生态旅游主要以欣赏优美的自然田园风光与体验农村生活为特征的项目。通过让游客亲自参与乡村劳动，如采摘野果、野菜等，让人们在享受户外运动的同时使身心得到全方位的放松，实现人与自然的和谐统一。

2.3 休闲避暑主题方案

九宫山位于湖北省咸宁市通山县城东南，绵亘百里，主峰海拔1583米，境内千峰争翠，万壑竟幽，峰、岭、岩、台、洞、泉、池等奇丽景物引人入胜。同时九宫山还是华中地区闻名的避暑游览胜地，素有“天下第一爽”之称。此方案主要是围绕九宫山避暑为核心，做足山和水的文化，通过漂流、划草、攀岩等体育活动让人们充分享受运动带来的快乐。

2.4 红色旅游主题方案

咸宁，是一座集革命老区、苏区、边区为一体的红色城市，有着丰富的红色旅游资源。咸宁境内不仅有北伐汀泗桥战役遗址，而且咸宁还是党的“红色理论家”钱亦石、歌剧《洪湖赤卫队》主人公韩英的原型之一，共和国第一任监察部部长钱瑛等众多红色名人的故乡。咸宁这些丰富的红色旅游资源，具备开发体育休闲旅游的天然条件，同时，体育休闲旅游作为新的元素加入休闲体育项目必将给红色旅游注入新的生机与活力。

2.5 溶洞探奇板块主题方案

咸宁市溶洞资源丰富，类型多样，主要有：“人类起源的见证”——太乙洞、地下“龙宫”——隐水洞、“天籁之音”——飞仙洞、青山洞、大泉洞与玄素洞等。咸宁市溶洞资源的旅游开发不仅基于其资源要素如桂、竹、水库、山体等的整合，更在于展现其独特的文化内涵，每一个溶洞的产品安排均是自然景观要素与文化要素相互交融的“结晶”。

3 咸宁休闲体育旅游资源路线

咸宁市拥有丰富的休闲体育资源，因此咸宁可以利用这一优势将观光旅游与体育旅游有机结合起来，实行错位发展，突出地区性和差异性，打造特色品牌。如咸安区应该打好温泉牌，做成闻名全国的温泉之乡；赤壁市则应该大力开发赤壁古战场的相关体育旅游；嘉鱼县则应该以水为主题，围绕三湖连江度假村开发体育休闲平片；通山则应该以九宫山为中心，大力发展攀岩、登高等体育休闲运动等。只有发挥地域优势，实施差异化的发展战略，才能更好地实现咸宁体育休闲产业与旅游业的耦合发展。针对上述设计的五大旅游板块，可以进行相应的旅游线路组合设计。具体旅游线路整合如下所示。

3.1 线路一：以赤壁古战场为核心的水上三国文化之旅

咸宁境内的赤壁是三国文化最著名的景区，有深厚的三国文化历史渊源。加上水域观光休闲长廊的衬托，带给旅游者难以忘怀的水上三国文化之旅。咸宁市可以据此将古代军事题材文化融入咸宁景区旅游规划，通过在旅游产品中融入历史、文化与生态等元素，让游客不仅可以通过观赏获得审美价值，而且也可以通过游客的亲身参与体验休闲和智谋文化，打造以赤壁古战场为核心的水上三国文化之旅。

3.2 线路二：“幕阜山—九宫山”绿色生态、道教文化、高山探险之旅

以“山雄、崖险、林奇、谷幽、水秀”著称的幕阜山脉，千峰争翠，万壑竟幽，奇峰秀挺、古刹藏幽，不仅有着优越的山川和森林资源，而且还是中华道家思想发源地。九宫山是历史上的五大道教场地之一，更有黄庭坚、苏东坡等历代达人贤士题诗赋句及许多珍贵的诗章石刻，这些为幕阜山脉增添了浓郁的人文气息和厚重的历史内涵，针对这些珍贵的自然和人文资源，可设计“幕阜山—九宫山”绿色生态、道教文化、高山探险之旅的旅游线路。

3.3 线路三：“太乙洞-隐水洞-飞仙洞-大泉洞-玄素洞”等神秘溶洞探奇之旅

咸宁市的喀斯特地貌占咸宁市域总面积的22%以上，亿万年的岩溶作用造就了成百上千的奇洞异窟。这些洞窟集“古、大、奇、美”于一体，特别适合发展溶洞探险，让人们在放松身心的同时，还能追求神秘刺激，体验探险的乐趣。

3.4 线路四：“千湖之滨”系列山水画卷之旅

咸宁境内水域辽阔、烟波浩渺，江河湖港纵横交错，水库、泉水星罗棋布，水资源较为丰富。长江依境东流，境内罩程126公里。全市有中小河流254条，有大小湖泊11个，总湖容31.523亿立方米，主要有斧头湖、西凉湖和黄盖湖；有大小泉眼18244处，较著名的有咸安区的36人泉、鸣水泉、温泉，赤壁市的观音泉、白布泉、荆泉和崇阳的桂花泉等。大中小型水库559座，其中大型水库4座，中型水库18座。因此，咸宁可以突出、放大“水”的特色，因地制宜建立“水休闲模式”，创造出如休闲游艇、水上热气球、环湖自行车、水上冲浪等新奇的高等体育休闲游乐项目，同时也为开展游泳、龙舟等水上运动和野外生存提供了广阔的空间和场所。

3.5 线路五：“咸宁温泉疗养—桂竹赏析——三国文化品鉴”特色温泉度假之旅

咸宁市动植物资源十分丰富，森林面积多达657万余亩，为人们提供了优越的森林旅游条件。这些丰富的动植物资源都可以结合旅游景观与自然景观推出体育休闲旅游项目。如，借助地形图与指北针按规定的顺序独立寻找若干个标在地图上的地面检查点，并以最快时间完成预定任务的定向穿越。在运动以后，可以通过沐浴温泉来鼓动真气，舒经活络、促进与身心的康复。

3.6 线路六：“通山古民居—药姑山瑶族文化起源”古民居民俗文化探访之旅

民居不仅是就餐休息、养育后代的场所，农耕时代的一些重要劳动和锻炼也是在这里进行的，如磨面、榨油、磨豆腐、纺线等。同时，民居也是重要的宗教场所，其建筑格局、形制、材料和装饰反映了特定时期特定地域人们的生产生活状况。通山县地处鄂赣交界处，是湖北省著名的“民居之乡”，具有明显地域特色和规模的古民居是一个地区民间历史文化的浓缩，是地区文明的直接见证，对于提高本地知名度、提高当地群众自信心，促进地区经济发展都有重要意义。

3.7 线路七：湘鄂赣革命根据地探访之旅

由于单纯的红色旅游开发缺乏自主性与参与性，收入来源相对单一，但是，将红色旅游与体育休闲旅游捆绑开发，可以拓宽旅游消费的内容，促进旅游地的经济收入。因此，在在红色景区可以开展以青少年为主要消费对象的格斗竞技旅游、红色游戏竞技旅游，让青少年在游戏中了解军事知识，体验战场场景，达到寓教于乐的目的。针对中老年人可以开展徒步、长跑、登山、钓鱼等符合老年人健身的体育项目。针对工作压力大、生活节奏快的上班族则可以通过建设网球场、羽毛球场、保龄球等时尚休闲体育项目来增强其吸引力。通过市场细分和定位增加咸宁红色体育休闲旅游的吸引力，推动老区经济发展。

参考文献

[1]田成勇.咸宁市体育休闲旅游产业的开发优势与对策研究[J].咸宁学院学报，2010(12).

[2]高慧妮，王珍.咸宁市休闲体育产业经济圈构建的可行性研究[J].中国商贸，2014(11).

[3]田启.体育产业与旅游业耦合发展的现实背景及效应分析[J].西安体育学院学报，2014(3).

[4]钟奇琪.宜恩走廊体育休闲产业与旅游产业的互动发展研究[D].湖北大学，2014.

基金项目：①湖北科技学院博士启动基金项目(BK1423)；湖北省教育厅科学研究计划指导性项目(B20 15078)；湖北省教育厅人文社会科学研究青年项目(15Q216)。

中图分类号：F592

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2016)02(a)-154-03