以古文化资源为抓手建设美丽乡村

程永康　赵青

摘 要 建设美丽乡村的奋斗目标首次提出于2013年中央一号文件，建设美丽乡村是建设美丽中国的重要载体，是深化社会主义新农村建设的代名词，也是对十八大精神的深入贯彻。浙江乍浦镇坐拥丰富的古文化资源，以此为抓手积极响应美丽乡村建设号召，取得了一定的成绩，但仍然存在许多不足之处。我们应积极开发、保护、宣传乍浦古文化资源，充分提炼古文化资源背后的精神，开展思想政治教育，推动乍浦镇美丽乡村建设更好、更快开展的进程。

关键词 美丽乡村建设 乍浦 古文化资源

中图分类号：F29 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.12.071

Take Ancient Cultural Resources as a Starting

Point to Build Beautiful Countryside

——Take Zhejiang Zhapu as an example

CHENG Yongkang， ZHAO Qing

（Jiaxing University， Jiaxing， Zhejiang 314000）

Abstract Construction of beautiful countryside， the goal was first proposed in 2013 in a central file， to build a beautiful countryside is an important carrier of China， it is synonymous to deepen the socialist new countryside construction， but also for the spirit of the eighteen thoroughly. Zhapu Zhejiang sitting on a wealth of ancient cultural resources， as a starting point to respond positively to the call of the beautiful countryside construction， has made some achievements， but there are still many shortcomings. We should actively develop， protect， promote Zhapu ancient cultural resources， cultural resources fully refined ancient spirit behind the ideological and political education， and promote the construction of beautiful countryside Zhapu better， faster process undertaken.

Key words beautiful countryside building； Zhapu； ancient culture resources

0 引言

美丽乡村建设自提出以来，得到全国各地的热烈反响。浙江省在“十二五”期间也出台了《浙江省美丽乡村行动计划》，开展了如火如荼的美丽乡村建设。随着研究角度不断增多、层次不断加深，搜索中国知网可知关于美丽乡村建设的研究文献有2493篇，但和古文化资源相联系的文章仅仅只有1篇。古文化资源是几千年中华文明慢慢沉淀下来的瑰宝，有着重要的历史意义和教育意义，古文化资源的开发、保护和宣传在美丽乡村建设进程中理应得到重视并以此来促进美丽乡村更好、更快地建设。

1 乍浦镇古文化资源保护与开发的主要成就

1.1 乍浦镇古文化资源的保护成果

按照立足历史事实、突出文化底蕴、彰显街区特色的思路，实施‘一街一策的古镇保护思路，乍浦镇将保护范围分为三类：一是以文物分布密集为特征的街区的保护范围；二是以原城门和内河、护城河为内容的风貌区的保护范围；三是以文物保护单位、文物保护点和历史建筑为内容的保护范围。

乍浦镇尤其注重对濒临消失的历史文化遗产的抢救和保护，努力实现乍浦历史街区文化遗产的永续保存和合理利用。乍浦镇在第三次全国文物普查登记中的144处文物都进入保护档案，陆绩庵、长生桥等一批遗址文保点安上了标示牌。还有乍浦钢叉舞、乍浦渔民号子、乍浦渔民织网、赛龙舟、民间故事等一批传统文化经过搜集整理列入非遗名录。

1.2 乍浦镇古文化资源的开发成果

1.2.1 提供政策保障，加大资金投入

为更好开发乍浦旅游资源文化，嘉兴市政府出台了《嘉兴市旅游业“十五”计划和到2015年发展规划纲要》要求乍浦镇根据旅游市场需求以及本地旅游资源情况和发展条件，确定本地旅游业的发展方向与发展重点。同时《嘉兴市人民政府关于加快嘉兴市旅游业发展的若干意见》指出市政府每年安排一定的资金投入旅游产业，主要用于市旅游业“十五”计划提出的重点旅游精品项目的贷款贴息或补贴，精品旅游线路的开发，旅游市场开发和奖励，旅游人才的培养等。乍浦镇开展了嘉兴市旅游经济强镇创建活动并出台了《乍浦镇创建嘉兴市旅游经济强镇实施方案》（乍政〔2009〕15号），着重从强化政府主导，促进旅游经济发展；推进项目建设，打造旅游特色精品；完善基础设施，增强城市旅游功能；加强宣传促销，提升乍浦旅游形象；规范行业管理，优化旅游服务环境五个方面开发建设乍浦特有文化旅游产业。以九龙山旅游度假区为核心，突出山湾海鲜和汤山公园休闲广场活动，提高旅游品味；以陆绩庙、古城墙等古迹为突破口，深度挖掘历史人文故迹等文化旅游内容，提高文化品味；通过游、赏、捕、尝系列项目推动本地特色海鲜和土特产的旅游消费，提高旅游附加值。

1.2.2 建立文化场馆，弘扬特色文化

2012年10月26日，位于乍浦镇汤山公园步行街的乍浦文化艺术博览中心正式开馆。乍浦文化艺术博览中心是一家综合性文化艺术博览馆，也是乍浦镇首个公益性、标志性的文化艺术展点。该馆的建立是乍浦镇探索政府与民间资本合力推动乍浦文化事业和文化产业发展的首度尝试，将来也会作为辐射周边市镇的青少年教育基地。乍浦文化艺术博览中心的建成，对乍浦镇彰显文化艺术特色、营造浓厚商业氛围、聚集文化消费人气、开发旅游参观景点有着显著作用。乍浦镇还将考虑如何利用“海派文化”特色，开发军事文化主题公园、航天主题公园等项目，布点高品位的文化旅游产业。力争用三至五年的时间，把乍浦建成文化设施一流、文化产业发达、文化精品纷呈、文化氛围浓厚的文化高地。

1.2.3 建立历史街区，群众参与工作

乍浦镇政府结合创建国家卫生镇工作有序落实古镇保护框架体系。对几处保存有较多传统民居的老街内的各类基础设施进行改造，逐步改善建筑居住在街区内居民的生活品质，提升古镇的吸引力等围绕古镇保护的工作写进了政府民生实事。乍浦南大街道路维修、总管弄路面整修、山湾、南大街、四牌楼社区和先锋村等环境综合整治、部分老旧住宅区和城中村的改造、庆元小区、牌楼头污水管网改造工程、古城河治理，有的已完成，有的正在进行。有关宣传历史文化内容的“文化墙”长达3000多米。乍浦人民也纷纷自发参与文化资源挖掘、文化资料征集、文保单位认护、文物捐赠和乍浦历史文化的研究。

2 乍浦镇古文化资源保护与开发存在的不足

2.1 古文化资源研究人才的匮乏

乍浦镇文化种类丰富，历史悠久，由于缺少合理的人才引进政策和培养计划导致在古文化资源研究方面的人才匮乏。除了戴墓墩、古城墙等古文物、古建筑文化需要专业人才进行研究和维护以外，乍浦地区独有的山海文化以及衍生出的众多诗词歌赋更需要专业的研究人员进行搜集、整理、研究和宣传。人才是本地特色文化开发的基础，人才的匮乏直接导致了文化成果不丰富、文化效果不显著，一定程度上造成了文化资源的浪费。最直接的现象就是乍浦地区的特色文化没有相关的论文发表或新闻报道。这不仅影响了乍浦古文化的对外宣传，对乍浦“打造山海特色文化名镇”的工作和建设美丽乡村都形成了一定的阻滞。

2.2 本地居民对古文化资源的保护意识不够

丰富的文化历史赋予了乍浦众多的文物遗迹，然而由于文物保护意识的宣传不足，本地居民没有养成保护古文化资源的习惯。虽然在乍浦政府的保护下古炮台等遗址已经进行了较为完善的修复和保护，但由于居民缺乏对本地文化的了解和保护古文化的意识，不少珍贵的文物遗迹已经遭到破坏，有些甚至已经被人们遗忘。革命烈士纪念碑杂草丛生，孟姜女雕像被人随意涂画，古树名木处垃圾遍地，曾经固若金汤的乍浦古城墙如今变成了被砖石和垃圾掩埋的一段破碎的矮墙。古文化资源遭到破坏一方面是政府的保护工作不到位，更多的是由于本地居民保护古文化资源的意识淡薄造成的。为了更好地开发利用乍浦古文化资源，培养和提高居民保护古文化资源意识的问题亟需解决。

2.3 宣传力度不够且缺乏创意

虽然乍浦地区古文化资源丰富，但对内没有利用各种宣传手段来营造浓厚的古文化氛围，建设文明乡风，提高文化软实力。宣传手段单一且效果不明显，仅仅是通过当地的报纸和媒体以及文化墙等手段，不能很好地将乍浦的古文化特色深入民心，渲染良好的古文化氛围。对外，没有对本地的特色古文化资源进行整体形象的规划和宣传，无法打造一个极具地方特色和吸引力的文化品牌。虽然出台了相关政策加强宣传，但仅限于编印投资指南手册和包装旅游路线等。拍摄的宣传短片虽然精彩但是宣传力度不够，播放量太少。在网络和大型媒体方面的宣传力度太小且缺乏创意，难以让乍浦的古文化走出去。对内的宣传不足直接造成了本地居民对古文化历史的不了解，破坏古文化资源。对外宣传不到位一方面不能展现乍浦古文化资源保护开发成果，不能形成良好的特色文化名镇形象，影响乍浦的文化建设工作和美丽乡村建设工作；另一方面也阻碍了外界对乍浦古文化资源的了解研究和交流，不能吸引更多的游客前来观光。

2.4 研究和开发深度有待进一步加强

乍浦镇的古文化开发主要在于瑞祥寺和乍浦文化博览中心。但除此以外的许多文物遗迹没有得到研究和开发，如古炮台、陆绩庵、古城墙、水仙庙、长生桥等一系列古建古桥。这些遗迹背后都有其独特的意义和历史故事，是乍浦独特古文化资源和乍浦记忆的承载，然而目前还停留在保护阶段或者还没有被保护起来，这些古文化资源背后的故事和精神应该得到进一步的挖掘和提炼。除了这些现存的古建遗迹以外，乍浦的古文化资源中有大量的古诗词以及当地特色的渔民号子，目前还没有专门的人员对此进行过搜集整理，这些宝贵的文化资源是乍浦的文人墨客和百姓历经上千年的文化结晶，应该得到继承和发扬。

3 以古文化资源为抓手建设“美丽乡村”的建议

3.1 加大古文化旅游资源的宣传力度和方式，为美丽乡村建设增强物质基础

乍浦镇古文化旅游应首先做好形象定位，策划一套完整的宣传方案，由专业的团队设计宣传方案。积极借助网络、微博、微信平台等新媒体进行宣传促销，在网络上策划实施一系列大型宣传促销活动。积极参加国内旅游交易会、洽谈会、推介会等活动。邀请区外重点旅行社来乍浦踩线，组织旅游企业到长三角等重要客源地宣传促销。精心策划、包装特色旅游线路，加强与旅游重点区域的合作，进一步打响乍浦旅游形象品牌。旅游产业的发展将改善乡村基础设施和服务设施，极大的提升农村的居住条件和道路建设情况，为村民提供更好的生活环境和更便捷的交通条件。同时，文化产业的发展可以解决剩余劳动力的就业问题，促进农民致富。文化产业的发展将以农民的创业增收为落脚点，为美丽乡村建设增强物质基础。

3.2 统筹规划乡村古文化资源，为美丽乡村建设营造精神基础

文化产业的不断发展是古文化资源进一步利用开发的结果。要最大程度的开发利用古文化资源，避免资源浪费，就必须统筹规划古文化资源，制定合理的发展计划。按古资源文化的不同种类制定不同的旅游路线，如山海文化体验、战场文化体验、诗词文化体验等，将不同类型的路线结合起来，开发一系列互动性、体验性强的项目。同时，加强与其他地区的文化交流。乍浦周围地区也含有丰富文化资源，如庄桥坟遗址等，通过与区域外资源的结合，延伸旅游路线，增加客流量。

除了开发旅游产业外，根据乍浦地区独有的古文化资源，可以开展一系列思想政治教育活动。以乍浦文化艺术博览中心为核心，其周围的革命烈士纪念碑、古炮台遗址、古城墙遗址等文物遗迹为辅助向周边地区辐射，将乍浦建设成青少年教育基地，同时也向村民宣传有关古文化知识，提高当地村民的文化素质，破除落后的封建习俗。通过旅游和文化基地的建立，在无形中渲染浓厚的文化氛围，提高青少年的文化水平，能长远地改善乍浦的农村建设和文明建设，做到乡村文明素质美，为美丽乡村建设营造精神基础。

3.3 建立人才引进和培养机制体制，为美丽乡村建设夯实智力基础

人才是文化产业发展的基础，不断引进和培养人才是开发利用古文化资源的必要手段。加大人才引进培养方面的投入，一方面可以推动古文化资源的研究速度，科学开发古文化资源，使之成果更明显；另一方面在宣传特色文化和教育青少年方面可以取得更为显著的效果。建立人才引进和培养机制体制，必将为乍浦地区古文化资源的开发及相关产业的发展提供新的思路，带来更多创新，为美丽乡村建设夯实智力基础。

3.4 完善古文化资源保护制度，改善景点环境，为美丽乡村建设培养生态基础

乍浦现存有大量的文物古迹，部分文物没有得到很好的保护，甚至毁坏严重，因此必须完善古文化资源保护制度。将部分遭到破坏的古迹修复，建立专门的保护措施，组织人员定期查看修缮。同时建立巡逻小队，阻止游客对古迹的破坏和乱丢垃圾等不文明行为。加强对景点的监督管理，改善景点环境，使景点干净整洁、建设布局合理、环境优美。做到乡村整治环境美，为美丽乡村建设培养生态基础。

4 结语

建设美丽乡村，是促进农村经济社会科学发展、提升农民生活品质、加快城乡一体化进程的重大举措，是推进新农村建设和生态文明建设的主要抓手。深入开发利用乍浦地区的古文化资源将有力地推动乍浦镇的美丽乡村建设。统筹规划古文化资源，宏观调整古文化资源分布，做到科学布局；建立合理管理体制，保护古文化资源，改善景点环境，做到整治环境美；加强古文化资源宣传，发展文化产业，吸引客流，做到创业增收生活美；拓展古文化资源研究成果，加强古文化教育，营造良好乡风，提高村民素质，做到乡风文明素质美，不断依托古文化资源这一抓手推进美丽乡村建设。

参考文献

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