广西桂林市临桂县五通镇农民画发展的现状及对策研究

黄红韩

【摘要】广西桂林市五通镇农民画是农耕社会基础上产生的一种农民艺术，是农民生活和实践的产物，具有浓郁的乡土气息和地方特色。它题材广泛，形式多样，构图饱满，墨韵厚重，色彩斑斓，线条粗犷流畅。随着时代的发展，桂林五通镇的农民画得到了巨大的发展，但是同时也面临一些困境，加大政府的支持力度，进行有效的统一管理，打造地方本土文化品牌，注册农民画商标，发展农民画与桂林旅游业相结合是解决问题的主要途径。

【关键词】五通镇；农民画；发展的现状；对策

一、桂林五通镇农民画发展的历史

桂林五通镇位于桂林市临桂县，距离桂林市约30公里。五通镇是有名的奥运之乡，五通籍的举重运动员曾代表国家共获得奖牌65枚。五通镇文化历史悠久，五代时期设镇，宋、元、明清、民国时期为义宁县府驻地，取名“桑江镇”。该镇曾出过探花、翰林学士等武官，有较浓厚的文化底蕴，2002年五通镇被自治区文化厅授予“广西民间特色艺术之乡”称号；2007年荣获“文化（美术）产业示范基地”称号。

五通镇农民画是农耕社会基础上产生的一种农民艺术，是农民生活和实践的产物，具有浓郁的乡土气息和地方特色。五通农民画起源于明朝，绘画题材广泛，形式多样，构图饱满，墨韵厚重，色彩斑斓，线条粗犷流畅。它题材主要有梅花、老虎、牡丹、青竹、山水、人物、少数民族风情等题材。绘画的类型主要有：写意山水画、写意花鸟画、工笔花鸟画、工笔人物画、水彩风景画、水彩人物画、风景油画、仿古画等20多种，绘画的载体主要有书画、皮画、浅绣画等。五通农民画以沈运香的“三皮（猪皮、牛皮、树皮）画”最具有代表性，“三皮画”取猪皮、牛皮、树皮之原始、自然、古朴等特性进行创作，题材主要以少数民族人物、风情为主，将中国工笔画技法与西方的水彩画、油画技法相结合，展现浓厚的民族风情。画面构图饱满，线条流畅有力，色彩斑斓，墨韵厚重，具有强烈的装饰效果，久藏而不褪色，远销韩国，日本，美国等国及港、澳、台地区深受国内外艺术界和收藏人士的青睐。

二、五通镇农民画发展的现状

五通农民画起源于明朝，至今有几百年的发展历史，全镇总共有144个自然村，人口总数约6万人。据统计，全镇80%的村庄农民从事绘画，约有1000户农民专门从事绘画行业，绘画人数共计5000多人，其中20人以上的画坊就有40多家，年龄段主要集中在25-45岁之间。绘画内容有20余种，主要有山水、风景、人物、动物，这中间又以画动物、山水、梅、竹、牡丹见长。经过多年的发展，五通镇农民画形成了以家庭作坊经营为主的生产模式，以中国画为主要种类，其中以山水画和写意花鸟画为主要题材，五通镇生产的农民画远销国内外，每年从绘画中创造的价值达8000多万元，成为农民走上致富道路的有效途径。五通农民画的社会效益和经济效益卓有成效，但在发展的过程中仍然存在一些问题。

（一）品牌意识低下，没有自我保护意识

五通农民绘画作坊主要是在自家的房子或在鎮上租用农民房，农民画作坊没有注册自己的商标，个别规模较大的画坊隐约意识到注册商标的重要性，大部分绘画者根本还没有保护自我权益的意识，这导致了市场上充斥着粗制滥造的仿作和伪作，绘画作品个性不鲜明，作坊与作坊之间存在相互模仿的现象，品牌特征不明显，影响了五通农民画市场的长远发展。

（二）五通农民画经营分散，绘画专业能力有限

农民画家绘画水平有限。五通农民学习绘画基本上是通过父子、朋友、师徒相传，大部分从事绘画的人都没经过专业的绘画训练，在绘画技巧和构图上，模仿多，创新少，艺术档次低，精品少。农民画制作工艺流程也较粗糙，不少农民作坊以家庭作坊为单位，采取流水线绘画方式，以画牡丹花为例：母亲画花，父亲画枝干和树叶，儿子点花心和勾线，这种流水线的绘画作品难以有创新和绘画思想，只能作为普通的旅游产品和家居饰品，收藏价值不高。

经营分散。五通农民绘画产业大部分都是以家庭作坊为主，经营比较分散，有的村虽然是专业的绘画村，全村农户基本处于单兵作战、零星经营状态，没有统一的产品标准和统一的销售渠道，目前整个行业还没有组建一个起龙头带动作用的文化公司或企业，不能有效规范产品标准、产品包装和统一收购价，无法把绘画产业做得更强更大。

（三）过度追求商品化和市场化导致作品的艺术性流失

商品经济观念深入人心，作品艺术性缺乏。近年来，随着市场经济的发展，商品经济观念深入人心，农民画作者的观念也发生了很大的变化，作品和经济关系紧密联系在一起，商品经济市场的推动，导致农民画更多的迈向功利化，为了迎合市场的需要，农民画在一定程度上开始求作画速度，大量复制，农民画家粗制一些画作，精品和创意的作品少，艺术性缺乏。

印刷国画进军农民画市场，对手绘农民画造成巨大的冲击。当前印刷技术日新月异，随着高精度印刷机器的诞生，五通镇产生了一些印刷国画较为成熟的作坊。利用机器印制绘画作品，印刷作品与手绘作品达到较高程度的仿真，有的农民作坊有一套较为成熟的产业链，作品印刷出来之后，为了加强作品的层次感，工人根据画面情况进行点彩、染色，使之更加接近原手绘作品。因印刷速度大幅度提升，成本低廉，近年来市场上也出现大量印刷品，甚至当成手绘作品出售，市场经营情况混乱，对手绘作品市场也造成巨大的冲击。

（四）销售方式零散，无法实现规模化运作，无法形成合力

五通农民售画多数是单门都护，缺乏带头人和龙头企业，没有固定的营销渠道。在销售过程中整个行业没有组建一个带头作用的市场文化公司，无法实现产品统一包装、收购。农民作品的销售渠道主要有：（1）通过桂林自由书画市场销售。每周日五通的农民便将收集好的画拿到自由书画市场，据统计五通农民画作占据桂林市星期天自由书画市场的70%份额，画种有工笔花鸟画、工笔人物画、花鸟写意画、写意牡丹、写意梅花、竹子、山水等。价格几块至百元不等。（2）部分农民画师的作品被外籍画商承包，农民将成品通过快递寄出。（3）有一定资金的农民画家在桂林旅游瓦窑批发城租下门面定点销售。（4）部分年轻的画家在淘宝网上注册店铺进行网络销售。

（五）政府支持力度不足，尚未形成统一管理

五通农民画虽然有百年的发展历史，在广西有一定的市场份额，但是在全国的知名度远远不足，政府在政策倾斜、资金投入、产品文化宣传，组织等方面远远不足，使得五通农民画在绘画生产、销售环节，文化包装上还处于较为低级、原始单一分散的方式。

三、通农民画产业化发展的策略

（一）政府加强监控，统一管理

五通农民画通过多年的发展，在产业化发展的道路上取得一定的成效，但是还有许多不足之处，五通农民画作为一种文化资源，走产业化发展道路是势在必行，加强农民畫队伍的建设，增强公益性文化事业的交流培训和指导，政府应该在资金、政策方面为农民画的产业化发展提供服务和足够的扶持，为农民提供有力的互动平台，在产业化发展初期阶段，政府需要给予必要的管理和扶持，政府应该给农民画的交流、研究、培训、辅导列为公益性事业，有一定的财政拨款，给予政策、税收等方面相应的支持。农民画的产业化发展离不开政府的扶持，市场的经营秩序也必须有政府的规范管理，为农民画的发展创造一个良好的市场环境。

（二）增强自我保护意识，申请注册五通农民画商标

五通农民画可以借鉴户县农民画，东丰农民画户县、嘉兴秀洲农民画的做法，申请注册商标，他们先后于2006年、2012、2015年成功申请注册商标。这些地方农民画都享有很高的知名度，历来深受国内外游客喜爱，旅游市场上同样充斥着粗制滥造的仿作和伪作，极大地损害了当地农民画的形象，引起农民画作者的不满。经过申请商标注册，净化农民画市场。

在五通画得较好的山水画作坊，牡丹花作坊，以及最具特色的沈运香三皮画作坊，运营较好的李国成作坊、李庆刚绘画作坊应注册自己的商标。

（三）加大宣传力度，打造五通农民画品牌

增强品牌意识，打造“五通镇农民画”品牌，向发展成熟的其他地区农民画学习优势，五通农民画家要不断提高自身的专业素质，提高文化水平和专业能力，吸收新的知识和技术，各个作坊之间进行交流和展出，相互学习，争创品牌，走质量、品牌、效益之路。

1.桂林市因山水甲天下而闻名，桂林山水画独具特色，可以以此为突破点，组建农民画家协会，定期组织农民画家到户外进行采风，引导农民画家有“走出去”的理念，结合考查写生进行创作，为作品增加活力。

2.桂林有多所美术展馆，且经常有各项美术作品展，然而与农民画有关的展览次数少，可以充分利用展馆的资源，开展具有品牌效益的农民画赛事，大力加强农民画传播速度。

3.可以引进文化名人、画家、教授，学校美术教师、艺术学院学生，广大民间美术爱好者来研究五通农民乡村经济的发展现象，与五通农民画家进行交流、研习、写生与创作，并举办讲座、办班，培训，办画展，不断提高农民画家的艺术修养、书画技巧能力，使之对传统的艺术表现形式加以继承和发扬，对源自群众生产、生活中具有创作价值的民间素材加以提炼和升华，创作出更多具有地方特色的原创性优秀作品。

4.组织农民画家收集优秀作品编印成画册进行传播。

5.加大对农民的宣传力度，为五通农民画家制作宣传片，把他们的作品，日常作画场景，生存环境进行宣传。

（四）以五通农民画为中心大力发展五通旅游业

桂林自古有“桂林山水甲天下”而闻名天下，有着丰富的旅游文化资源，应该充分把握这个优势，将农民画和旅游资源连在一起，形成产业链。目前，五通农民画产业园正在建设中，桂林市政府计划于321国道刘三姐茶园旁建设中国农民画第一村项目，准备规划用地320亩，计划投资3.9个亿，集农民书画创作、销售、展览、培训一条龙，该产业园的建成，将进一步扩大五通农民画在全国的影响力。将五通农民画和桂林丰富的旅游资源充分的结合起来，在延伸五通农民画产业链的同时，使得五通农民画得到真正发展。

五通的农民画产业园可以借鉴北京“789艺术区”，北京宋庄，户县农民画“一日游”等形式，集欣赏农民画、体验画农民画、吃饭、住宿、休闲旅游为一体的综合旅游模式，使得桂林五通农民画成为桂林旅游圈的一个项目，这将积极促进桂林旅游业的发展，也是大力宣传五通农民画的有效方式。

（五）组建专门的五通农民画管理经营机构

组建一个起龙头带动作用的文化公司或企业，收购、规范农民画的标准，对收购作品进行统一包装，把绘画产业做得更强更大。

政府相关部门应该成立专门的市场管理，经营和开发机构，指导农民产业化的发展，开拓农民画市场，实行统一管理，进行产品研发，例如将农民画印在毛巾、杯子等生活用品上，印在有特色的桂林旅游纪念品上，将单一的出售农民画产业链进行横向开发，扩大产业链，提高经济效益，增加就业机会，提升产品价值。

加强与国内外文化艺术展览机构的合作，为农民寻找更多的销售渠道。其次，由农民画创作者成立专门的行业协会，专门对进入市场的农民画进行鉴定、评估，保证农民画的质量。

总之，桂林临桂县五通农民画要做大做强必须走出去，改革落后的生产方式，提升农民画家的技术水平，走现代化的管理、产品品牌包装之路。