泰国乌汶蜡烛节对我国城市旅游的启示

王玮琳

【摘要】随着泰国乌汶蜡烛节影响的不断扩大，越来越多的国际游客纷至沓来，不仅促进了当地文化的保护和传播，而且激发了乌汶城市旅游的进一步发展。本文通过介绍乌汶蜡烛节的由来和发展概况，分析了乌汶蜡烛节活动的特点，并对我国城市旅游提出了几点建议，以引起我们对城市旅游活动的广泛关注，促进我国城市旅游的进一步发展。

【关键词】泰国；乌汶蜡烛节；城市旅游；旅游服务体系

一、泰国乌汶蜡烛节的由来和发展概况

佛教是泰国的国教，全国有95%的人信仰佛教。佛教在泰国广为流传，历史悠久，影响深远。几百年来，无论是风俗习惯、文学、艺术和建筑等各方面，几乎都与佛教有着密切关系。同时，佛教节日在泰国也备受重视。泰国蜡烛节与佛教的守夏节（Khao Phansa）有关。每年七月中旬是佛教的守夏节，蜡烛节来临表示佛教斋戒的开始。蜡烛具有佛教文化的象征意义，人们相信光明可以照亮身体及心灵。三个月的斋戒期间，和尚不得外出化缘，信徒供奉干粮及蜡烛供给和尚使用。一方面是因为此时正值稻米收割之际，防止和尚们外出向村落居民们化缘时不小心踩踏了稻作物。另一方面是体贴的农民认为正值雨季期间，和尚若外出化缘，担心水渍会沾湿和尚的衣服，因而在斋戒期间，全国各地的信徒送蜡烛到寺庙供给和尚点灯，逐渐发展成现在的蜡烛节。

位于泰国东北部的乌汶府、不仅通过举办诸多的活动来庆祝蜡烛节的到来，而且还有精彩的蜡雕比赛，每年七月的蜡烛节，乌汶府的每个寺庙都会有代表自己寺庙的蜡烛车，各种精美华丽的蜡雕作品在此一决高低。同时蜡雕比赛也吸引着来自全国各地甚至世界各地的雕刻师们来参加。现如今泰国乌汶府的蜡烛节也逐渐成为泰国最具有代表性的地方性节日之一，融合佛教文化与当地民族文化特色的蜡烛节有力地促进了乌汶城市旅游的发展。

二、泰国乌汶蜡烛节的活动特点

（一）以城市文化为依托，以佛教蜡雕为载体

与泰国众多的国际性知名旅游城市与旅游景点相比，泰国东北部的旅游景点似乎稍显逊色，但地处泰国东北部的乌汶府因受到老挝、高棉文化的影响，这里孕育了丰富独特的历史文化。乌汶蜡烛节作为与佛教守夏节有关的节日，同时有着深厚的佛教文化背景。蜡烛雕刻文化是泰国东北部人民为了促进人与人之间的交流与合作，传承民间文化的一种独特形式，也是当地人民对佛教信仰的一种体现。每年七月中旬是佛教的守夏节，蜡烛节来临表示佛教斋戒的开始。人们相信光明可以照亮身体和心灵，所以蜡烛具有了佛教文化的象征意义。因此，乌汶蜡烛节一方面吸引着全国各地和当地的善男信女来实现他们的信仰，另一方面外国游客能够通过蜡烛节了解乌汶的佛教文化、城市历史文化与当地的民族风情，同时也能观看精美的蜡雕。因此，融合当地历史文化与佛教文化内涵，以精美蜡烛为载体的乌汶蜡烛节以独特魅力吸引着来自不同国家和地区的游客。

（二）广泛的民众参与，浓郁的节庆氛围

广泛的民众参与，浓郁的节庆氛围是旅游活动的显著特征，也是旅游赖以成功的基础。当地人对他们的节庆首先要认可、支持和喜爱，并能够广泛地参与其中，通过浓郁的节庆氛围引起更多人们的关注，从而吸引来自全国各地和世界各地的游客。蜡雕巡游是乌汶蜡烛节庆祝活动的最大亮点，精心制作完成的巨型蜡烛在色彩缤纷饰品的装点下，绕整个市区游行，装饰华丽的蜡雕为人们展示了泰国传统蜡雕精湛的工艺。在蜡雕彩车巡游的同时，还有方队表演当地的民族舞蹈和音乐，巡游队伍经过的大街两侧搭建长长的观礼台，当地人扶老携幼前往观看，形成了万民同乐的浓郁节庆氛围，来自世界各地的游客深受感染并融入其中。人们除了欣赏充满泰国特色的蜡雕、当地的民族音乐和舞蹈，更重要的是能与乌汶当地民众融为一体，感受他们的文化。

（三）游客的文化体验内容极为丰富

一个好的节庆需要用丰富的内容来充实，让游客充分地领略当地的文化，并参与其中。蜡烛节作为乌汶府吸引世界和全国各地游客的重要节庆之一，内容也在不断地丰富和发展。

现在乌汶蜡烛节的主要活动包括：泰皇赠予皇家蜡烛的典礼、祈福献奉、蜡雕巡游、当地居民穿着传统服饰进行民族歌舞表演、蜡烛皇后选美比赛、蜡烛雕刻比赛、Pha Khao Laeng或传统东北美食品尝以及充满趣味的游戏等活动。其中最主要的项目之一是蜡烛雕刻比赛，来自全国各地的雕刻师傅齐聚一堂，每个人无不花尽心思设计出令人赞叹的烛雕作品。随着乌汶蜡烛节影响的不断扩大，乌汶府开始举办国际蜡雕比赛。蜡烛节以其独特的魅力吸引着世界各国的雕刻大师报名参加，笔者所参加的2008年乌汶蜡烛节已经是第三届国际蜡雕比赛了，这次有来自九个国家的报名参加，其中也有中国。

节日期间，为了让游客对当地的传统、信仰和生活方式有亲身的感受和深入的了解，也举行各种展示活动、现场制作表演和文化表演，如蜡烛是如何被雕刻成为佛教信仰的信物，在Nong Pa Phong寺体验冥想的技巧以及传统歌舞。另外，在皇家蜡雕巡游举行前两三天可以参观制作蜡雕的寺院，学习蜡雕工艺和制作方法，以及参观巡游开始前的佛教仪式。这些丰富的文化体验活动让来自世界各地的游客充分感受了当地的佛教文化与民族风情，为来自世界各地的游客留下了深刻的印象。

（四）良好的城市旅游服务体系

良好的旅游服务体系是节庆活动能否顺利进行的重要保障。乌汶蜡烛节的成功举办，也与其良好的旅游服务体系密不可分。在蜡烛节举办前，乌汶府会对蜡烛节活动期间的服务细节进行周密的策划和准备。活动期间，当地的旅游警察训练有素，保证着活动秩序和游客安全，他们还有24小时的服务热线1155，随时为游客提供服务。在活动现场，提供免费的饮用水，有专人分发。同时，还有精美的蜡烛节宣传手册，多种语言版本，能让游客更好地了解蜡烛节和乌汶府。在蜡烛巡演的过程中，会对蜡雕和表演进行解说，除了泰语解说，还有英语、中文解说，能让外国游客对蜡烛巡演的进程和内容有及时的了解。这些服务细节都能让游客感觉到当地人的友好和热情，在对蜡烛节的举办表示认可的同时，也提高了乌汶城市的知名度，促进了乌汶城市旅游的进一步发展。

三、泰国乌汶蜡烛节对我国城市旅游的启示

（一）不断挖掘城市文化内涵，丰富城市旅游活动内容

文化是城市旅游的核心要素，城市旅游活动要想保持持久的生命力和强劲的发展动力，就必须注重城市文化内涵的展示。节庆活动能反映主办城市特有的文化意境和独特魅力，特色节庆是展示城市特有的文化内涵的重要方式之一。因此，要想城市旅游活动保持持久的生命力，就必须充分发挥自身的文化优势，揭示当地更深层的文化内涵和历史渊源，突出地域文化的独特性，让游客更多地了解一城一地一国的历史文化与民风民俗。

乌汶府以蜡烛节为亮点，以佛教文化与城市文化为背景，在突出其文化内涵的基础上，不断地丰富发展，形成了现在内容丰富特色突出的具有国际影响力的乌汶蜡烛节。中国文化博大精深，源远流长，也形成了丰富多彩的节日庆典，对于一个城市而言，要想促进当地城市旅游的发展，可以充分利用并开发具有当地文化特色的节日活动。对于城市旅游与当地特色节庆的关系，我们一方面要加以继承和发扬当地的传统节日，以城市旅游活动的形式保护与传承这些传统文化：另一方面，我们更要进行不断地挖掘和发展城市文化，通过更深层次的挖掘活动的文化内涵，突出民族特色，丰富城市旅游活动的内容，以浓郁的文化内涵吸引世界各地的游客。在国内外有较高知名度和影响力的旅游节庆品牌，正成为彰显一个城市魅力和保持城市旅游具有持久的生命力的重要因素。

（二）加强宣传促销力度，提高国内和国际影响力

乌汶蜡烛节受到越来越多的国内乃至国际游客的关注，这与乌汶府有效的宣传促销密不可分。值得借鉴的有以下几个方面。首先，充分利用一切可利用的力量进行宣传促销。第一，充分发挥当地旅游管理部门的作用，在宏观上对城市节庆活动的宣传促销工作起到组织协调作用。第二，充分发挥当地旅游企业宣传促销主力军的作用，承担具体的宣传促销任务。同时，还要充分调动旅游服务人员宣传促销的积极性。第三，当地民众的作用。城市节庆活动在得到当地人喜爱和认可的前提下，会对其进行口头宣传，从而吸引更多的人参与其中。其次，有针对性地进行宣传促销。第一，锁定区域目标市场。通过市场调查和分析，锁定城市节庆活动的区域目标市场，针对不同地域的客源市场采取不同的宣传促销策略。第二，锁定旅游消费群体。不同的节庆活动有着不同的文化背景，因而也会吸引不同年龄层次和文化背景的人，所以要针对不同的旅游消费群体采取有分别的宣传促销手段。最后，注意宣传促销的途径多样化。第一，互联网宣传促销。旅游相关部门要充分利用网络，在旅游宣传的相关网站及时发布近期节庆活动的相关情况，如节日的由来，具体的时间、地点、活动安排等，让更多的人能够及时了解。第二，宣传册扩大宣传。旅游企业或相关单位应向旅游消费者提供一些制作精致、图文并茂、内容新颖的宣传单或宣传册，以便扩大潜在的旅游消费者。第三，注重发挥公共关系和新闻媒介的作用。由旅游企业直接与社会公众接触，通过举办主题活动、组织国内外展演等方式来进行宣传，也可以由新闻媒介进行相关报道来扩大节庆活动的社会影响。第四，主办者主动与各地旅行社乃至海外旅游办事处联系，组织更多的旅游团或散客来参加城市旅游目的地的节庆活动。

（三）提高城市当地民众的参与度，增加游客文化体验项目

广泛的民众参与、深度的文化体验，是乌汶蜡烛节取得成功的重要原因之一。城市节庆活动的魅力在于亲临其境的感受。游客能够被当地人对蜡烛节的喜爱而感染，同时能够融入这种浓烈的节庆氛围中，无疑是一份难得的体验。在策划和筹办城市节庆活动的过程中，无论采取什么模式来开发，一定首先要得到当地人的支持、认可和喜欢，提高当地人参与节庆的热情。提高当地人参与节庆活动的关键，在于挖掘当地人的文化认同。只有首先满足了当地人的需要，获得了当地人的文化认同，才能使城市节庆活动在举办中得到持续的发展，也才能真正散发出吸引各地乃至各国游客的魅力。其次，注重城市旅游活动中游客的文化体验需求，开发有特色的深度文化体验产品。将文化体验寓于城市旅游活动中，开发多层次的文化体验型产品来满足不同游客的旅游需求，从而使游客通过独特的文化体验和情感满足来加深对旅游目的地城市的文化认同，实现城市旅游的可持续发展。

（四）完善城市旅游的服务体系，保障旅游活动的顺利进行

一个成功的城市节庆活动离不开良好的旅游服务体系，良好的旅游服务体系不仅能保障城市旅游活动的顺利进行，而且会给来自各地各国的游客留下美好的印象，从而有利于促进城市旅游健康持久的发展。在乌汶蜡烛节活动中，有很多服务给游客留下深刻印象，比如有专门的旅游警察来保障游客的安全和维持节日秩序，有专人分发免费的饮用水等。因此，在策划和筹办城市节庆活动中，从旅游城市的硬环境到旅游城市人文软环境，再到旅游城市的旅游综合服务系统工程，一定要系统规划，从游客的实际需求出发，将细致周到的服务贯穿于城市旅游活动的始终，给各地各国的游客留下一个美好的印象与体验。