“互联网+”云计算的科技媒体融合与变革

左常睿

科技日报，北京 100010

“互联网+”云计算的科技媒体融合与变革

左常睿

科技日报，北京 100010

随着“互联网+”云计算的兴起，科技媒体融合与变革成为了新闻出版发行方式的一场全新革命，这标志着数字的科技媒体融合发展到了一个新的阶段。本文拟从“互联网+”云计算的发展现状、“互联网+”云计算所面临的挑战及应对策略等方面，对科技媒体融合的“云出版”这一未来重要的新闻出版模式进行解读。

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“互联网+”云计算指的是分布式计算、并行计算、效用计算、网络存储、虚拟化、负载均衡等传统计算机和网络技术发展融合的产物。“云计算”为原本的报纸数字出版注入了科技媒体融合的新鲜血液，使其在技术方案层面更为成熟，随着“互联网+”云计算的兴起，“云出版”成为了科技媒体融合的一场全新革命，其标志着数字的科技媒体融合发展到了一个新的阶段。所以，本文从科技媒体融合的“云出版”发展现状、科技媒体融合的“云出版”面临的挑战及应对策略等方面，对科技媒体融合的“云出版”这一未来的重要新闻出版模式进行解读。

1 科技媒体融合的“云出版”发展现状

科技媒体融合的“云计算”其实是一个从技术层面提出的全新概念，可以应用于各行各业，从而产生不同的应用和服务。具体到报纸出版行业，通过对“互联网+”云计算的运用，可以实现全方位的科技媒体融合“云出版”。对国内外的报纸出版行业而言，科技媒体融合的“云出版”尚属于一片等待开垦的“处女地”，仍在起步阶段，很多与报纸出版行业相关企业成为了第一批“吃螃蟹”的人，在云出版产业中试水。

国外，科技媒体融合的“云出版”的试水成果已经非常明显。亚马逊的“云出版”风靡全球，它推出了“云”终端——kindle，在一定程度上改变了大众纸质阅读的习惯，使得电子书在未来具备了成功取代纸质书的可能性，实现了科技媒体融合。然而，亚马逊并没有在科技媒体融合的“云出版”行业中独占鳌头，苹果公司推出的平板电脑ipad很快也加入了科技媒体融合的“云出版”市场角逐。苹果公司联合了美国5家著名出版商，包括麦克米兰、企鹅、哈歇特、哈勃柯林斯和西蒙舒斯特，建立了科技媒体融合的“云出版”服务平台。苹果公司的加入又一次在用户之间掀起了电子书阅读器的新高潮，推动了全球科技媒体融合的步伐。此外，谷歌和微软也相继推出了具有电子书阅读器功能的平板电脑，Nexus和Surface，充分利用其海量“云”资源，引领用户迈入“云时代”，方便用户在海量资源中选择自己喜好的信息。

国内，这几年以来，科技媒体融合的“云出版”也成为了报纸出版界最新、最热的关注点。比如2011年，方正Apabi公司推出了“云出版服务平台”，并成立了云出版联盟，该联盟吸引了包括北京大学出版社、解放日报等在内的上百家出版企业及报业集团加入。同年，中国知网投资5000万元建立了海外云出版和云数字图书馆系统，这个平台与国内已经建成的数字图书馆联系在一起，即使用户身在海外，也同样可以通过这一平台使用国内多达95％以上的学术资源及各种数据库。此外，包括番薯网、盛大文学、天津国家报纸数字出版基地在内的各大报纸出版行业相关企业都开始在科技媒体融合的“云出版”领域做出大胆的尝试。

2 科技媒体融合“云出版”面临的挑战

科技媒体融合的“云出版”包括的内容主要有传统报纸出版物的数字化副本、网络原创和电子期刊报纸等。前者是比较正规的新闻出版物，主要来自各大新闻出版机构，也是当前科技媒体融合的“云出版”平台较为重视的资源，一般由专业团队对质量进行把关。后者则完全依靠“互联网+”云计算网络平台进行传播，传播速度快，受众广，深受大众读者的欢迎，但也存在着质量参差不齐的问题。

由此可见，当前科技媒体融合的“云出版”的发展尚且处于起步阶段，在实际过程中仍面临着许多困难与挑战。

2.1 如何保障科技媒体融合的安全与隐私

科技媒体融合的“云出版”说到底是一个暴露在“互联网+”云计算网络中的平台，它所有的节点都有可能遭到拒绝服务等攻击，因此对安全防护工作的要求也很高，迄今为止还没有哪一家云出版服务商能保证不出问题。

因此，以“互联网+”云计算为基础而实现的科技媒体融合“云出版”其安全性的最大问题是不可控性。一般来说，用户把数据提交给“云出版”提供商以后，根本无从确定新闻出版商对数据进行了哪些细节处理，也无法确定某些敏感数据会不会在云出版商处留下痕迹或是已经进行了安全处理。在这些稿件中可能存在着一些政治问题或泄密内容，一旦这些稿件在科技媒体融合的“云出版”平台上被编辑为出版物，并在没有经过审改的情况下被盗取，就会危害到国家安全。

此外，鉴于其特殊性，科技媒体融合的“云出版”对于业务的连续性也有着较高的要求，“互联网+”云计算服务一旦中断就会导致业务中断，带来很大的损失。比如，2009年，Amazon主机被入侵病毒控制事件以及2011年Google的宕机与邮件丢失事件就在很大程度上影响了新闻出版单位对于科技媒体融合“云出版”平台的信心，让人们不能相信依靠“云出版”平台存储数据，安全性能够超过本地电脑。

2.2 如何保护科技媒体融合的版权问题

“互联网+”云计算时代，电子书报风靡全球，盗版则同样成为了科技媒体融合“云出版”产业发展道路上的一只“拦路虎”。据《长江商报》2013年7月30日报道，全国目前比较活跃的盗版电子书网站达到1.4万余家，盗版电子书网站收入甚至超过正版的8到10倍。

科技媒体融合“云出版”的兴起虽然推动了报纸数字出版的全面发展，但也让相关的版权保护工作更为紧迫。在科技媒体融合平台，相关的数字内容的传播速度更快，覆盖范围更广，盗版的成本也更低，这些都对“云出版”的未来发展造成了很大的威胁和挑战。“云出版”以“互联网+”云计算为媒介，造成了内容与载体的分离，内容一旦出现在互联网上，就可以完全脱离载体，在互联网上自由地传播、分享和阅读。

从技术层面来说，不管是传统新闻出版，还是报纸数字出版，生产盗版都需要专业设备。但随着“互联网+”云计算的出现，使网络平台上相关内容的使用方法发生变化，只要在线通过云端软件就可以查看和安装，再也不需要经过硬盘上的复制。这大大精简了盗版的步骤，降低了盗版的成本。

从法律层面来说，科技媒体融合“云出版”是一个新兴产业，法律法规对于“云出版”内容的监管和执行力度都有所欠缺，而且缺乏震慑力。

从版权意识层面来说，传统报纸出版的版权侵权情况中，权利人、使用人和传播者都是单线性的，而现在科技媒体融合“云出版”平台上所有的网络资源都面临着被侵权的危险，包括软件商、硬件供应商和运营商在内的所有人都参与到了出版活动中。所以，在“互联网+”云计算时代，权利人已经不再是过去的单一概念，而成为了一个复合概念。这些身处科技媒体融合产业链中的成员们没有形成健全的保护知识产权的自觉意识。

2.3 如何建立科技媒体融合的统一标准

科技媒体融合“云出版”目前发展遇到瓶颈，其原因之一是业内缺乏统一标准，导致行业内乱象丛生，无法健康发展。科技媒体融合“云出版”缺乏统一标准主要包括缺乏统一的技术标准和统一的服务标准。

技术标准方面，国内各个“云出版”服务商都只生成了自由格式，如果用户想在不同的终端上阅读其内容，就必须要在系统里安装不同的软件，这在很大程度上降低了用户阅读体验的好感度，而且重复安装软件也增加了成本。正因为科技媒体融合“云出版”业内没有形成统一的格式标准，导致各大服务商的内容资源只能在封闭的环境中存在，利用率低，不能让来自不同阅读终端的用户实现资源共享。

服务标准方面，不同的服务提供商对于提供的云服务仍采用不同的计费标准，同时在行业内也没有对服务进行统一部署，用户对于各大供应商提供的服务也无法进行统一的定义和评价。只有建立统一的服务标准，才能让行业内的竞争规范化，同时让用户享受最高质量的阅读体验。

2.4 如何构建健全的科技媒体融合商业模式

目前，我国科技媒体融合“云出版”产业并没有形成一个可以合理分配各方利益的商业模式。虽然说在商品生产和出售的形式方面，作为报纸数字出版的“先驱者”，科技媒体融合“云出版”与传统的出版有着很大差别，但是在商业模式上科技媒体融合仍采取向用户出售产品这一单一的线性模式。其次，作为报纸数字出版模式，科技媒体融合“云出版”产业链中的相关成员更加复杂，除了作者和出版商，还包括供应商、运营商等，这些成员之间的利益分配机制还有很大的争议。现存在的利益分配机制可以说完全移植了原有报纸数字出版利益分配的硬伤，即内容提供商还缺乏足够的话语权，利益的分配更集中于“云平台”的构建商。

2.5 如何培养读者的“云阅读”习惯

虽然报纸出版行业已经悄然进入了“互联网+”云计算时代，但纸质书报阅读仍是当今读者的主流阅读习惯，直到现在，包括档案资料、教材、文件及文案在内等很多阅读资源人们依旧习惯采用纸张的形式阅读、使用和保存。可以说，谈到阅读，人们的第一印象就是“白纸黑字”。随着报纸数字出版的发展，亚马逊推出的kindle也逐渐进入到人们的生活中，培养了用户阅读电子书报的习惯。然而这些电子出版物只适用于包括kindle在内的某些特定设备和软件，一旦下载到电子设备当中去，它就可以被用户随时携带，随时阅读，而不需要网络的支持。而现在的科技媒体融合“云出版”相关阅读内容一般都需要用户在线阅读，必须通过网络的ID认证或某些专属的阅读软件来进行阅读。可以说，“云阅读”在某种程度上颠覆了传统纸质阅读的阅读习惯，成为了科技媒体融合先驱。

3 科技媒体融合“云出版”未来发展的应对策略

科技媒体融合的“云出版”有着巨大的市场容量和不容小觑的市场前景，俨然已经成为报纸出版行业未来发展趋势的主导之一，也是充分实现科技媒体融合的有利途径。面对“云出版”发展过程中遇到的问题和挑战，必须要找到一个可持续发展的健康发展路径，系统地解决问题。

3.1 建立健全的版权保护体系

首先，政府部门要意识到新兴的科技媒体融合“云出版”在管理模式上与传统报纸出版行业的差异，成立管理科技媒体融合“云出版”产业知识产权的相应职能部门。此外，要加强相关法律法规的完善，加强执法力度，提高法律的震慑力，对侵犯知识产权的任何行为都予以坚决的打击。同时要加强相关法律法规的宣传，提高民众的版权保护意识。其次，网络软件安全技术是版权保护的基石，在“云出版”时代只有采取相应的技术保护措施，才能让版权问题更好地解决。

3.2 建立和完善“云出版”商业模式

科技媒体融合“云出版”的盈利模式主要来自3方面，即内容、品牌广告和服务。内容方面，“云出版”服务商提供相关的内容资源，包括在线阅读、下载资源和订阅资源等， 并按照一定的标准向使用数字资源的用户收取费用。广告方面，鉴于拥有“云出版”平台的客流量大的优势，由此可以吸引相关企业投放广告，并将广告“植入”相关产品当中。服务方面，“云出版”供应商为客户提供人性化和专业化服务，比如为VIP用户提供个性化信息，推送信息等，并收取服务费用。

3.3 关注用户的阅读体验

作为科技媒体融合模式的“云出版”，其产品的主要受众仍然是读者，所以出版的根本目的是为了满足读者的阅读需求，提升读者的阅读体验。随着报纸数字出版技术的普及，读者能够越来越便捷地接触到新闻出版物，将海量资源储存在“互联网+”云计算的云端平台。然而，任何事情都会存在着正反两面，互联网在拥有快速传播信息的优势的同时，也带来了信息大爆炸。在互联网的时代背景下，要想取得读者的青睐，阅读平台必须将提升用户的阅读体验放在重中之重。

科技媒体融合“云出版”是未来报纸数字出版模式的一条光明出路，在发展的道路上光明与阴暗并存，面对阴暗处的苦难与挑战，我们要正视现实并采用可操作的办法攻克难关，开创报纸数字出版的“互联网+”云计算新时代。

［1］毕潜.基于“云出版”的出版和发型应对策略［J］.出版发行研究，2012，11.

［2］汪全莉.我国云出版：发展与问题［J］.新媒体观察，2013，1.

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［4］周良伟.我国云出版平台的发展障碍与应对策略［J］.中国编辑，2012，6.

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1674-6708（2016）151-0102-03

左常睿，编辑，工作单位为科技日报，研究方向为互联网时代科技媒体传播