从传播学角度透视互联网未来的走向

彭 东

科技日报社，北京 100038

从传播学角度透视互联网未来的走向

彭 东

科技日报社，北京 100038

当今社会，互联网已经越来越多地渗透到我们的学习、生活等各个领域，它给我们带来便利的同时，也给我们提出了新的挑战。从新闻传播学的角度来说，它给我们提供了大量的信息，开阔了我们的视野，让我们跟世界的联系更加紧密，但同时也给我们带来了病毒、个人隐私的侵犯以及不良信息的泛滥等。但它未来的走向仍然是可控的，只要我们能够对它进行合理的引导，它依然会很好地为我们提供服务，成为我们生活中不可或缺的一部分。

互联网；新闻传播；影响；走向；管理体制

继报纸、广播、电视之后，互联网作为“第四大媒体”随之出现。由于其发展速度迅猛，从1995年起，我国的新闻报道开始上网，“电子版”也成为众多传统媒体与网络“牵手”的新业态，而今已形成较大规模，大量新闻信息通过互联网传遍世界。而在“互联网+”概念日益深入人心的当下，微博、微信、公众号、App等，作为互联网的衍生形态，正如同雨后春笋般，迅速铺展开来。

1 互联网对当今社会有哪些影响

随着日常生活与互联网的关系日益紧密，人们的上网行为也相应地发生了很大的改变，人们对互联网的使用不再局限于某一项功能或内容，而是更加的多元化。据中国互联网络信息中心的调查结果显示，42.3％的网民将获取信息作为上网最主要的目的，所占比例最大；其次有34.5％的网民选择休闲娱乐；有9.1％的网民选择学习，排在第三；选择其他上网目的的网民占的比例就非常小了。由此不难看出，互联网作为“第四大媒体”在传播新闻信息方面的作用是巨大的。

1.1 互联网在信息传播过程中的正面影响

1）可提供大量的新闻和信息。流动的互联网上，信息内容相当富足，涉及社会各个领域的信息都可以从中找到。可以说，随着互联网技术的日臻完善，当今的互联网已经成为世界上内容最为丰富、信息面最广的“书库”。

2）新闻和信息传播打破时空界限，传播范围广，覆盖面宽，来自世界各地的信息都可以从网络上获得，还可以不受时间的限制，在全球范围内传播。

3）新闻和信息传播迅速及时，来自世界各地各方面的信息都可以在第一时间获得。在这方面，传统媒体的时效性要远远落后于网络传播。

4）新闻和信息传播有很强的互动性。传递感情、交流思想都可以通过网络来实现，在这里，人人都在传播信息，同时又在接受信息，这样一来，新闻的反馈机制也随之成熟起来。

1.2 互联网在信息传播过程中的负面影响

1）由于网络的虚拟性，导致虚假新闻大行其道，网民的知情权受到了严重的损害，媒体的公信力也因此受到了巨大的挑战。

2）由于信息容易获得，新闻和信息在互联网的传播过程中，有很多是未经著作权人同意而随性发表的，于是在很多情况下就侵犯了著作权人的相关权利。而由于发表者大多采用匿名的方式，法律也很难对其进行相应的惩罚。如此一来，网络上的著作权就难以得到相应的保护。

3）互联网上的海量信息会导致知识的污染。对一些抵抗力比较弱的群体，尤其是青少年群体而言，一些如个人主义、拜金主义等不良信息的存在，会给他们造成了一定的误导，进而影响其身心的健康成长。

4）给国家安全带来巨大挑战。据官方统计，美国国防部五角大楼的计算机系统，每年会受到高达25万次的入侵，而成功闯入的有16万次。遍地开花的互联网，使人们越来越迫切地希望加强信息安全保密工作，毋庸置疑的是，信息系统的安全关乎许多重大问题，甚至国家主权等。

2 互联网的未来会走向何方

“我们的未来由什么决定？我认为是互联网和教育。”约翰·钱伯斯，思科系统公司总裁兼首席执行官，享有“互联网先生”美誉，他曾指出，“互联网和教育是推动社会经济文化发展的两个核心动力，不仅将深刻改变一个民族的历史和命运，国家、企业和个人在未来的竞争力也将因其而改变。”这里，“互联网”和“教育”被钱伯斯先生提到同一高度，可见互联网在我们社会生活中的重要地位，其未来的走向必然也会受到世人更多的关注。在对互联网当今的影响进行分析后，笔者认为，从新闻传播学的角度来说，互联网未来的发展方向主要体现在以下几个方面。

2.1 几个问题亟待解决

2.1.1 保护网络版权

既要知识共享，又要保护版权，两者之间的矛盾是传统法律必须面对并急需解决的难题。

2.1.2 维护个人隐私

由于网络的开放性，你的个人隐私由谁来维护？难道除了提防那些非法信息公司，就只能自己多加小心？互联网的诚信问题日益凸显出来。

2.1.3 严防网络病毒

不光互联网发展日新月异，网络病毒也不甘下风，抗击网络病毒的重任也变得日益艰巨起来。

2.1.4 重视网络安全

网络安全不仅可以威胁个人电脑桌面，更可以危及国家信息安全。无论从哪个层面讲，都会影响到信息的正常有序传播。

2.2 与传统媒体的深度融合成为互联网提升公信力的关键一环

随着网络媒体的飞速发展，整个传媒结构进行了全方位的整合调整，各种媒介形态相互渗透、融合，传统媒体与新媒体取长补短，使得整体优势得以发挥，利益达到最大化，在这样的环境下，市场格局逐渐被多媒体新闻集团所主导。

诚然，横空出世的互联网，给传统媒介带来了前所未有的压力和竞争，但互联网要想“单枪匹马”闯关东也并非易事，所以网络媒体在充分发挥其交互性、即时性、多媒体性等特点的同时，也要仰仗传统媒介的品牌、权威性、公信力等特有优势，摒弃不利因素，弥补不足，进行整合发展，才能创造出优势，进而在残酷的竞争中勇往直前。

而当下盛行的网络微博、微信、App、公众号等，要想做强做大，提高自身知名度和影响力，更需要“背靠大树好乘凉”，与权威传统媒体融合发展，才能步履更坚实，走得更长远。

2.3 作为思想舆论阵地的前沿，网络媒体要肩负起应有之责

让自身地位得以提升、影响力得以扩大，并参与到舆论的形成，甚至左右传播的方向，是所有新闻媒体都梦寐以求的，而最重要的机遇莫过于重大事件和突发事件的发生。这个时候，快速作出反应，适时做连续性报道，是互联网必须要做到的，而全面观察，对事件形成的舆论进行合理引导是报道过程中的重要一环。网络媒体作为当下思想舆论阵地的前沿，必须担负起应有的重任。

掌握报道突发事件和重大事件的主动权，这一点尤为重要。而要想在网上形成强势的正面舆论，互联网宣传队伍建设亟须加强，同时要加快建立行政监管、法律规范、技术保障、行业自律相结合的管理体制。在日常的舆论宣传过程中，社会发展的主旋律是必须要突出的。面对突发事件，及时发布信息，公正、公平、客观、详细地报道事实，正确引导舆论，也是非常必要的。网络上透明、快速、全面的信息，会使流言蜚语不攻自破，就能提升民族凝聚力，弘扬社会正气。

2.4 互联网的舆论影响力愈发强大，行业管理体制需加快建立

《关于进一步加强互联网新闻宣传和信息内容安全管理工作的意见》等，是党中央、国务院先后下发的一系列重要文件，可见对加强互联网宣传管理的重视，但就目前来看，还稍显不够。

互联网管理工程复杂、系统，任务长期、艰巨。其一，强化行业自律，健全行业组织。倡导相关行业组织、群众团体、政府机构等开展文明上网活动，组织文明版主、文明频道、文明网站创建活动，让良好的网络道德风尚在全社会树立起来。引导网络服务商和网站不传播、不制作有害信息，不链接色情、反动网页或网站，遵守行业自律公约。

其二，有关政府管理部门的职责要理清，做到分工明确，各负其责，各司其职。当下，与互联网宣传管理相关的多个环节，如工商注册、监督处罚、登记备案、技术封堵等，分散在很多个部门，即便有一定分工，也经常出现措施到位难、政令不一致等问题。需要顺应形势发展要求，遵循“谁运营谁负责、谁主管谁负责”的原则，把管理体制进一步理顺，各部门责任进一步明确。

另外，加快技术研发显得越来越重要。要运用最新技术，如有害信息过滤软件，在一些主要网站统一指导安装，让家庭信息分类系统等技术产品得以全面推广，让众多防范有害信息传播的技术措施得以落地。

最后，执法力度要加强，法律法规要健全。目前，多部互联网管理法律规章已在我国建立，但大都存在界定不够明晰，规定不够具体的问题，且多为部门规章。互联网发展的新情况、新特点要认真研究，相关法律法规要及时制定、完善，部门规章要修订，法规层级要提高，立法进程要加快，用可靠的法律保障互联网健康发展。

2.5 全力打造专业队伍成为当务之急

现在社会最缺的是什么？人才！与传统媒体相比，网络新闻传播所需的专业人才标准有所不同，良好的新闻工作素质、强烈的职业责任心不仅要有，还要掌握网络前沿技术，深刻了解互联网信息传播规律。就目前情况来看，打造一支网络传播的专业队伍的确是当务之急，只有形成了一支专业的工作队伍，我们的工作才能更好地开展，传播效果才会更好。尤其值得一提的是，微博、微信、APP、公众号等较为新式的网络传播手段，在专业队伍的操控下，更能发挥其应有的效能。

3 结论

互联网技术发展日新月异，多媒体传播手段的综合性运用日臻成熟，信息服务功能日趋完善、内容日益丰富，社会主流媒体在互联网上已经形成完整的传播体系，各种专业媒体在互联网上也加快了发展速度，但观念还有些滞后、技术手段有待改进、服务功能也不够强大等等，都是摆在我们面前亟待解决的问题。

相关研究显示，人们获取信息的首要方式已经从电视、报纸等传统媒体转为互联网。由此可以看出，互联网已经成为我们生活中必不可少的一部分。我们既要看到它给我们带来的便利，也要看到它的不足和值得完善的地方，但我们坚信，只要我们能够合理地对它进行引导，它必然能够很好地为我们所用，成为我们学习、生活和工作中的“好帮手”。2001，3，第1版.

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［3］孟建，祁林.网络文化论纲.新华出版社，2002，12，第1版.

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［1］雷跃捷，辛欣.网络新闻传播概论.北京广播学院出版社，

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1674-6708（2016）151-0131-02

彭东，总编室编辑，工作单位为科技日报社，研究方向为媒体融合