云贵市场

云贵市场

云贵市场作为西南地区最小的市场，它包括云南和贵州两省，以旅游业和有色金属产业而著称。也正是因为其特殊的地理环境，使得水机能够大放异彩。2014年，云贵市场总体销量约为9.5亿元，同比2013年上涨15.7%，市场占有率提升至1.4%（图1、图2）。2014年云贵市场基本特征如下：

（1）政府扶持力度加大。云贵地区市场有限，大的商业项目在云贵地区投资甚少，且经济相对落后，因此政府加大了对西南地区的扶持力度，尤其是在基础设施建设项目上。这为中央空调市场带了发展机遇，此外，云南、贵州是旅游大省，旅游产业带动了酒店、娱乐设施等相关产业的发展，这对于中央空调市场的发展来说，也是一个利好的时机。

（2）经济发展加速。2014年云南省、贵州省经济发展水平持续向好，人均收入水平增长率高于全国平均水平，在高于自然增长率的环境中，中央空调产业得以保持健康的发展姿态。在各项依附型产业均有不同程度增长的情况下，云贵地区中央空调容量整体升级是情理之中的事。

（3）市场竞争逐步加剧。作为中央空调起步较晚的区域，云贵地区的市场竞争正在逐步加剧。市场自然增长率难以满足新晋品牌的市场预期，竞争在所难免。国产品牌拥有的渠道优势以及民族品牌拉力在工建项目中获益匪浅。

图1 2012—2014年度云贵市场销售规模占有率对比

从品牌格局分析，云贵市场上国产品牌占有份额较高，格力、美的、海尔作为三驾马车领跑国产品牌，其中占比达到37.7%。志高、奥克斯、天加、远大、双良等也在中小项目上有不错的斩获。欧美品牌方面，江森自控约克、特灵、开利、麦克维尔表现优异且彼此间差距甚小，基本将目光聚焦于大型项目上，其中占比接近30%。日韩品牌方面，由于受到经济环境因素以及消费能力的制约，多联机品牌表现一般，部分品牌甚至没有进入该市场领域（图3）。

从产品格局分析，云贵市场颇受欢迎的产品是水地源热泵，云贵地区独有的地理条件为水地源热泵的发展提供了得天独厚的土壤优势。传统冷水机组依旧是云贵市场占比较大的产品，2014年占有率达到38.2%，它的主要销售来自于欧美品牌以及格力、美的、海尔。模块机在市场上出货颇高。多联机销售一直都不是云贵市场的强项，基数较小，2014年市场表现相较于往年比基本持平（图4）。

2015年云贵市场将迎来大好的发展机遇，水机市场会保持稳定发展，未来可能之前没有进入云贵市场的中央空调品牌，会慢慢在后续的发展中占据自己的一席之地。所以，有近40%的业内人士对该区域的市场发展持乐观态度（图5）。

图2 2012—2014年度云贵市场变化趋势

图3 2014年度云贵市场主要品牌占有率分布

图4 2013—2014年度云贵市场各大机组占有率分布对比

图5 市场人士对2015年度云贵市场预期

附表 2014年度云贵市场主要品牌典型项目分布